爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展.pdf

爱奇艺专题报告：深耕精品内容，引领长视频优质发展。长视频平台充分意识到优质内容对于平台发展的战略意义，专注高质量内 容发掘创作。同时在监管指引之下，过去几年长视频平台相应调整内容， 并对剧综作品制作审核赋以更高标准与更严要求，长视频行业迈入理性增 长新阶段。在竞争格局方面，长短视频平台主动合作，充分享受竞合成 果；长视频平台呈现 “2+2”格局，从用户规模角度来看，爱奇艺与腾讯 视频位列第一梯队，芒果与优酷位列第二梯队，实现动态平衡。

聚焦优质内容产出，多方位赋能增加爆款确定性与可持续性

以输出高品质、多元化的内容为核心，公司通过多方位赋能，来增强其内 容的可持续性。其一，把握内容多样性、创新性与艺术性，在传统经典内 容之上，增设新鲜感调味剂，抓住用户情绪共鸣点。其二，与众多优秀导 演、编剧、作家深度合作，给予其制作的自由度与灵活度。其三，科技赋 能，提质增效。通过搭建强大智能化管理体系与中台，全周期高效管理。

内容飞轮效应显现，推动收入增长与盈利释放

公司原创自制内容的生产输出已形成正反馈机制，优质内容稳定输出吸引 用户流量，提升会员规模与持续付费意愿，驱动营收增长，而后增量收入 反哺前端内容制作，生产更多优质内容。内容飞轮不仅为公司业务带来了 营收增长，内容制作规模效应也带来盈利提升，共同推动公司未来发展。

横向观察奈飞：自制内容战略重要性凸显，爱奇艺利润上行或仍具空间

海外流媒体巨头奈飞打造的内容飞轮能够成功的核心在于其工业化制作经 验积累与 AI 算法数据运用。我们认为爱奇艺打造优质内容飞轮并持续加强 中台能力带来爆款确定性，与奈飞商业逻辑相似，有望实现飞轮高质量转 动。从财务端来看，爱奇艺毛利率水平近两年持续改善，但较奈飞仍有提 升空间；在爱奇艺内容投入效率提升助力下，利润空间有望进一步释放。