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TikTok专题报告：商业化拐点或在即，万亿市场可期。抖音在国内市场已实现广告第一、电商第四、2023年整体收入超 5500 亿元的商业 化成绩。以此为鉴，TikTok广告、电商高增可期，我们测算2029年TikTok整体收 入规模有望达到2682-4534亿美元，与TikTok紧密合作的公司有望受益。

抖音：国内TOP1短视频平台，广告第一、电商第四，商业版图持 续扩大。根据QuestMobile数据，截至2024年6月，抖音MAU达 7.8 亿人，快手MAU达4.27亿人。根据Z Finance报道，2023年字 节国内整体广告收入达4000亿元，在13家大厂中市占率达31.6%， 现已超越阿里成为国内互联网广告收入第一大公司。根据晚点 LatePost 及 36 氪报道，2023年抖音电商GMV约2.7万亿元，同比 接近翻倍，其体量仅次于阿里/拼多多/京东，后者 GMV 约为 7.2/4.1/3.5 万亿元。同时，抖音将商业版图向游戏、本地生活扩展， 并持续探索AI、VR等新兴技术领域。

TikTok用户增长：下载量维持高位，2029年MAU望超30亿。根 据 Statista 及 QuestMobile 数据，截至 2024 年4月，TikTok MAU达 15.8 亿人，为全球第五大社交应用，在全球（除中国外）的渗透率 为 41.6%，较抖音在国内 63.2%的渗透率有较大提升空间。未来随 着全球化环境或进入更为友好的阶段，我们预计 2029 年 TikTok MAU将达到30.1-38.1亿人，届时体量望比肩Facebook。

TikTok商业化：2023年收入约180亿美元，2029年望达2682-4534 亿美元。根据eMarketer 数据，2023年TikTok全球广告收入约132 亿美元，ARPU约为抖音的1/6，TikTok在广告转化跟踪和分析、广 告加载率等方面仍需完善。根据我们测算，2029 年 TikTok 广告收 入望达1177-2224亿美元，2024-2029CAGR望达45%-63%。电商方 面，根据eMarketer及Business of Apps 数据，2023 年 TikTok 电商 收入约48亿美元，GMV ARPU约为抖音的1/40，根据我们测算， 2029 年 TikTok 电商收入望达1506-2310亿美元，2024-2029 CAGR 望达61-74%。基于 TikTok 用户数及商业化有望持续高增，我们建 议关注四类投资机会：1）广告：与TikTok保持长期紧密合作关系 的广告代理商，受益标的包括易点天下、省广集团、蓝色光标、引 力传媒、因赛集团等；2）电商：积极组建TikTok直播运营团队的 公司，推荐标的为值得买，受益标的包括遥望科技等；3）出海内容 投放公司：得益于TikTok极高的流量转化率，在其大规模开展商业 化后海外内容投放公司有望受益，如头部的短剧公司及游戏公司， 推荐标的为恺英网络、三七互娱，受益标的为神州泰岳、宝通科技、 超讯通信、中文在线等。4）官方工具或内容供应商：TikTok优质的 流量或促使TikTok进入到内容制作及分发环节，并需要向供应链的 公司提供诸多工具，建议布局优质的内容制作公司及相关工具公司。

催化剂：2024年11月黑色星期五等海外大促表现优异，2025年1 月前美国解除TikTok禁令，TikTok在欧美市场取得突破等。