家电行业深度研究报告：由代工到创牌，家电企业因何成功？.pdf
- 上传者：潘*
- 时间：2021/07/12
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本篇报告通过梳理家电赛道中各企业不同的运营模式发现，大多数家电企业存 在由生产制造向品牌自建环节延伸的趋势，由此我们对这一发展趋势的深层原 因进行剖析。从驱动分析来看，追求利润最大化、寻求高价值环节带来的溢价 空间是家电企业不约而同谋求品牌建设的根本原因。从行业对比来看，相比其 他以代工生产为主导的赛道而言，家电生产商转型更为顺利，其关键因素在于 家电生产环节壁垒有限、品牌附加价值高。此外，近年来家电行业经历了渠道 扁平化、品牌集中化、国牌集中出海等多番变革，共同促进了家电生产商创建 自主品牌进程。
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