珍酒李渡分析报告:蓄势强劲,浩瀚“珍”程.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/10/17
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珍酒李渡分析报告:蓄势强劲,浩瀚“珍”程。酱酒在消费端扩容趋势不变,茅台以外的二梯队名酒有望受益。21 年以来“酱 酒热”降温主因过去高利润率吸引下,渠道过度囤积,部分品牌提价速度较快带 来一定泡沫。但消费端对于高品质酱酒的接受度仍在扩大,后续酱酒渗透率有望 继续提升。头部茅台酒保持稳健增长,中小酒厂经营态势较为艰难,茅台以外的 二梯队名酒市占率从 2018 年 10%+提升至 22 年 25%,行业分化下珍酒等二梯 队名酒有望进一步提升市场份额、迎来发展窗口期。
珍酒李渡:快速发展的多品牌酒业集团。珍酒李渡旗下拥有珍酒、李渡、湘窖及 开口笑四大品牌,覆盖酱香、浓香、兼香三大香型,公司以外延并购为主发展为 综合性的酒业集团。吴向东先生等核心高管拥有丰富的白酒行业从业经验,公司 当前处于快速发展阶段,2020-22 年实现营收 24.0/51.0/58.6 亿元,复合增速达 到 56%,其中珍酒品牌营收贡献 60%以上。
珍酒:品牌底蕴深厚,营销策略精细。1)珍酒具有“贵州三大酱香品牌”和“四 大国宴用酒”的品牌底蕴,公司进行多维度品牌传播与消费者培育,并建设珍酒 庄园,以为消费者创造更具特色的极致体验。2)产品端以珍十五为主导,向上 布局珍三十、高端光瓶酒等,向下以老珍酒、映山红为重点系列,珍十五在次高 端价位品质突出,珍三十、2012 年份酒等强调稀缺性。3)渠道管理侧重终端动 销与渠道秩序,公司采取多商小商模式保证渠道覆盖的密度与深度、并加大扶持 优质经销商,同时通过专业的销售团队赋能经销商、提供管家式服务,销售端分 事业部运作,实行高度扁平化管理。4)当前珍酒基酒产能 3.5 万吨、在酱酒行 业中位居第四,公司继续扩建赵家沟、茅台镇双龙生产设施,伴随扩产落地,预 期将于 23 年逐步停止外采基酒,长期产能规划在酱酒企业中处于第一梯队。
李渡、湘窖&开口笑有望后续发力。李渡为小而美的江西区域酒企,具有悠久的 品牌历史,以高端光瓶酒为主,采取差异化价格策略,同时通过沉浸式体验进行 差异化营销,后续省内持续精耕,外省市场重点突破。湘窖及开口笑为湖南地区 领先品牌,省内仍有较大成长空间,后续作为湘酒代表企业有望迎来发展机遇。
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