珍酒李渡(6979.HK)研究报告:酒中珍品突破,三大引擎齐发.pdf
- 上传者:一鸣惊人
- 时间:2023/06/12
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珍酒李渡(6979.HK)研究报告:酒中珍品突破,三大引擎齐发。公司主要运营珍酒、李渡、湘窖及开口笑等四大品牌,珍酒定位 全国化次高端酱香酒,李渡定位次高端及以上兼香酒并开启全国 化,湘窖及开口笑分别主打次高端和中端深耕湖南市场。2022 年 珍酒李渡实现营收 58.56 亿元,净利润 10.30 亿元,2 年 CAGR 分 别为 56.24%、40.72%,远高于规上白酒营收、利润增速。其中, 珍酒营收贡献最大,2022 年珍酒、李渡、湘窖及开口笑收入占比 分别为 65.3%、15.1%、12.2%、5.8%;2022 年次高端及以上价位 产品占比 68.4%,相比 2020 年提升 13.61pctss。公司短期毛利率 (调整税金后)70.91%,净利率 17.59%,考虑到结构升级,规模 效应显现费用率下降,参考酒鬼、舍得盈利情况,我们预计未来 公司盈利能力有较大提升空间。此外,公司治理体系完备,民企 机制灵活,激励相对更加充分,管理层共事时间长默契度高,吴 总深耕白酒行业具备战略眼光和长线思维,销售团队管理效率较 高,助推企业成长的软实力较强。
酱酒品牌分化集中,兼香有望结构升级
珍酒李渡主要销售价位在次高端,主要香型为酱香与兼香。未来 3-5 年预计次高端、酱酒赛道仍是行业增长最快的子赛道,珍酒李 渡定位的细分赛道占优。2021 年下半年起,酱酒行业渠道端降温 是竞争格局优化加速的开始,头部品牌成功出圈,随着开瓶率提 升动态库存预计会加速降低,预计下半年库存出清后头部品牌有 望率先开启新一轮高增长。兼香为国内相对小众香型,主流产品 仍处于中低档价位,未来具备品牌分化与结构升级的增长机会。
珍酒:消费者导向营销改革,持续打造高端品牌
酱酒行业演绎分化趋势,珍酒已成功跻身第二梯队,珍 15、珍 30 逐渐起势,2022 年投产 3.5 万吨产能位列贵 州酱酒第三。2022 年以来,珍酒开启以消费者为中心的营销策略改革,以深度体验式营销切入高端客群,培育 消费者,提升品牌力;组织架构方面,事业部制调整进一步品牌聚焦,扩充业务团队提升渠道精耕细作能力。 酱酒下半场,珍酒有望充分发挥品牌、渠道优势,继续提升市场份额。
李渡:沉浸式体验营销,兼香黑马势能渐起
2022 年李渡次高端及以上产品营收占比 76.7%,产品毛利率高(64.9%)。纪年系列发挥古窖池优势,以独特 的沉浸式营销培育“国粉”群体,逐渐成为公司第二增长极。李渡是高端兼香酒稀缺标的,品牌具备高端化基 因,未来有望凭借先发优势享受兼香酒升级红利。
湘窖:“一树三香”匹配消费需求,湘酒复兴湘窖先行
湘窖酒业顺应市场趋势布局酱酒,构建集浓香、兼香、酱香的“一树三花”产品布局,满足消费者多元化需求, 深耕于湖南本土市场,湘窖、开口笑增长势头强。近年来,湖南白酒产业政策持续加码,湘窖在省内消费基础 较好,作为省内龙头之一,有望继续做深、做强本土市场,未来空间可期。
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