传媒互联网行业2023年中期策略：复苏之风起，AI赋能迎变而上.pdf
- 上传者：王**
- 时间：2023/07/11
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传媒互联网行业2023年中期策略：复苏之风起，AI赋能迎变而上。游戏：AI 赋能，新产品周期开启 1）游戏相关政策风向转暖，上半 年版号发放呈常态化，两因素叠加影响下行业逐步恢复健康发展； 2）供给端持续优化，头部公司新游储备充足，预计新产品周期开启 将为公司业绩端带来改善；3）长期来看，AIGC 等技术对游戏全产 业链具有降本增效，提升用户交互体验，突破付费意愿上限的效 果。
广告营销：市场回暖，效率提升 1）当前广告行业整体尚未恢复至 疫前水平，下半年预计随着暑期旅游旺季到来有望进一步回补；2） AIGC 大幅降低了广告内容创作的成本，加速了创意落地，促使广 告营销内容海量增长；3）AI 算法在精准推荐，智能投放等领域的 应用有望显著提升广告投放效率，从而实现更高的 ROI。
影视院线：票房修复显著，AI 助推产业繁荣 1）上半年院线电影票 房修复明显，端午档票房重回 2019 年同期水平；2）AI 有望实现电 影制作从前期策划到宣发阶段的降本增效，从而持续改善供给端情 况；3）下半年院线新片储备充足，已有超 50 部电影定档，暑期档 票房有望超预期。
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