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2023年东方甄选研究报告：加强账号，主播及自营品能力建设，拓展长期增长空间

• 2023/07/18
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• 广发证券

近期我们看到，随着国内消费复苏和上半年618大促的催化，东方甄选直播电商业务相较春节后淡季有较为明显的起色，公司持续打磨的运营能力也逐步在数据端显现。根据我们在22年11月外发深度《新东方在线：主播&内容体系持续夯实流量基本盘，强化品控和供应链能力》中的分析框架，23年以来，东方甄选围绕主播、内容、产品三方面持续深耕，主播层面扩大主播团队、挖掘主播特质、匹配矩阵账号风格，内容层面拓展溯源专场等形式、完善户外专场运营能力，矩阵账号差异化运营见成效。产品层面，加大力度布局自营产品，增强供应链把控能力，品类和sku进一步丰富，东方甄选的品牌认可度和影响力有望得到加强。