2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书

由天猫、智篆Gl发布了《2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。近五成人群养成多渠道比价习惯，比价行为贯穿日常与大促，品牌需要重视全渠道价盘统一。

1.天猫童装童鞋行业消费趋势洞察

审慎消费理念盛行，近四成家长选择降低自我消费以保证孩子消费支出，童装童鞋消费意愿相对成人自身更具韧性。淘宝天猫近三年数据显 示，儿童鞋服在家庭整体鞋服支出比例持续增长，2023较2021年上升9个百分点。

性价比消费理念的核心在于追求品质与价格之间的最佳平衡。“性价比消费”趋势下，童装童鞋行业消费者为孩子消费时的理念也发生分层， 当前行业消费者过半人群认为品牌商品为首选，品牌折扣和福利成为重点关注因素，约1/4消费者更看重对于商品的选择，部分消费者保持升 级趋势，少量消费者在消费时“价格”成为了最重要的考虑因素。

精致消费家庭为孩子穿搭消费意愿持续高涨，品牌惠选与商品惠选家庭中，七成家长为孩子穿搭消费持续上升；实惠至上家长选择大幅缩减 自我消费，孩子消费支出维持不变，无论是追求品牌与品质的家庭，还是注重实惠的家庭，在孩子穿搭消费上都表现出较高的意愿和投入， 反映出当前消费市场对儿童服饰行业的积极预期。

舒适度和面料始终是核心关注点，而价格、品牌、颜值、功能等方面的权衡则因家庭消费观念而异，但多数家庭价格敏感度均呈现显著上升趋势。 精致消费家庭追求“颜值搭配、功能科技、情感需求”兼而有之；实惠至上家庭尤为注重价格和折扣；品牌惠选家庭更习惯在有“信任基础”的品牌池 综合考量产品与品牌福利；商品惠选家庭则对品牌依赖度较低，更多在产品满足需求和符合审美的基础上严格考量性价比。

实惠至上家庭多渠道对比心智更加成熟，66%人群经常在各平台之间寻求低价，日常和大促均会进行对比，其次为品牌惠选人群，49%人群 多平台比价，也已经养成日常与大促频繁比价习惯，仅大促比价人群不足三成；其他人群多平台横向对比行为不明显，但偏好对商品历史价 格和折扣对比，建议重点关注大促价格与往期对比。

实惠至上家庭更倾向于在多元化的电商和社群渠道中寻找性价比最优的产品，而品牌惠选家庭则更偏向于在品牌官方或知名电商平台进行比 价，确保产品品质和品牌形象的同时，追求合理的价格。这些差异体现了不同家庭在消费观念和预算控制上的不同侧重点。

2.天猫童装童鞋行业秋冬趋势发布

羽绒服、运动鞋、裤子、儿童内衣裤和外套/夹克是孩子们秋冬衣的必备单品。棉鞋展现出超越市场的强劲增长势头，在国风国学的热潮推 动下，儿童旗袍/唐装/民族服装崭露头角，迅速发展成为童装行业的高价值品类，儿童汉服市场的潜力巨大，未来发展前景可期。

潮流风格是23年秋冬季节童装童鞋行业内销售表现最好的TOP赛道，功能科技和契合运动场景的儿童体育赛道表现优异。亲子活动的多元化 发展助力潮流亲子快速增长，国风国潮和节令仪式也随着国风兴起受到青睐，具有发展的潜力。

山系户外风格童装在淘系以羽绒服品类为主，且增长趋势较好，普通外套是第二大品类，儿童滑雪服、T恤和儿童冲锋衣快速增长，是未来潜 力品类，天猫平台羽绒服心智更加成熟，T恤和儿童冲锋衣占比较淘宝平台更高，可重点运营。

浪漫公主风格童装在淘系以连衣裙品类为主，套装、羽绒服和儿童礼服是第二梯队品类，其中套装和羽绒服快速增长，未来趋势良好，T恤、 裤子同比提升较快，是未来潜力品类，天猫平台儿童礼服心智更加成熟，裤子占比较淘宝平台更高，可重点运营。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）