2022年IAA行业发展洞察系列报告（第一期） 重点IAA品类分析

1.IAA行业发展分析

IAA 发展指数榜单—2022年第一期

游戏品类整体强势，放置、女性向等热门游戏释放潜力

受寒假及春节的影响，休闲娱乐需求增强，移动游戏品类表现突出，在前十名中占比达到70%。其中，放置类游戏指数 得分显著高于其他品类，居于榜首；女性向游戏位列第二；卡牌对战游戏在混合变现浪潮下积极探索广告收入模式，排名 第三。

内容向品类粘性加强

休闲娱乐需求增强同步带来内容向品类提升，除老牌阅读品类稳居排名第五之外，短视频平台凭借用户规模、粘性等行业优 势和持续增长的商业化能力跃居第八。

成熟工具品类表现坚挺

在成熟的工具品类中，运动健身、浏览器等品类基于广泛的用户群和较高的收益能力保持稳健表现，其中运动健身位列 第四。

各维度指数分析

行业指数

行业指数构成： ①用户规模：该品类所有APP活跃用户规模 ；②用户粘性：该品类所有APP启动次数及使用时长； ③产品规模：领域内APP数量；

行业指数价值： 反映该市场的整体规模、饱和程度及潜力空间，是开发者布局领域时需要首先把握的行业背景。

短视频新增用户规模领先

根据易观千帆数据，短视频平台新增用户规模领先其他行业，且人均单日使用时长在2022年1月上涨至近一年的高峰点191 分钟，进一步抢占移动互联网流量及用户注意力。

跑酷、合成类游戏用户规模及粘性环比增速高

受季节因素影响，从环比数据看，主打碎片化游玩的游戏品类受到利好，跑酷、合成类游戏分别在用户规模及用户粘性方面 保持高增速。

工具类应用同比表现稳健

剔除季节性因素的影响，笔记文档、图片相册及影音播放器等工具类应用的同比表现更佳。

内容指数

内容指数构成： ①内容量：抖音生态内该品类的相关内容视频数量 ；②内容热度：相关抖音视频的播放量、搜索量；③用户互动：用户对相关抖音视频的点赞、评论、分享量；

内容指数价值： 代表用户对于该品类内容的关注和偏好，能够助力开发者从用户侧抓住热门趋势。

放置、女性向、合成、答题解谜游戏品类用户关注度领先

内容指数中，放置、女性向、合成、答题解谜游戏占据内容指数榜单前四，用户对相关领域休闲游戏玩法关注度高，且配合 创意性内容，能够进一步促进用户增长。

视频、社交类品类用户互动性高

非游戏应用中，长视频平台、互动交友、在线阅读、短视频平台的内容、搜索及用户互动活跃情况表现较好。

商业指数

商业指数构成： ①流量：该品类的请求量 ；②收益：该品类的广告收入、CPM增速 ；

商业指数价值： 商业指数聚焦于变现能力，直接体现着该领域广告收入水平和增长情况，作为开发者布局该品类的项目价值参考。

放置、赛车、女性向等游戏品类商业潜力高

放置、赛车、女性向三大游戏领域的流量和变现在季节性因素驱动下环比增长快，IAA总指数表现较好，且收益提升空 间大。

卡牌对战游戏CPM增速高

值得关注的是，卡牌对战游戏的CPM环比、同比增速均位居第一，收益同比增长位居第三，预计随着混合变现模式的进一 步发展，广告收入在该品类的营收构成中将占据更重要地位。

运动健身商业化流量高增长

运动健身品类商业化流量保持较高增长，广告请求量、展示量均呈现较大涨幅，且品类拥有较高CPM。

IAA发展指数研究总结

热门休闲游戏及内容型品类值得开发者关注

通过本期IAA发展指数可看出，休闲游戏、内容型品类在面临季节性利好的同时也表现出了长期增长能力，值 得开发者重点关注。 在游戏领域中，跑酷游戏用户规模和粘性增长表现突出，其行业指数位居第一；放置类游戏变现增长潜力释 放，在商业指数方面位列前茅；答题解谜游戏拥有庞大的泛用户群体，且广告变现模式清晰，收益在休闲游戏 品类中居于前列。 在内容型品类中，短视频品类呈现了高速的增长趋势，在用户规模、用户兴趣度及商业化上均表现出高潜 力。 故基于指数排名、市场概况、开发门槛，本期选取放置类游戏、短视频平台、跑酷游戏、答题解谜游戏四个品 类进行深入分析。

2.重点IAA品类分析

放置类游戏

品类释义： 放置类游戏是指根据系统运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型。“放置”作为一种游戏运行机制，通过与各 类核心玩法相融合形成众多细分品类，例如放置+RPG、放置+模拟经营、放置+卡牌等。

本期指数表现： IAA发展总指数及内容指数均位居第一

放置类游戏位列本期IAA发展指数榜第一，内容热度、广告收入及CPM商业指数显著增长，其表现优异的主要原因在 于休闲娱乐需求集中释放带来环比增长。结合品类特征来看，放置游戏的广告收益前景可期。

品类发展概览

用户粘性持续增长 ：放置类游戏有着稳定的用户基础，且市场规模持续扩张。根据易观千帆数据，放置类游戏的人均使用时长及启动次数保持增 长，在2022年1月分别达到3.26小时及18.52次，同比增速高达170.4%、94.7%，远高于休闲游戏行业整体增速。

用户关注度稳步提升，聚焦于放置卡牌、放置养成细分品类

抖音数据显示，放置类应用的关键词搜索环比增速位居第二，热度涨幅明显；其中，细分品类的搜索指数排序分别为放置卡 牌、放置养成、放置策略，是放置+各类核心玩法中值得重点关注的方向。

品类竞争格局分散，细分玩法为进入突破点

2019年起，放置类游戏已迎来大量入局者，由于涉及玩法众多、用户需求分散、进入门槛较低且主要比拼创意，难以形成 一家独大的局面。目前，市场仍在随着新开发者的进入不断形成增量，具备着可观的探索空间和行业潜力。 开发者可寻找更多的放置玩法结合点，以更为细分的品类玩法为目标，通过结合热点话题、设计“微创新”玩法等方式打造 产品差异点，争夺用户群体。

广告变现空间大，高CPM，商业化流量波动上涨

穿山甲数据显示，2022年1月放置类游戏CPM为休闲游戏各品类Top 1，变现能力强。 此外，2022年1月至2月，放置类游戏广告展示量呈现波动上涨趋势，广告变现空间较大。

产品开发设计

玩法扫描：核心玩法融合放置机制，游戏难度降低

放置游戏可融合的玩法众多，产品设计的共同要点是在核心玩法基础上将放置机制有效融合，降低游戏难度吸引泛游戏群 体，并实现玩家减负。

立项与开发建议：关注超休闲、多元玩法融合

玩法与产品设计： 开发团队可以重点关注超休闲放置游戏，优先尝试放置+经营/养成等热门轻度玩法，积累经验并摸索题材和创意，有助于提 升开发成功率。此外，放置+卡牌能够有更多元的玩法设计，并围绕卡牌的获取形成更多广告变现场景。

用户分层： 开发者在玩法设计前期，要为不同层级的用户设计相应的留存目标，从而在游戏放量推广阶段保持整体留存和LTV的稳定。

游戏风格： 基于核心玩法的用户画像和目标市场选择题材，进一步匹配美术与音乐。随着Z世代圈层文化的不断发展，国潮、古风、神 话等题材和风格值得关注，同时，应主打休闲轻度化风格，避免重度画风，更适宜采取竖版的游戏表现形式。

广告变现设计

根据穿山甲数据，放置类游戏主要广告样式为激励视频，占比约为75%；在激励视频之外，开发者样式也逐渐呈现多样化趋 势，其中插屏及信息流广告占比提升 。

插屏场景

在完成某项任务、达成阶段目标时，以全屏或半屏方式弹出插屏广告。

信息流场景

在激励视频结算页，可以在底部放置信息流广告位，能够在不影响用户体验的同时增加广告位。

跑酷游戏

品类释义： 跑酷类游戏由玩家操控角色持续奔跑，路段中随机生成障碍物和奖励道具，通常基于奔跑的距离获得最终得分或完成 闯关。

本期指数表现： 超休闲化发展驱动用户规模及粘性增长，行业指数位居第一

跑酷类游戏在本期的IAA发展指数榜中位居第12，行业指数位居第一。超休闲化发展为领域带来可观的规模和粘性增 长；请求量与展示量增幅位列前茅，CPM表现可观；视频内容量及热度依托创意题材涨势较好。

品类发展概览

新型跑酷玩法涌现，用户重合率低

跑酷在休闲游戏赛道中属于主流品类之一。根据易观千帆数据，传统跑酷游戏活跃用户规模可观，稳定在1500万量级以 上，且头部产品的用户重合率较低。新型跑酷游戏则以多元素融合或超休闲玩法为主，女性向跑酷游戏频出。虽然休闲跑酷 游戏市场竞争日益激烈，但创意玩法的火热体现出赛道仍有巨大的可拓展性。

用户粘性稳中有升

用户粘性方面，行业人均使用时长与启动次数均稳中有升，分别达到2.70小时和19.06次。

广告收入波动上涨，周期性较强

跑酷游戏的广告收入水平在近一年保持波动增长，具有较强的周期性。在春节营销的拉动下，其变现收益数据呈现较大增幅 并延续上涨态势。

产品开发设计

玩法扫描：传统跑酷主打避障及竞速难度，超休闲品类基于创意吸引泛用户

跑酷游戏主要分为传统跑酷和新型超休闲两类，前者通过绕过障碍积累里程获得游戏核心体验；后者弱化难度，游戏操作门 槛低，以趣味主题吸引眼球。

立项与开发建议：超休闲跑酷开发门槛低，传统跑酷可融合其他玩法促活

休闲跑酷品类的整体开发门槛较低，易于进入，关键成功要素在于创意吸量。 传统跑酷游戏的开发重点在于明确目标市场和用户，通过融合其他玩法元素实现高活跃度和留存率，将用户价值最大化。 此外，题材与画风影响买量成本、第一眼留存、变现ecpm等指标，需要在立项阶段重点关注。

广告变现设计

CPM表现： 穿山甲数据显示，跑酷类游戏广告变现CPM居Top 5，变现能力较强。

广告样式&场景： 跑酷类游戏广告样式呈现多元化。根据穿山甲数据，激励视频占比约为50%；其次为全屏视频，贴合过关结束等场景弹出；另 外插屏、信息流样式也较为常用。

新插屏&全屏场景

在【完成关卡】、【成就】、【商店】等不同操作界面展示。需要综合玩家体验及留存，确定收益最高的弹出间隔。

答题解谜游戏

品类释义： 答题解谜类游戏主要采取关卡游玩方式，多包含益智元素，游戏操作门槛低且用户群体广泛。内容来源丰富，可以采 用纯文字、图文、视频等多样化载体。

本期指数表现： 商业化表现稳定，内容热度数据呈增长态势

答题解谜游戏IAA发展指数位列第13。作为IAA行业的成熟品类，答题解谜的请求量、收益分别位居第四及第七， CPM涨幅较好。此外，由于答题解谜的素材多元，形式逐渐由图文向视频丰富，与其相关的视频内容量和播放量增长 显著，且用户互动数据的涨幅排名居前。

品类发展概览

用户规模稳定，粘性及广告请求量增长

根据易观千帆数据，答题类游戏的月度活跃用户规模稳定在800万的量级。人均使用时长和启动次数在2022年1月分别增长 至1.84小时和11.88次。 答题解谜品类的广告请求量在春节期间有所增长，结合ARPU相对较高的特征来看，整个领域目前仍是IAA行业的重点布局 方向。

场分散度高且开发门槛低，易于进入

传统答题类游戏的同质化水平较高，整体市场格局分散。易观千帆数据显示，2022年1月答题类应用TOP 5的月度活跃用户 体量均在100万左右，差距较小。 在休闲游戏领域中，答题产品的门槛低于放置、跑酷品类，对于开发者来说是值得且易于进入的领域。

用户以下沉市场男性为主

答题解谜游戏的用户以下沉市场男性为主，使用目的多集中于获得分数排名、赚取积分，付费意愿相对较低，是适宜广告变 现的典型领域。

产品开发设计

玩法扫描：核心玩法偏轻度，多采取纯文字、简单图文形式

解谜答题游戏包括传统答题和互动解谜两大类型。其中，传统答题品类主要为休闲及超休闲游戏；互动解谜品类存在向中度 玩法发展的空间，尤其是和冒险、悬疑等题材相结合的方向。

立项与开发建议：百科题材最易切入，视频答题形式值得探索

①传统答题类产品

传统答题品类开发门槛低、广告变现模式成熟。其中，百科为相对最适宜快速切入赛道的题材，具有题目内容来源广泛、易 于设置难度曲线、能够灵活结合其他题材的特点。从收益角度来看，百科答题的研发成本低、用户基数广、变现策略成熟， 有利于快速回收项目。 在此基础上，可以在游戏题材、表现形式等方面进一步挖掘，并尝试视频答题的新颖形式，形成先发优势。 用户留存方面，合理利用签到奖励和提现机制，例如设置每日答题奖励，七日签到、月签等阶段递进式累计奖励。

②互动解谜类产品

进入互动解谜赛道的开发者，可从休闲解谜游戏和文字剧情推理游戏切入： 前者的开发重点在于游戏创意，可以尝试将策略、卡牌等偏中重度的产品玩法简化为超休闲益智游戏，具有广泛的受众基础。 此外，受益于剧本杀、悬疑剧集、探案综艺等文娱内容的风靡，文字推理游戏也是值得尝试的方向，研发成本也相对较低。

广告变现设计

CPM表现： 穿山甲数据显示，答题解谜类游戏有较强变现能力，广告变现CPM位列休闲游戏各品类Top 3。

广告样式&场景： 根据穿山甲数据，答题解谜品类广告样式以激励视频为主，占比60%-70%。同时，答题解谜样式呈现多样化，信息流、全屏 视频也有较高占比，在合适场景添加开屏、Banner广告能够高效提升广告库存。

信息流场景

在激励视频结算页，可以在底部放置信息流广告位，能够在不影响用户体验的同时增加广告位。

新插屏&全屏场景

在【完成关卡】等不同操作界面时，在不影响玩家体验的前提下展示，综合留存及弹出频次，确定综合收益最高的弹出 间隔。

开屏

应用首次打开即可展示开屏广告，冷、热启动均可触发广告请求。

短视频品类

品类释义： 短视频平台通过在移动设备上高频推送短片视频内容，吸引用户持续观看，目前已发展为移动互联网用户娱乐、社交 的重要渠道。根据平台提供的视频内容，可以分为纯视频和答题类两大类型。

本期指数表现： 用户红利显著，广告变现潜力释放

短视频IAA发展指数位居第8，行业指数位列第四。年底休闲时间增加，短视频平台活跃用户进一步增长，在规模、粘 性数据方面放大领先优势；多项内容指标绝对值位居前列；广告收入在近半年呈现指数型上升趋势，收益和CPM均跻 身TOP 15。

品类发展概览

用户规模庞大，占据大量使用时长

短视频自2017年全面兴起，用户规模快速增长。作为用户喜闻乐见的内容形式和分发平台，其覆盖的活跃用户规模稳定在8 亿以上。粘性方面，易观千帆数据显示，2022年1月短视频平台用户人均单日使用时长同比增长8.3%，成为占据大量移动互联网娱乐 时长的渠道。

广告变现在收入模式中占比高，且持续增长

短视频APP收入模式以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，其中广告变现占比最高。根据穿山甲商业数据，短视频的广告 收入及CPM在2022年增长迅速。

细分市场仍有增长空间，内容是主要进入门槛

短视频市场整体竞争较为激烈，头部平台牢牢占据领先地位，并已形成庞大产品体系。但在巨大的体量下，头部平台的用户 增速持续放缓。 同时，用户对小众、垂类短视频内容的需求逐渐释放，推动中长尾产品增长，为计划新入局短视频品类的开发者带来新方 向。易观千帆数据显示，2022年1月，短视频领域APP数量同比增长28.2%，市场空间仍在扩张。 值得注意的是，短视频应用作为典型的内容吸引型产品，优质内容资源是其主要进入门槛，在版权保护力度日益严格的今 天，开发者需要合法合规获取短视频内容。

产品开发设计

玩法扫描：以丰富视频内容和激励活动吸引用户持续观看

短视频应用设计的核心在于满足用户对观看视频内容的基础需求，并持续通过APP内激励活动提升用户粘性，从而获取 收益。

纯视频类产品

纯视频类短视频平台主打内容吸引，产品首页即为大量热门短视频，无需注册便可开始观看。在登陆后，会记录用户偏好和 兴趣，通过智能推荐吸引持续使用。 除任务中心、个人中心两大基本板块外，设置限时活动、打卡板块可以提升用户和产品互动频率，引导用户深度参与、持续 观看短视频。

答题类短视频

以短视频形式展示题目内容，增加答题趣味性，玩法较为新颖。其产品功能更加聚焦，核心即为答题，是视频化趋势下将答题 游戏和短视频形式相结合的产品。答题短视频产品可以更好地将广告融入APP应用生态，保障用户体验，且能够与广告做高效 融合。

立项与开发建议：聚焦优质内容聚合和分发，以互动任务促活用户

产品开发注意项

1.低延时短视频体验： 在进行开发时可采用RTMP流媒体传输协议，保证短视频、直播流畅不卡顿，满足用户基本使用体验； 2.服务器压力： 随着短视频平台内容和用户量的提升，平台运营所需的服务器成本也将增加，对于如何优化成本，开发者应提前准备； 3.内容审核成本： 平台需设置专门审核岗位解决内容合规问题，目前业内主要采用算法+人工的审核方式。

短视频内容供给

短视频产品基础功能应聚焦优质内容聚合和分发，目前主要有两种内容采购方式： 1. 与内容创作者建立商务联系，采购优质版权内容，成本较高、花费时间较久； 2. 合作开发者服务平台，由平台提供内容支撑服务，适合团队快速进入。

广告变现设计

变现模式： 短视频应用目前的收入构成包括：广告、直播打赏、电商、知识付费等，其中广告是业内最广泛的变现方式。

广告样式&场景： 短视频平台的广告变现方式以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。如何在不影响用户体验的情况下最大化获取广告收 益，实现广告收益与用户活跃度的正向循环是变现设计的核心。

IAA 行业发展总结

在本期研究中，放置类、跑酷、答题解谜游戏在受到季节利好的同时，也展现出值得持续关注的行业及商业潜力；短视频平 台发展成熟，作为IAA行业的新兴品类在广告收入方面有较大增长空间。

放置类游戏： 创意题材涌现驱动市场发展，赛道整体热度较高，广告收入处于波动上升期。超休闲化趋势进一步拉低研发门槛，开发者需 要通过玩法和题材创意吸引泛用户。商业化方面，激励视频为跑酷游戏主要广告变现样式。

跑酷游戏： 作为成熟品类，其ARPU值及收益水平在休闲游戏中居高。纯答题类产品开发门槛相对较低，其中百科题材最易进入，视频 答题为可探索方向。

答题解谜游戏： 行业用户规模及粘性可观，近半年广告收入呈指数型增长。开发者进入空间主要体现在细分及垂直市场，产品开发重难点在 于充分满足用户的视频内容需求并通过激励活动保障粘性。广告变现方式以激励视频为主，其次为沉浸式信息流广告。

未来，用户移动互联网使用时间将持续被短视频挤占，娱乐偏好更趋短平快。在此背景之下，休闲游戏更契合用户习惯和偏 好，具备可观的广告变现潜力。随着行业发展的升级，预计将有更多精品休闲游戏涌现，拉高整体品类表现。此外，IAA行 业中工具类产品发展稳定，预计主要提升空间在于新技术和新概念催化品类、场景发展，带来行业及商业层面的增量。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）