豫园股份产业出海进展如何？

加速文化出海、品牌出海，向世界释放东方文化魅力。

2024 年政府工作报告中明确指出，要在扩大开放中拓展国际合作空间，实现国内 国际双循环在更高水平上相互促进、良性互动。“双循环”新格局下的高水平开 放，也成为豫园股份未来发展的重点。公司近年来持续推动公司旗下产业出海， 通过以轻驭重战略方针布局海外蓝海市场。

豫园灯会依托 30 年的历史沉淀，展现传统新春民俗灯会向现代城市文化 IP 转型 升级。每年的春节和元宵期间在豫园商城举办的豫园灯会，“豫园新春民俗灯会” 被国家文化部列入“国家级非物质文化遗产项目”，豫园灯会也已成为上海城市 文化 IP，其以文化为亮点，成功吸引大量游客的同时为商圈创造经济价值。自 2023 年起，豫园灯会以“山海奇豫记”为主题，连续三年每年吸引了约 400 万客 流。2025 年蛇年灯会期间，豫园商城的 GMV 达到了 9.2 亿元，同比增长 62%。 24 年豫园灯会出海，成为传播东方生活美学的重要载体。24 年龙年豫园灯会首 次走出国门出海法国巴黎，成为中法建交 60 周年暨“中法文旅年”开幕活动的 重要项目；25 年 1 月豫园灯会主题灯组亮相越南河内，献礼中越建交 75 周年； 同年6月，2025泰国豫园灯会在曼谷著名商业地标暹罗天地ICONSIAM正式亮灯， 作为中泰建交五十周年的贺礼。 豫园灯会也是向海外消费者展示豫园旗下品牌产品的绝佳窗口。以泰国豫园灯会 为例，其以《山海经》为蓝本打造的 IP“山海奇豫记”进行延展，而在设计中更 是注重融入泰国本土特色，将《山海经》中各种古老且生动的中国传统文化元素 与泰国元素相结合，构建出了一个既神秘绚烂又充满烟火气的大型户外沉浸式体 验场景。同时在灯会集市区域，豫园股份旗下各消费品牌及老字号积极参与特色 市集，向海外消费者积极展示豫园各品牌产品蕴涵东方生活之美。

老庙品牌加速出海，布局东南亚市场。2023 年年末，老庙品牌通过国际版黄金交 易、海外供应链路打通等方式布局免税店铺，先后布局海口国际免税城、海口日 月广场免税、三亚国际免税城等，完成中国免税市场核心门店的全面布局，后续 随着 25/12/18 海南封关品牌也有望显著受益。展望未来 2-3 年，老庙品牌将加 速全球拓展进程，预计 25 年内在澳门开设首店，并逐步深耕和布局东南亚市场， 通过本地化运营与全球化品牌调性的有机结合，稳步推进国际化战略，构建更广 阔的增长空间。

推动中国腕表走向全球市场。公司旗下汉辰表业 23 年携海鸥表、上海表亮相香 港展，并举办中国品牌腕表预览发布会；同时借助豫园灯会出海亮相法国、泰国 等国。24 年公司进驻各大跨境平台，新增 TIKTOK 全托管、LAZADA 等渠道；线下 同步开拓，发力免税渠道与港澳、东南亚、俄罗斯等经销合作，整体表业海外业 务营收较 23 年提升 70%。

中华老字号餐饮品牌“松鹤楼”于 2025 年 4 月在伦敦唐人街核心商圈开设了海 外首家旗舰店，受到当地消费者的青睐，根据小红书、海外 tiktok 等社交软件 消费者打卡，经常需排长队进入，人气火爆；整体定价基于当地市场价。松鹤楼 伦敦店的开业，是豫园股份餐饮业务国际化的重要里程碑，同为老字号品牌的“南 翔馒头店”海外门店也在筹备进程中，未来将深耕欧洲和东南亚市场。