分众传媒的竞争优势在哪？

客户高忠诚度，抓住海外市场与AIGC技术机遇。

1.广告营销行业龙头，深受客户青睐

公司为国内最早创建电梯媒体广告模式的企业之一，目前作为楼宇媒体广告行业领军企业独占鳌头。选取广告营销行业各企业比较其市场表现，分众传媒近年来净资产收益率与净利润都在同行业企业中处于领先地位。

五年间，分众传媒设备数量大幅增加，抢占一二线城市市场。2019-2023 年份众媒体的自营电梯视频媒体数为70.9/68.3/77.4/86.8/105.7万台，其中，一线城市自营电梯电视媒体数为19.3/18.3/20/20.7/25.3万台，二线城市自营电梯电视媒体数为 38.3/35.9/42/45.1/55.3 万台，三线及以下城市自营电梯电视媒体数为 9.2/6.8/6/5.3/6.4 万台。一二线城市媒体数增加和三线城市媒体数迅速缩减，意味着分众传媒正逐渐将业务聚焦于一二线大城市。分众传媒作为行业翘楚，不仅在盈利能力具有优势，而且在媒体设备上具有数量和地域上的优势。

分众传媒作为中国最大的生活圈媒体平台，吸引大量优质客户，打造出许多优秀案例。目前分众传媒的用户包含阿里、腾讯、联合利华、中国建设银行、伊利、蒙牛、农夫山泉、元气森林、怡宝等5400 个品牌，全面覆盖食品、药品、饮料、娱乐及休闲和IT 产品及办公自动化服务等行业。根据 CTR 数据，在 2023 年中国电梯海报广告花费TOP50 品牌榜单、2023年中国电梯 LCD 广告花费 TOP50 品牌榜单和2023 年中国整体广告市场广告花费 TOP50 品牌榜单中，有相当一部分品牌是分众传媒的客户。

2.持续推进布局海外业务，为公司发展注入活力

分众传媒是全球范围内首创楼宇电梯媒体模式的企业之一，凭借其出色的业务能力，获得越来越多国际认可。近年来分众传媒先后获得纽约广告节“最具价值媒体大奖”、澳门国际广告节“年度中国最具影响力传播公司”大奖、伦敦国际奖“最佳创新市场营销奖”、中国国际广告节“2023年度广告主金伙伴百强”及 ADMEN 国际大奖实战金案奖等各类重量级荣誉。

积极响应“一带一路”倡议，加速布局海外业务。电梯电视媒体自营设备、电梯海报媒体自营设备已覆盖韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本等多个国家。分众传媒境外自营电梯电视媒体数量逐年增多，2019-2023 年份别为 4.1/7.3/9.4/10.7/13.6 万台，五年内增长 231.70%。除中国大陆外，分众传媒其他地区2019-2023 年收入分别为6.5/8.13/9.78/8.61/9.73 亿元，同比增速分别为-8.45%/25.07%/20.30%/-11.96%/13.01%。意味着公司近年来坚持布局港澳台及海外市场，并取得初步成效。

3. AI 赋能广告媒体，公司产品数字化、智能化发展

公司营销垂类大模型已完成部署，正在持续微调和迭代。在AIGC技术爆火的当下，分众传媒也同样积极把握机遇，深入探索AIGC技术在营销场景的广泛应用。根据公司 2024 年 5 月6 日《投资者关系活动记录表》，公司大模型主要应用于三个维度：（1）创意内容生成：赋能中小型企业，减轻其广告制作成本；（2）及时进行内容反馈与优化：借助内容成本的节省，广告主可以迅速迭代不同版本的广告，并进行快速测试，依据实时反馈结果进行优化，从而有效提升广告投放的效率和效果；（3）投放方法优化：深入探索分众广告对于品牌知名度、认知度和购买意愿的影响，助力大兴企业客户前瞻性规划媒体投放，实现精准营销与预期成果预测。

近年来，公司数字化智能化能力优势逐步凸显。公司不断强化其数字智能营销体系，已成功实现云端在线推送，且大规模部署了远程在线监控屏幕，确保远程实时监控屏幕的运行状况。同时，借助大数据技术，公司能够针对特定楼宇和居住区居民，洞察其商品偏好与品牌倾向，进而为广告主提供高度定制化的投放方案。不仅强化了品牌与目标受众的连接，还显著增强了营销活动成效，促进销售增长。