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分众传媒研究报告：“碰一碰”业务助力分众广告巨头实现效果广告大转型。“碰一碰”开启梯媒品效合一新时代，顺周期下楼宇媒体高覆盖的基本 面支撑其业绩弹性：数字化浪潮下，分众联手支付宝推出梯媒 NFC“碰 一碰”，将线下流量与支付生态结合，实现从广告曝光到互动再到转化 的全链路闭环，有力促进广告“品效合一”。分众竞争格局持续改善， 2024 年楼宇媒体收入占比 94.19%，高覆盖点位为“碰一碰”铺展提供 核心优势。随着消费复苏，顺周期逻辑下，其高经营杠杆模式叠加“碰 一碰”带来的增量，有望在利润端释放显著弹性。

“碰一碰”重塑梯媒转化链路，新交互技术的应用领跑行业数字化转型， 全链路数据追踪与长期下的用户精准匹配能力释放增长红利：传统梯媒 面临效果难量化、转化路径长、交互弱的痛点，而“碰一碰”通过 NFC 技术简化路径，CPS 模式打通全链路数据追溯，解决归因难题。“千楼 千面”的场景匹配与数据积累后逐步升级的精准度，实现从群体偏好到 个人洞察，既解决未使用优惠券用户的无效推送问题，更弥补了线下品 牌用户画像不足的短板，为广告主提供低成本、高精准的增长路径，推 动梯媒从品牌曝光向“品牌 + 效果”双轨模式转型。作为行业数字化 转型的先行者，分众有望抢占梯媒交互创新的先发优势，承接广告主对 高效转化的需求增量。

分层奖励与定向运营机制强化用户粘性，以低成本实现精准拉新，高效 提升线下门店的转化率。“碰一碰”通过分层奖励机制推动实现用户长 期互动，首次触碰以现金奖励激活初始参与，后续以优惠券、到店赠品 维持长期粘性，既降低商家成本，又定向引导线下到店行为。依托用户 数据的定向发放逻辑进一步优化运营效率，通过排除特定人群、跨品牌 交叉推广，降低单客拉新成本。针对区域认知度差异品牌，可精准触达 低流行区域用户实现尝新拉新，且匹配过程依托后台数据系统在触碰设 备的瞬间即可完成，强化“碰一碰”的综合竞争力。