中国港澳台手游素材量走势、形式占比及投放量分析

上半年投放素材量超134万 同比下滑17.5%。

1.中国港澳台市场H1手游素材量走势

ADX海外版数据显示，中国港澳台市场在2024年上半年共投放手游素材量达134万（视频+图片，去重），这与去年同比减少了17.5%。这在海外所有市场素材量都减少的情况下，属于正常情况。买量成本的整体上升，导致中小项目（特别是休闲游戏）减少或停止投放，是造成买量素材减少的主要原因之一。上半年针对港澳台地区的超休闲游戏数量有所减少，更多冒险休闲游戏更倾向于利用IP联动和明星代言的获量方法来进行降本增效。

2.中国港澳台H1各类别素材形式占比

2024年H1在中国港澳台市场投放的素材按渠道划分，iOS端占到71%，而安卓端占到29%。与2023年H1同期对比，港澳台市场的安卓素材量有明显增长，占比从25%增加到29%。今年上半年霸榜港澳台的是各种小游戏，其休闲特质和小体量的特点也会更容易通过安卓渠道获量。

2024年H1在中国港澳台市场投放的素材中，视频类素材占到了总量的82%，而图片类素材的占比进一步缩减，仅有18%。与2023年H1同期对比，在港澳台市场投放的图片类素材数量同比下滑了43.9%，缩减明显。随着AIGC等技术力的发展，视频的制作成本降低，相比之下图片的触达范围有限。这个变化趋势在接下来将继续持续。

2024年H1在中国港澳台市场投放的素材中，非真人类素材的占比达到了85%，与占比15%的真人类素材相比，依然处于主导地位。与2023年H1同期相比，该类型素材占比基本没有变化。在港澳台市场，非真人素材依旧更加符合区域的用户习惯，如以动漫角色为主的素材内容在东亚市场往往更加有效。

2024年H1中国港澳台市场投放素材量最高的游戏类型TOP3为超休闲、角色扮演和博彩类。这三者占据了素材总量的50%。超休闲是唯一一个投放素材量超过80万组的游戏类型。冰川游戏的《HeroClash》《TitanWar》是该品类投放主力（但与其说是超休，不如说是仅素材是超休，产品实则转向中重度）。角色扮演类以78万组的素材量排在第二，以由《菇勇者傳說》领衔的休闲RPG为主。博彩类的素材投放量不如第一梯队的两个品类，但仍有着50万的投放量，占比12%。

2024年H1中国港澳台市场投放素材量最高的游戏题材为现代类，占据了整个素材量的33%，遥遥领先其他题材。魔幻与其他类题材各占33%，分居二三位。而战争、二次元、体育、冒险等细分品类相对来说占比都不高，过于传统和垂直的游戏题材在现代玩家群体中的影响力正在下降。

ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国台湾市场手游素材投放量达到66.8万组，同比去年减少16.78%。在厂商普遍预算缩减、新游减少的市场环境下，买量投流也更追求精准度和策略性，整体素材量也在减少。

ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国香港市场手游素材投放量达到64.9万组，同比去年减少18.7%。香港市场在2024年上半年的买量大盘情况（素材数量、下滑幅度）跟台湾市场相似。香港玩家更倾向于艺术风格更加精美的中重度游戏，在相关的素材制作中，同样会更加重“质”而非一昧堆量。

ADX海外版数据显示，2024年1-6月中国台湾市场手游素材投放量达到1.81万组，同比去年增加3.2%。相比港台市场，澳门是在2024年上半年GPD增速最快、且游戏下载量出现明显增长的市场。澳门整体的地区经济和相关联的游戏市场在H1都释放出了积极的信号。