全球手游买量市场数据及各区域特征对比分析

全球手游存量化竞争态势凸显，中重度品类领衔买量增长。

1.投放产品侧分析

2023 年 H1 全球买量手游数约 14 万款，环比持平 ，休闲、街机游戏占比下滑超 2%，中重度品类延续增长态势。

增量市场买量数接近 7 万款，新增占比环比下降 4% ，博弈、动作类新增买量手游数占比超 60%，进而推动了该品类在前述整体买量大盘中的表现。

2.投放素材展示量分析

全球手游投放素材展示量，环比下滑 4 成 ，休闲游戏占比略有下滑，体育类随世界杯热度的消退，占比下滑 1.4%，下滑幅度最大。

视频广告素材占比达 84%，环比增加 22% ，iOS 端占比接近 9 成。

街机与问答游戏的视频素 材占比超过 90%，排名前 两位，音乐类游戏占比提 升幅度最大，攀升至 83.3%。

全球可玩广告素材数量环比提升 78%，占全球买量素材的 5.2% ，动作、竞速以及街机类游戏是投放可玩广告占比最高的三个品类，三者的比例均达 10% 左右。 文字类游戏环比涨幅超过 100%。

3.关于可玩广告

超7成手游玩家对于游戏 广告中最想了解的游戏内 容是“玩法特点”，而可 玩广告便很好地将游戏宣 传与玩法体验融合在一起， 最终达到良好的获客效果。

4.投放周期分析

总体投放天数环比持平 ，iOS 端平均获客周期接近 80 天，几乎高于安卓端一倍。

休闲游戏平均获客周期环比 增长接近 50%，博弈、动作 类游戏平均投放周期仅约 30 天，短期快速获客策略 的现象较明显。

5.各区域买量特征对比

北美市场总量环比略有下降， 新增占比接近 5 成领衔全球 唯有新兴市场区域环比实现 正增长。

成熟市场新增占比走势一路走低。

北美： 自 2022 年 7 月其，新品买量占比一路下探。 进入 2023 年后，3 月新增率成为迄今为止的 最高峰，主要是数十款竞速类游戏扎堆上市 的原因所致。 欧洲： 最近 12 个月的增量市场表现稳中有跌，在经 历去年 12 月份的次高点后，一路震荡下行。 日韩： 春节所致的 1 月份成为日韩市场前后年度的 最低点。总体来讲日韩市场的走势相对平稳。

新兴市场增量主要靠品类红利与 重大赛事、文化节日关联度高。

东南亚： 2023 年伊始，东南亚增量市场基本保持上 扬的态势，其中高增长的休闲与博弈类新品 游戏起到了重要的助推作用。 南美： 进入 2023 后，随着市场刮起“博弈风”， 其带领着南美的新增买量市场一路高歌猛进。 中东： 最近 12 月的峰值来自于 2023 年“斋月” 的 4 月份；其次是世界杯期间的 12 月份。