中国健康产业政策背景、信息传播渠道、内容主题及趋势特征总结

影视剧、短视频在重大公共卫生事件的传播过程中始终扮演着重要的角色。

1.中国健康产业政策背景

为推动健康中国建设，近年来中国政府相继颁布了《“健 康中国2030”规划纲要》《“十四五”全民医疗保障规划》 《关于支持社会力量提供多层次多样化医疗服务的意见》 等一系列重要政策。旨在倡导健康生活方式，优化和完善 健康服务体系，改进健康保障体系，着力构建更加健康的 社会环境。 “大卫生、大健康”理念是实施健康中国战略的行动引领， 在中国式现代化的道路上，病有所医、病有良医、人均预 期寿命稳步提高等成效，为人民生活的幸福感提供了坚实 的保障。

2.中国健康产业信息传播的多维网络

中国健康产业信息传播渠道主要包括：政府全媒体官方发布渠道、行业机构全媒体发布渠道、医疗机构渠道、教育系统以及社群传播。这些渠道共同构成了中国健康产业信息的多维传播网络。

政府全媒体官方发布渠道：政府发布医疗政策、疾控动态，一般通过官媒及主流媒体的报刊、广播、电视、门户网站及平台号等渠道。• 例如，国家卫健委官网及各平台号定期发布政策、辟谣科普文章等，向公众提供权威的健康信息。• 国家和地方电视台、广播电台制作播出健康教育节目，提供健康知识、疾病预防等内容。• 社区基层卫生宣传服务，以集中授课、专家义诊、派发手册、张贴布告栏等方式向居民推广健康知识。

行业机构全媒体发布渠道：健康信息服务提供商：如丁香园、好大夫在线，提供疾病咨询、健康管理、在线问诊等服务。• 网络媒体：医疗从业者或自媒体博主通过微博、微信公众号、抖音、快手等社交平台，以文章、长短视频、直播等形式传播健康信息。 • 传统媒体：健康相关专业报纸、杂志、电视台传播健康题材相关的图文、电影、电视剧、纪录片等作品。

医疗机构教育系统社群传播：医疗机构：通过门诊服务、健康讲座、宣传栏等方式提供健康信息。 • 学校健康教育：实施健康教育课程，提高学生的健康意识和自我保健能力。 • 社群传播：线下线上社群，如QQ群、百度贴吧、知乎、豆瓣中的健康话题社区，用户可自由交流经验，常见话题有心理健康、母婴、减肥、罕见病、职业病、抗癌群等

3.健康产业内容主题

近年来，在全媒体浪潮下，健康产业传播主体多元化、受众差异化、形式多样化，医疗健康宣传唯有主动迎接时代之变，创新传播模式，深化传播内容，打造精品佳作，才能让医疗健康故事生动鲜活，让医疗健康知识家喻户晓，让医疗健康理念深入人心。 n 新时代背景下，我国不断涌现优秀的医疗健康题材电影、电视剧、纪录片、短视频、纪实直播、纪实电影等，成为“健康中国”传播的主力军。  公共卫生事件、医疗政策改革、医者群像、中医文化传承、疾病科普、医患关系、医疗康养与医疗美容成为健康产业视听传播内容中最受关注的八大主题。

主题一：公共卫生事件。影视剧、短视频在重大公共卫生事件的传播过程中始终扮演着重要的角色。

主题二：医疗政策改革。涉及民生问题的医疗政策改革成为影视剧、短视频平台关注的重点话题。

主题三：医者群像塑造。群像感、专业化和典型人物塑造成为当前影视剧塑造医者形象的重要特点；n 职业特性决定了医护群体一直是医疗题材影视剧内容表现的主体；n 现实主义创作风格和平民化审美下，涌现出更多元、更丰满的新医护形象；n 多元文化传播语境下，使专科化和专业化成为医者形象的双重标签。

主题四：中医药文化传承。2023年中医题材影视剧、电视节目佳作频出，用生动的案例去讲解中医知识、传播中医文化，成为讲好中医药文化故事的重要载体。

主题五：疾病科普。医疗题材的影视剧向受众普及了人体和疾病的科学知识，可以让受众直观地了解疾病的致病原理和治疗方案，展现高端医疗科技的前沿发展。

主题六：医患关系。医生与患者之间在专业领域信息的不对等、患者对疾病和医疗的理解与期待与现实之间存在偏差等因素是医患关系紧张的重要因素，也成为医疗剧中绕不开的情节。

主题七：医疗康养。近年来，创作者将视角转向了老年人生动多彩的晚年生活，展现了他们的酸甜苦辣，探讨实现美好晚年的可行途径，养老、养生成为医疗康养话题中最受关注的两个方面。 n 短视频平台各类专家说、养生博主、养生话题、养生知识科普等热度持续攀升，颇受用户的关注。

主题八：医疗美容。医美市场高速发展、医美用户激增，对医疗美容行业的关注成为视听作品的重要内容。

4.健康产业视听传播路径与形式的总体趋势特征

中国健康产业视听传播的路径与形式总体呈现视听转向、媒体融合、技术赋能、即时交互与全民参与五大趋势特征。

（一）视听转向：由文字传播向视听传播转向n 随着媒体技术的发展，健康产业的传播方式从传统的以文字、图片为主，转向以视听为主的多媒体形式，因其直观、生动的媒介特性，越来越受到大众青睐，逐渐成为健康信息传播的主流形式。

（二）媒体融合：传统媒体到多元媒体融合n 健康产业传播的媒介使用在图书音像出版物和传统视听作品基础上，广泛融合了跨平台、跨终端的社交媒体内容、新媒体矩阵以及交互技术，实现多元媒体融合的路径拓展。以此覆盖更广泛的受众群体，提高信息的触达率和传播效果。

（三）技术赋能：新质生产力赋能健康产业视听传播n 新质生产力如人工智能、大数据、云计算等，正在为健康产业的视听传播提供强大的技术支持。n 面向科技与未来，健康产业视听传播结合高科技手段，探索形式新颖、内容丰富、互动性强的交互内容，如AIGC生成的VR心理疗愈影像、AI智能健身镜、大脑认知训练游戏、AR虚拟仿真交互模型等。

（四）及时交互：移动终端和社交媒体实现即时交互n 随着社交媒体和移动互联网的普及，健康产业的传播越来越注重与受众的即时互动。n 通过在线问答、弹幕评论、点赞分享等方式，受众可以实时参与健康话题的讨论，这种即时交互性增强了受众的关注度和参与感。

（五）全民参与：社会公众健康意识和媒介素养提升在互联网环境中，社会大众不可避免地高频接触各类健康信息，且普遍参与了相关内容的传播和创作。n 社会多主体参与分享健康生活经验、知识和观点，形成全民参与、共创共享的健康信息传播新生态。