中国疫后旅游呈现怎样的特点？

出游意愿强劲释放。

1.总量：国内游延续高景气

2024 年国内游开局热烈。2023 年一季度/二季度/三季度/四季度国内旅游总人 次为12.16/11.68/12.90/12.17亿，分别恢复至2019年同期的68%/90%/85%/87%， 从客单价看，2023 年全年旅游客单价超 2019 年。假期出行数据反馈的结果在量价 层面表现略有不同，量升价减效应在每个节假日均有体现，更契合大众消费体感。 23 年五一前旅游数据持续强劲，五一全国国内旅游出游人次按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%，但国内旅游收入按可比口径仅恢复至 2019 年同期的 100.66%；五一后出游数据略有动荡，但2024年元旦、春节旅游意愿持续释放，旅 游人次攀升至高水平，同时量增价减效应更加明显。

出入境加速复苏，旅游团队同步恢复。国际航线客运量数据验证出入境渐进复 苏节奏，2023 年 11/12 月及 2024 年 1 月国际航线客运量分别恢复至疫情前的 54%/63%/72%，签证等多重利好推动下，2023 年 11 月后出境人次明显加速。这其 中旅游团队恢复节奏显示同样趋势，2023 年国庆中秋双节假期，香港旅游业监管局 资料显示，“双节”假期共有约 780 个内地入境旅行团到港，涉及旅客约为 2.68 万 人次，仅占整体约 2%；2024 年春节假期前四天共有约 1200 个内地入境旅行团， 涉及到港旅客约 4.05 万人次，内地入境旅行团数目及参与旅行团的总人次均超过疫 情前春节黄金周同期水平。

2. 结构：名山大川领先恢复

旺季更旺，淡季不淡，出行热情高涨平滑季度客流。2023年居民出行需求集中 释放，大众出游热情持续攀升，旅游市场以强劲之势回归。马蜂窝数据显示，暑期 旅游旺季更加旺盛，旅游热度占比 30%，相较 2019 年显著增长；节假日维度看， 国庆和春节的出游需求最为旺盛，分别占据了整体旅游热度的 50%和 23%。企业经 营数据印证淡季不淡，强势开局。

旅游消费主体向年龄轴两端移动，出游频次、单次出游周期增长显著。旅游研 究院专项数据显示，2023 年 80、90 后依然是旅游市场中坚力量，其次为 60、70 后及 00 后群体。同时旅游消费主体向两端移动，与 2019 年相比，80 后、90 后比 例下降，而 00 后、60 后占比增长显著。途牛用户出游频次和单次出游周期方面的 数据显示，在 2023 年打包旅游产品预订中，55%的用户有过至少 2 次或 2 次以上 的出游经历；单次出游周期方面，途牛用户更倾向于 3-4 天的出游行程，出游人次 占比为 31%。旅游研究院出游频次数据也提及，国内居民高频出游日益普及，出游 2 次以上的游客群体较 2019 年显著增长。

名山大川、长途游目的地凭借 IP 背书领先恢复。景区 IP 优势在疫后持续兑现 为客流的强势，中国旅游研究院专项数据显示，2023 年各类旅游景区预约规模均有 大幅增长，其中国家 5A 级旅游景区预约增速高于其他景区。从上市企业观察 2023 年度的旅游人次较 2019 年恢复水平，峨眉山以 150%的恢复度领先各大景区，黄山 旅游也以 131%的恢复度高表现优异，长途游目的地丽江、西藏、云南等旅游地区 人次均表现出色。相对而言，乌镇等周边游目的地人次落后。 新兴目的地轮动，旅客为场景、为体验买单。2023年旅游热点频出，热门旅游 目的地轮动，我们认为不论是特种兵式旅游、City walk 等新兴旅游方式的突起，还是淄博、哈尔滨等目的地火热出圈，都离不开供需双方的努力。供给方，顶层设计 强化下，目的地城市积极引流，增强场景感触达触动消费者；需求端，出行需求集 中释放下消费客群决策时长更短，为情绪、为场景买单意愿更强。