旅游行业现状、驱动及转型趋势分析

政策利好旅游业，顺势而为稳增长。

1、疫情影响逐步减小，旅游行业持续复苏

旅游人次逐渐恢复，旅游收入仍待提升。新冠对国内和国外旅游市场造成巨大冲 击，中国旅游研究院表明，2020 年全年旅游总收入同比下降 19.5%-29.5%。2022- 2023 上半年，随着疫情影响有所减弱，对国内旅游人次和旅游收入的恢复有较大 影响。旅游业有望进一步强势复苏。

文旅利好政策出台，公司自身优势明显。2022 年 1 月 20 日，国务院印发“十四五” 旅游业发展规划，提出到 2025 年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更 加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到 更好满足，特别提出要加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融 合，促进优势互补、形成发展合力。推进国家文化产业和旅游产业融合发展示范 区建设。

促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、 演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批 具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。公司利用自身文化创新创意能力 及数字化技术能力，与旅游目的地开展多样化项目创新融合尝试，通过内容与科 技赋能游客旅游体验升级。公司在凤凰古城旅游目的成功打造了湘见·沱江沉浸式 艺术游船夜游体验项目，在阜阳颍州西湖打造了数字长卷，此外多个文旅资源融 合项目正在有序推动中。

2、文旅产业积极求变，“文旅+”时代创新发展

随着生产力的提升和物质生活的丰富，人们不再满足于“吃住行，游购娱”，更深 层次的“康、养、育”、深度体验和美好生活成为刚需，它的内涵外延扩展成为多 样化、个性化的生活方式，旅游产业也渐变成文旅大消费产业，并提出新的要求。 2018 年文化部和旅游部正式挂牌，标志中国开启文旅融合的新时代。旅游的内容 因文化的介入，其生产、分发、消费都将被颠覆，而文化的内容因旅游的融入也 可以创造独特的场景价值和流量经济，提升产业的附加价值，未来，内容创意将 成为文旅产品创新的吸引力和重点突破方向。

近年来，地方旅游品牌的塑造，已经从以景观本身取胜，更多转向挖掘文化内核， 以当地特色的传统或者现代文化，赋予地域新的精神吸引力。一方面，这是伴随 消费升级，在旅游产品同质化程度越来越高后，重视消费体验的必然结果；另一 方面，这也是因为新一代旅游消费者们文化素养更高，难以被单一的视觉体验所 取悦，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感，对旅游产品升级有较强诉求。

因此，文旅行业需要丰富优质旅游供给，适应大众旅游时代新要求，推进旅 游为民，构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的旅游供给体系，推动 文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合。旅游景区需要提升旅游发展的文化 内涵，依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，让人们在领略自然之美中感 悟文化之美、陶冶心灵之美。深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、 文化故事融入景区景点，把社会主义先进文化、中华优秀传统文化纳入旅游的线 路设计、展陈展示、讲解体验，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的 过程。

智慧旅游、主题 IP 等新趋势出现，全息传媒改变传播方式。随着现代科技的发展， 人工智能、模糊现实、区块链、大数据等先进技术植入文旅产业，2020 年 11 月， 国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议，确定了支持“互联网＋旅游”发展 的措施，提出支持建设智慧旅游景区，普及电子地图、语音导览等服务，打造特 色景区数字展览馆等，推动道路、旅游厕所等数字化建设。旅游+主题 IP：多地 结合景区主题、地方文化、标志性元素培育特色 IP 形象或文创衍生品，如故宫打 造了故宫陶瓷馆等 APP 平台及故宫定制游戏等，年文创收益突破 15 亿元，角楼 咖啡、故宫猫等 IP 还在持续上新。

旅游+短视频：城市通过抖音短视频营销等形 式扩大知名度和影响力，西安永兴坊摔碗酒、厦门海景地铁等通过抖音宣传成为 网红景点。旅游+VR/AR：以主题乐园、都市娱乐、旅游演艺为载体，大量虚拟现 实 AR/VR 技术和数字全息影像技术的运用，使沉浸式体验成为文旅创新的重要 方向，如 2019 紫禁城上元之夜元宵灯会。旅游+康养：以中医药、康体养生等健 康产业为核心，将健康、养生、养老、休闲、旅游等多元化功能融为一体，正成 为文旅产业发展的重要趋势。旅游产业正在进行不断升级融合，文旅行业迎来了 全新的趋势和现象。

3、动漫IP赋能城市，助力文旅转型升级

近年来，国家相应推出了一系列推进动漫文化产业发展的政策，从限播措施、税 收优惠等方面全力扶持我国动漫产业的发展。据统计，2019 年我国动漫产业已达 到 1941 亿的总产值规模，相较 2018 年上涨了 13%，泛二次元用户规模已达 3.5 亿，其中核心用户 9100 万。“十四五”以来，随着供给侧改革的不断深入，消费结 构的不断优化，国家政策开始引导动漫产业提升质量效益，延伸动漫产业链和价 值链，未来我国动漫 IP 有望赋能多个产业蓬勃发展。

动漫产业在发展，与旅游行业的融合也逐渐显现。2018 年 3 月，国务院印发的《关 于促进全域旅游发展的指导意见》明确鼓励动漫产业和旅游业的融合。“动漫+旅 游”因其 IP 形象鲜明、自带粉丝流量、产业化水平高、商业化空间大而成为文旅 产业转型最具有转化能力的领域。上海迪士尼旅游度假区的“新晋顶流”玲娜贝儿 成功出圈，为迪士尼带来超高关注度，周边产品也供不应求，可见营销成功的 IP 对企业的影响。祥源文旅旗下动漫 IP 资源和动画影视的原创制作能力非常完善， 与旅游目的地开展多样化项目创新融合尝试，通过内容与科技赋能游客旅游体验 升级。

动漫 IP 线下融合，助力地方旅游发展。 “圣地巡礼”是一种文化旅游，是 ACGN 文化圈中一种常见的词汇，指某部作品的爱好者们，实际前往探访现实中的场景 原型所在地，并按照这些取景地的地理位置规划旅行线路，颇有朝圣的仪式感。 以日本动漫为例，据日本国家观光局公布的数据显示，2018 年共有 3000 万外国 游客到日本旅游，其中 14%是因为喜欢日本动漫而来，走进动漫中同款场景对于 动漫 IP 粉丝而言充满仪式感。动漫产业和旅游业可以相互促进，地方政府可以帮 助动画制作公司制作巡礼地图、办活 s 动、甚至提供资金支持，而巡礼可以带动 地方经济，构建出旅游资源。

近年来，随着国漫、手游市场火热，国内的“圣地巡 礼”也逐渐兴起。例如，德阳城市超级 IP《三星堆·荣耀觉醒》将三星堆古文明融 入动画之中，播出后，德阳旅游业迎来增长，2019 年国庆黄金周，全市共接待游 客 302.75 万人次，同比增长 18.2%；实现旅游综合总收入 201916.8 万元，同比增 长 29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客 7.92 万人次，同比增长 25.0%；门票 收入 310.73 万元，同比增长 11.1%。经典国漫《大鱼海棠》中女主角椿的“住所”— —福建土楼也吸引了不少粉丝前来打卡。圣地巡礼”是动漫 IP 赋能文旅融合的初 级阶段，此外还需要通过 IP 与线下融合，打造线下动漫 IP 的沉浸式场景（如动 漫文旅小镇、主题街区等），才能进一步增强旅游目的地的吸引力，扩大 IP 的知 名度，从而促进文旅融合发展。