祥源文旅（600576）研究报告：文旅融合打造新业态，转型升级开启新篇章.pdf

上传者：楚**
时间：2023/07/04
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祥源文旅（600576）研究报告：文旅融合打造新业态，转型升级开启新篇章。资产重组促进业态转型，协同发展迈向崭新阶段。祥源文旅以旅游资产和数字文化资产投资运营业务为核心，形成“旅游资产、动漫衍生、动画影视、数字科技”协同发展的业务格局。过去，公司深耕动漫领域，拥有 1200+动漫版权形象，绿豆蛙等 IP 矩阵。2022 年，公司资产重组成功，稀缺旅游资源注入，实现“线上文化产品+线下旅游场景”协同发展，迈入祥源文旅新阶段。

政策推动产业复苏，融创带来“文旅+”时代。近年国家出台政策推动旅游业发展、文旅产业有望进一步复苏。祥源文旅顺势而为，资产重组标的和国家旅游城市建设重点同方向。2018 年文化部和旅游部正式挂牌，标志中国开启文旅融合新时代。祥源文旅依托拥有的稀缺文旅资产和一流的内容创意能力，深度挖掘中国文化要素并以 IP 化方式和科技化手段与旅游消费场景深度融合，构建“文化 IP+旅游+科技”产业模式迎接文旅新时代。

稀缺资源催化文旅融合，理念一体推动未来发展。公司通过发行股份购买资产方式收购祥源控股下属稀缺的优质文旅资源，标的主要位于张家界、凤凰古城、齐云山核心景区，优质稀缺旅游资产的注入，将与祥源文旅原有的文化创新及原创 IP 等核心能力、开发能力发生“化学反应”，促进文化和旅游的相互赋能。公司秉承“投、研、建、运”一体理念，在投、研、建方面背靠集团优质资源，为公司在整合运营、景区引流、用户体验提升层面多角度精细化运营打造坚实基础，进一步丰富文旅消费业态，持续升级祥源文旅的品牌及文化影响力。