创梦天地游戏业务布局有何进展？

游戏业务为主要增长曲线，自研新游储备丰富。

1、从代理海外游戏起家，逐渐向自研转型

公司刚开始是从代理海外游戏起家，通过第三方授权游戏进行发行和运营。创梦天地在相关游戏品类有长达 十多年的运营服务经验，业务模式包括直接从游戏CP获得游戏授权、定制游戏开发、手游源代码及IP孵化开 发等，主要合作的游戏开发商包括SYBO、Imangi Studios、Playrix等，推出过《地铁跑酷》、《神庙逃亡》、 《梦幻花园》、《纪念碑谷》等经典游戏。

研发聚焦，降本增效。公司从2020年开始逐渐向自研转型，2022-2023年总体策略是研发聚焦、降本增效， 从公司财报披露的主要费用情况可以看出，公司研发开支无论是规模还是在主要费用中的占比在2020年及以 后相较于2020年之前都有了大幅度的增加，2022年研发开支继续增加，行政管理开支下降。2020年以来公司 陆续推出自研游戏《全球行动》、《小动物之星》、《荣耀全明星》、《传说中的合合岛》，目前自研游戏 在创梦天地主要运营游戏中已占四成，而储备新游中更有超七成是自研游戏，公司目前在自研游戏业务上已 经具备一定的独立自主开发能力，未来随着自研的不断投入，公司将会推出更多优质的自研游戏产品。

2、聚焦三大游戏品类，持续提升运营和自研能力

公司将游戏业务聚焦于消除类、竞技类、RPG类三大游戏品类，并采取精品策略，停运了部分与核心战略 不符的游戏。公司在消除、竞技、RPG三大游戏品类均保持稳定运营，消除类手游《梦幻花园》、《梦幻家 园》累计用户过亿；竞技类手游《神庙逃亡》、《地铁跑酷》均是超长生命周期跑酷游戏，《神庙逃亡》于 2022年上半年月活用户逆势增长，《地铁跑酷》通过有效运营活动及开发新的玩法带来超额DAU和流水； 《荣耀全明星》是自研横板3D冒险格斗类RPG手游，于2021年8月底安卓及iOS双端上线，月流水过亿，是目 前公司流水贡献最大的产品，而《黑色沙漠》是2022年4月上线的与腾讯联合运营的MMORPG手游。除了目 前在营游戏外，公司在在消除、竞技、RPG三大游戏品类均有多款新游储备亟待上线。

加大投入，持续提升运营和自研能力。公司基于数字化工具运营能力，拥有多款长生命周期的国民级游戏， 同时财报数据显示，公司持续投入自研，研发支出基本维持在增长状态，2022年上半年研发费用为1.84亿， 同比增长12.2%，环比增长13.6%，根据业绩会披露，2022年预计自研项目将达到47个。

3、探索新营销秘籍，助力地铁跑酷焕发第二春

公司基于旗下产品Fanbook，探索出一条公司独有的、新的营销秘籍——玩家社区+内容的营销策略。该营 销策略的理念核心就是让核心玩家有更多的社交场景，通过在Fanbook上建立相关游戏的社群并对其进行运 营维护，邀请游戏玩家加入社群，通过活跃的游戏社群氛围和丰富的内容生态留住核心玩家，在社群中发布 系列活动激励，引导玩家在B站、抖音、微博等视频平台和社交媒体上积极参与游戏二创，以更丰富的内容 呈现给潜在玩家而不仅仅是游戏玩法、推广视频，通过这种方式扩大游戏的关注度、知名度，让更多潜在玩 家了解游戏、愿意加入到游戏中，从而营销的目的。

公司首先在经典老游《地铁跑酷》上运用这种营销策略并取得了非常卓越的成效，助力《地铁跑酷》焕发第 二春。11月21日公司又在新发行游戏《传说中的合合岛》时采用了这种玩家社区+内容的营销秘籍，亦取得 了不错的成效，仅数日《传说中的合合岛》Fanbook社区玩家数量就已近4万，每天能有数百条二创内容流向 全网各平台，仅一周时间全网就涌现出了超5000条与游戏画风、人设、玩法等相关的内容。

公司在经典老游《地铁跑酷》上运用这种营销策略并取得了非常卓越的成效，助力游戏焕发第二春。通过在 Fanbook上推出“夏日共创”奖励用户二次创作活动，引发了社交裂变，将地铁跑酷的DAU从200万激增到了 目前1500万，周末和节假日甚至达到1800万，春节期间更是突破了2000万，并带来了日均200-300万的流水， 同时相关数据显示，《地铁跑酷》于22年8月份连续称霸iOS免费榜19天，之后长期在各细分榜单中维持前五 甚至霸榜的水平，Sensor Tower对《地铁跑酷》国内iOS市场的下载量收入量预估数据也表现出，在8月份下 载量和收入量预估都呈现出几何倍增长。即将上线满十年的经典老游戏《地铁跑酷》翻红破圈，热度之高甚 至一度将服务器挤崩，服务器崩溃消息更是冲上了微博热搜榜第一，能有如此出色的成绩很大程度归功于公 司独特的营销策略。

4、新游储备丰富，积极探索游戏出海

公司目前有多款新游储备。其中自研的《永恒轮回：无限》、《团子合合屋》两款游戏已分别于2022年7月、 12月取得版号预计将在2023年发行，自研消除合成类游戏《传说中的合合岛》于2022年8月取得版号并于11 月21日在国内市场上线；自研放置卡牌类游戏《小心火烛》于2022年4月月取得版号并于23年1月11日在国内 市场上线；自研射击类游戏《卡拉彼丘》23年1月进行首次公测，预计于2023Q2上线；除了自研手游外，公 司还有一款赛博朋克风MMORPG《机械起源》储备已于9月取得版号，以及一款与Netmarble和腾讯联合开发 运营的大型多人在线角色扮演游戏《二之国：交错世界》于12月取得版号。

同时公司积极探索海外发行市场，多款新游都有在海外市场发行的打算。公司自研的益智类消除游戏《女巫 日记》已由腾讯代理于9月18日在澳大利亚、新西兰和加拿大的安卓市场开启测试。

5、国内游戏市场回暖，看好公司游戏业务稳健增长

版号逐渐恢复发放，国内游戏市场回暖。自2021年8月份开始，国家新闻出版广播电影电视总局停止发放游 戏版号长达8个月，游戏行业迎来“寒冬”。2022年4月份，版号逐渐恢复发放，版号发放整体呈现出一个增 加的趋势，虽然还没恢复到版号停发之前的平均水平，但整体是利好的态势，且2022年12月同步发放了45个 进口版号，距离进口版号上一次获批已经过去了548天。政策面上向好，游戏行业正在逐渐回暖。 公司游戏发行服务收益与游戏行业大背景是挂钩的，于2021年出现大幅下降，2021年游戏发行服务收益同比 下降18.09%，2022年上半年逐渐回暖，同比增长15.90%，环比增长8.96%，虽然相较于2020年平均水平还有 一定差距，但在游戏行业利好的大背景下，看好公司游戏业务能够稳健增长，逐渐回暖，恢复到版号停发冲 击前的水平。

具体到手游行业，相关数据显示，2021年中国手游市场规模约为3078亿元，同比增长9.77%，2022年下半年 游戏行业市场整体回暖，版号恢复发放，政策趋于利好，预计2022年中国手游市场规模将实现10%以上的增 长，规模将达到3478亿元，中国手游市场整体行情将逐渐回暖，实现平稳增长；用户规模方面，2021年中国 手游市场用户规模约为7.3亿人，同比增长2.8%，预计2022年用户规模将为7.4亿人，预计增长将为1.4%，据 CNNIC发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，中国手机网民规模达到 10.47亿人，较2021年12月增长1785万人，手游市场潜在用户不断增加。

在手游市场不断向好，收入规模平稳增长、用户规模不断扩大，基于公司在经典老游上逆势增长，带来超额 DAU和流水，在研发支出上不断扩大投入，推出更多优质自研产品，预计公司在游戏业务收入上将继续实 行稳健增长。