汽车改装高兴趣人群分析

想了解更多相关内容，可以下载报告《汽车定制改装行业发展白皮书》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

1.年轻化特征更加显著

改装高兴趣人群中，90 后占比明显高于70 后。汽车改装具有一定的行业特殊性，对于定制改装车型来说，其大多属于限量限时发售，具有一定的猎奇属性，迎合了当下年轻用户崇尚独立，寻求与众不同，对新鲜事物抱有更高的好奇心与探索心的特征。另外，改装车型炫酷的外观设计、科技感的内饰搭配、升级的性能体验也更加贴合年轻人的偏好。此外，年轻消费群体也更容易受到国外成熟的改装文化的影响，逐步成为主要的消费群体，因此市场应重点关注崛起的90 后消费人群。

2.改装预算与车辆价格呈正向变化

改装高兴趣人群的拥车价格集中在10 万-30 万区间，最容易接受的改装预算投入比例约为车价的10%。与2021年调研数据相比，用户的改装预算情况大致保持一致。从改装车辆价格来看，中端车型更适合推广改装产品，不建议低端车型进行过高投入（前装定制除外），高端市场可以针对用户需求进行一对一定制服务。未来随着国内改装行业的日渐成熟和大众接受度的逐步提高，汽车的改装价格分布也会越来越稳定。

3.改装法规仍需加强普及

即便是高兴趣人群，对法规了解程度较高的用户占比也不足 30%，且越是低兴趣人群对改装法规的了解程度越低，。目前，国内改装市场仍处于萌芽阶段，亟需完善的政策法规以及行业标准进行正向引导。对于已经发布的改装政策及标准，由于未建立全面的信息整合平台，用户了解改装法规的渠道相对碎片化，合规意识暂未建立。在倡导汽车改装消费的同时，政府和企业也应对合规改装做好积极引导，为消费者树立正确的改装观念，共同推动我国汽车定制改装法规的宣贯与落实。

4.改装经验交流更能引发消费者共鸣

改装高兴趣用户注重具有改装实操指导价值的内容，如改装案例、车友分享、改装知识等，乐于参与展会及车友聚会。相比之下，低兴趣用户对汽车比赛表现出更高的热情。综合来看，对于改装的交流互动、经验共享是改装用户的共性需求，企业在改装文化传播上应优先选择线上发布改装实操相关内容，而线下活动尽可能与展会、车友活动相结合。此外，如希望拓展改装用户客群，可通过与汽车比赛相结合的方式吸引对改装有一定兴趣的群体。