运动鞋行业发展趋势洞察

国产新锐迎头赶上，去奢侈品化/日常化或成趋势。

1.“体育热”持续，运动鞋市场走出新未来 

2022年运动鞋行业网络零售额较去年增长超50亿，近一个单月的零售额。从月度表现来看，2021年月均表现为50.5亿元，2022年 月均表现为55亿元，2022年运动鞋整个市场大大提升。2022年冬奥会、世界杯、马拉松等体育赛事的带动下，掀起防疫全民健康 运动，居家隔离跟随线上直播运动、近距离户外运动等，为运动鞋市场带来广大的提升空间。

2.国外大牌备受瞩目，国内品牌建设还需久久为功

运动鞋市场如今已进入成熟阶段，各家品牌都在积极寻找出路突破巨头品牌的防线，Nike、Adidas依旧有诸多超先的营销布局和品 牌优势值得小众品牌以及国产品牌学习借鉴。

3.国产新锐迎头赶上，去奢侈品化/日常化或成趋势

经历疫情数月停摆，经济下行，「消费降级」成为后疫情时代主流，带有品牌溢价的运动鞋，作为非刚需消费，也是被考虑砍掉的消费之 一，运动鞋品牌巨头都在降价促销去库存，降低运营压力，以保持健康的现金流。与此同时，传统老牌遭遇增长瓶颈，国产新锐品牌迎头 赶上，小众品牌和网红博主自有品牌趁势扩张，2022年的运动鞋市场竞争空前激烈。

4.山系运动鞋成重要增量引擎

运动鞋正因为处于专业运动和大众休闲的模糊地带，而山系鞋既满足特定的休闲运动场景，也能在工作通勤场景显得不违和。因此，山系鞋逐 渐成为兵家必争之地——无论是专业运动品牌，还是运动风潮休闲品牌，都在积极推出类似鞋款，不希望错过日益增长的户外红利。