全球服装、鞋类及配饰设计行业：全球运动鞋服份额获取或已达瓶颈，服饰大融合时代到来.pdf

全球服装、鞋类及配饰设计行业：全球运动鞋服份额获取或已达瓶颈，服饰大融合时代到来。全球运动鞋服从休闲服/鞋获取份额或已触达天花板，此趋 势在北美更加明显。根据 Euromonitor 数据，过去 10 年，全 球运动鞋服行业持续从休闲服/鞋分别获取 3.8 和 0.6 个点共 计 4.4 个点，份额从 14.1%提升至 18.5%。疫情后，运动鞋服 行业增速和休闲服/鞋的差距开始显著收窄，2025 年全球运 动鞋服仅从休闲服/鞋分别获取 0.2%和 0.1%的份额。该趋势 在北美区域更加明显，2025 年，北美运动鞋服份额仅获取 0.1 个点的份额，而休闲服份额同比提升，休闲鞋的份额仍略 有下降。

2025 年中国的休闲服/鞋占比仍在 70%以上，运动鞋服品牌 仍较多有份额获取空间。根据 Euromonitor 数据，2025 年中 国休闲服份额占比为 70.6%，较全球 64.4%和北美的 58.9%的 占比仍有较多下降空间，我们判断中国运动鞋服从休闲服获 取份额的趋势仍在继续，但休闲鞋的份额已经接近北美区域 占比，下降空间有限。

海外休闲服饰自 2022/23 年以来一起回春 ，千禧年审美回归 为休闲服饰成长锦上添花。GAP 曾是美国中产阶级的国民品 牌，2010 年以来业绩长期承压，2023 年曾主导 Barbie 品牌文 化复兴并推动《Barbie》电影大爆的 Richard Dickson 上任 GAP 新 CEO 主导 GAP 品牌回归，GAP 和 Old Navy 品牌自 2023 年 中起持续实现同店增长。Victoria Secret 在 2023 年以来以休 闲舒适的内衣和居家服带动回归品牌重回增长。Superdry 2025 年开始品牌重塑，回归英国经典传统+可持续+全价销 售，抛弃日式元素， FY25 年公司税前盈利由亏转盈，同店改 善。Levis 作为全球牛仔裤的绝对龙头，一直保持稳健增长态 势和子品类强势地位，是 2025-2026 年千禧风潮强势回归的 最大受益者。

运动休闲化，运动品牌竞争的新战场。2022 年以来 Adidas 在 Adidas Originals 休闲鞋服领域获得成功，鞋品类 Samba/ Gazelle/Campus/SL72/贝壳鞋接连蓄力，以 Originals 经典复刻 系列为代表的休闲服饰多系列也成功助力品牌复兴。 Lululemon 品类扩张至纯休闲服饰系列和工作通勤系列，ON running 23 年推出休闲系列，增加门店陈列面积拉升销售。