2022年Q3热门手游类型全球营销趋势洞察：视频素材占比超83%

以下内容是对2022年Q3各游戏营销观察的简单介绍。

1.全球手游营销洞察

今年1~7月素材量增幅显著，8月份素材量降幅明显

Q3累计抓取手游广告主超3.6万名，同比增长16.6%。每月在投广告主数量呈现阶梯上升趋势，每月平均投放广告主超2.2万名 在投素材量从1月到7月一路飙升，7月份单月素材量超800万条，但8月份素材下降明显，比上月下降超20%。

2022年Q1~Q3全球手游实现逐季增长，顺利回暖

相比2021年，今年手游整体下行已经成为行业事实，但从今年的数据表现看来，全球手游下载量呈现“逐季回暖直至增长”的态势 2022Q3同比增长6%，环比增长2%，增长量超1亿，手游市场已恢复“稳步增长”的状态。

过去一年，DAU以约3%的平均季度增速稳步上涨

对比2021Q3，今年Q3季度用户活跃体量上涨11%，增长量直逼3个亿 ；通过对比下载量和用户活跃的数据表现来看，新游下载意愿降低，老产品的用户粘性上升 2.3B 2.3B 2.4B 2.4B 2.5B 2.5B 2.6B 2.6B 2.7B 2.7B 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 过去一年全球手游应用日活用户变。

2.Q3 策略类手游营销观察

Q3策略广告主数量超2400名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大

Q3策略广告主总量同比上升8.4%，环比提升12.4%。其中Android端均素材量887条，比iOS端高出28.9%。

策略类手游：Q3用户小幅收缩

Q3较Q2相比，策略手游下载量增长约450万，但是下载量的增长并未带来日活用户的上涨 进一步研究后发现，带来下载量上涨的多为2019年及其之后上架的手游，这些手游带来的日活用户增量未平衡其它游戏缩水带来的影响， 说明游戏市场损失的用户未被夺回。

印度、美国是策略主要的流量地区，日韩地区流量增长相对良好

印度、美国是策略类手游的主要地区，这两个地区发展用户体量大、发展稳定； 新兴市场印尼、巴西的Q3增长表现稳定，墨西哥和越南则实现了策略游戏DAU大幅增长。

3.Q3 RPG手游营销观察

Q3 RPG广告主数量超3300名，iOS广告主略多于Android

Q3 RPG广告主总量同比下降9.6%，环比提升5.6%。其中Android端均素材量646条，比iOS端高出10.4%。

RPG手游：成功回暖，接近去年同期水平

对比2022年初，RPG手游近期下载量增长10%，与2021年峰值基本持平；日活用户数量增长7%（过去一个季度增长4%），超过2021年 最高水平。

RPG手游可以重点关注巴西

美国是RPG最大的流量池，也是保持快速增长的地区之一。同时，与美国类似的欧洲国家（英国、法国、德国），RPG手游发展的也相对 较好，增长迅速。值得关注的是，印度和巴西的DAU直追美国，其中巴西的DAU保持了较高的季度增长，Q3同比增长12%。

4.Q3 模拟类手游营销观察

Q3模拟广告主数量超4600名，iOS广告主数量多，但Android投放力度大

Q3模拟广告主总量同比上升25.2%，环比提升7.2%。其中Android端均素材量321条，比iOS端高出15.1%。

模拟类手游：高价值用户多，用户忠诚度更高

模拟类手游在疫情期间得到大力的发展，全球玩家规模超过2.5亿，且还在进一步增长中。但是对比数据可以发现，模拟类新游进入市场 会面对“老游垄断市场”的局面。目前主要活跃的产品为【Dessert DIY】【Craftsman: Building Craft】，Q3的DAU均超500万。

印度模拟手游持续大幅增长，Q3同比增长34%

整体看来，模拟手游的重点发展地区会集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等为首的次发达地区。

5.Q3 休闲类手游营销观察

Q3 休闲广告主数量超1.1万名，Android广告主约为iOS数量2倍

Q3 休闲广告主总量同比提升23.02%，环比提升1.94%。其中Android端均素材量263条，比iOS端高出8.7%。

休闲类游戏Q3季度整体表现趋稳

与Q2季度相比，Q3休闲手游下载量增长超500万，但是涨幅不足1% ；DAU发展相对稳定，已经度过了去年年底用户流失的阶段。

休闲类手游在次发达地区增长乐观

通过对比Q3用户体量，可见印度、巴西、印尼这类次发达地区是休闲游戏用户的主要地区； 另外，长期对比看来，次发达地区的发展情况也要好于发达地区，比如越南、墨西哥、英国、菲律宾、埃及等。