国内床垫品牌通过什么方式积极开展品牌营销？

我来简单回答这个问题，如果你想更深入地了解，可以下载《床垫行业研究：消费属性突出增长稳定，龙头加码渠道力&品牌力》这篇报告查看。

1） 广告投放：2022 年喜临门联合快手打造国内首档明星睡觉比赛《11 点睡吧》， 向大众普及“睡吧 118”的健康睡眠理念，收获超 1.1 亿人在线观看；2019 年， 慕思举办“篮球王全国挑战赛”，覆盖全国 16 省 34 城市，吸引各地篮球爱好者 展开精彩较量，并邀请国际篮球巨星科比·布莱恩特助阵全国总决赛，通过全民 篮球运动立体化诠释慕思“运动+睡眠”健康生活主张。我们认为，明星活动宣传、 影视综艺广告投放等模式能够推动消费者快速熟记品牌特色，吸纳更多潜在客 群，实现品牌的长远发展。

2） 多样化落地营销活动：2021 年 7 月，梦百合携王牌产品零压智能床和零压智能 枕亮相于由 36 氪举办的“没想到明日城”潮流展，为众人带来深度睡眠打卡种草 活动，输出“0 压”睡眠理念；同年 11 月，顾家家居在浙江金华举办了以“超级搭 档”为主题的第三季顾家欢聚日活动，邀请顾家代表、明星汪东城出席现场，呼 吁父母关爱家庭，重视儿童身心健康成长。我们认为，床垫龙头品牌积极挖掘 自身品牌调性与产品卖点，开展多样化的落地营销活动，有助于输出品牌特色， 开辟广阔睡眠市场。

3） 线上电商推广：随着家具消费主力军逐步向年轻一代转移，线上消费习惯影响 逐步加深，电商平台的曝光有助于加速触达潜在消费者，提升宣传效果。如 2022 年 6 月顾家家居联合央视主持人朱广权、郭若天开展直播活动，通过“云探厂”、 直播间定制、软体产品套餐讲解等环节展示了顾家兼顾健康睡眠与“性价比”的全 屋产品，收获了全网 1863.5 万观看人数，成功转化近 18000 个订单，真正实 现“品效合一”。

4） 售后服务营造口碑：我们认为，不同于一般消耗性消费品，床垫产品的消费频 率往往较低，更换周期可能长达数年，消费者在间隔期内对相关产品的关注度 通常不高，不利于品牌力的维护，因此完善的售后服务是打造良好客户口碑， 维持品牌满意度的重要手段。例如，慕思通过“金管家”服务打通了产品购物、增 值护理等全流程环节，定期请专业团队到老客户家中提供外套拆装、皮床保养、 除尘除螨等免费服务，用高效科学的方法保障顾客睡眠健康，收获消费者的好 评。根据慕思寝具公众号，截至 2018 年 6 月，公司已经在全国布局了 1600 个 专业的金管家服务团队。