2022年上半年互联网购物消费呈现出怎样的特征？

在《2022中国移动互联网行业半年大报告》这篇报告中，对该问题做了详细的介绍，如果想要查看更多内容，请下载原报告。

2022年上半年疫情防控陆续向好，工作及生活秩序在2季度快速 恢复，市场消费逐步回升。

随着互联网进一步渗透，存量变现成为各行业的最高优先级之一， 电商正成为流量的标配变现工具，推动网络购物持续加快，线上 消费占比得以提升。

针对互联网各大行业，高投入、高流量的移动购物行业依然是变 现确定性靠前的，其广告投入稳居互联网各行业首位，推动在10 亿级行业中流量稳居前2位。

行业内部，头部电商平台APP流量格局发生改变。移动购物行业TOP3 APP在月活跃用户规模格局保持稳定，但月日均活跃用户规模情况自2022年2月开始发生改变。

与此同时，来自超级APP的社交、搜索、支付场景下的流量加持， 小程序为电商平台全景流量的整体贡献突出，进一步扩充电商平 台流量池，并重塑应用流量格局。

就非传统电商行业及平台而言，亦在陆续加码、推进电商进程， 将电商化作为重点投入的商业化方向，涌现出一批新兴形式电商。

视频和社交媒介，普遍从广告营销角度参与到消费链路中。视频和社交媒介，接受来自美妆、食品、箱包、电器等类目的品牌广告主的媒介投放，并且来自电商行业的投放占比在6.8- 8%的区间比例，据各类广告主第三位，为电商平台实现引流和促活。

图文内容平台在保持内容生态与商业化扩张的平衡下，不断地持 续凸显内容的种草力度，深化电商业务模式。

哔哩哔哩作为Z世代聚集地，以会员购作为IP衍生品消费平台，结 合手办、票务、IP周边、3C数码等类目，形成品牌自营等多模式 为用户提供衍生品服务。

伴随直播电商监管趋严，消费者权益获得保护，部分虚假宣传、 价格误导等乱象得到整治，进一步为生态伙伴——合规性强、背 靠MCN的主播带来发展良机。

随着平台主播业务开展，对用户需求的匹配能力难以下钻到具体 SKU，行业开始尝试布局矩阵号直播间来承载多品类销售。现阶段，一批成熟主播会按品类去发展，例如罗永浩背后的交个朋友布局矩阵式直播间，实现的去重活跃流量能达到主号流 量的四成左右。

直播行业的高景气度，也成为吸引其它行业向互联网电商化转型 的选择之一。在抖音的兴趣电商策略下，“兴趣+电商”将成为未来新的风口，以东方甄选为例，其打造的“英语知识+电商”，一改传统的娱 乐主播形象，流量画像以80后、90后已婚群体为主，一定程度完成了“小时候上新东方学习，长大成家了买新东方的货”。