高铁行业前景如何？

想了解相关问题，可以下载报告《兆讯传媒（301102）研究报告：夯实高铁数字媒体优势，开拓户外裸眼3D大屏市场》查看，以下内容都是根据该报告总结的，仅供参考。

1.高铁里程增长，运营点位增加

国家鼓励高铁发展，公司运营点位未来增多。2022 年 5 月 31 日国务院下发的《国务院 关于印发扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》中提及支持中国国家铁路集团有限公司 发行 3000 亿元铁路建设债券，加强基础交通运输设施的建设。2022 年《国务院关于印 发“十四五”现代综合交通运输体系发展规划的通知》中提及要在“八纵八横”的基础 上继续实行“十纵十横”的目标，要求高速铁路运营里程翻一番，对百万人口以上城市 覆盖率超过 95%以及高速公路对 20 万人口以上城市覆盖率超过 98%。

高铁里程迅速增长，覆盖人数快速增加。高铁营业里程从 2017 年的 2.5 万公里增长至 2021 年的 4.0 万公里，高铁运营里程占全国铁路营业里程的比例逐年攀升。高铁的客 运量由 2016 年的 12.21 亿人，增长至 2019 年的 23.58 亿人，2020 年因疫情暂时下 滑，但是高铁客运量占全国铁路客运量比例逐年攀升，说明疫情不会动摇高铁出行的常 态。

2.多重媒体资源布局，高铁广告触达率高

户外广告及交通出行广告增长稳健。户外广告市场规模从 2017 年的 1312 亿元增长至 2020 年的 1952 亿元，交通出行户外广告规模从 2015 年的 142.4 亿元增长至 2018 年的 218 亿元。预期 2021 年户外市场规模有望近 2000 亿元，并以 14.9%的增速在 2022 年继续保持高增。

“数智化”变革给户外数字媒体广告带来新生机。2021 年户外数字媒体广告在刊例花 费和品牌数量上涨幅分别为 33%和 13%，远高于户外传统媒体的涨幅 3%和-0.3%。在 “数智化”变革中，户外数字媒体广告把握机会，在不同场景下进行升级，量价齐驱影 响着户外广告行业的竞争格局。

高铁广告在户外媒体投放中比例上升。根据 CTR《广告主营销趋势调查报告》，2018 年 户外媒体中选择投放高铁/火车类广告的广告主增幅最大，达到 8.4%。2019 年火车站媒 体投放刊例费用在一级市场、二级市场和三级市场1分别增长 87%、112%和 196%，品 牌数量分别增长 29%、23%和 35%。