化妆品行业研究报告：功能性护肤赛道，国货崛起的机会与挑战

上传者：潘娴
时间：2021/04/05
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化妆品行业研究报告：功能性护肤赛道，国货崛起的机会与挑战。功能性护肤：优质细分赛道，空间大、增速高。功能性护肤介于化妆品与药品之间，解决轻微肌肤问题。①规模：2019年中国皮肤学级化妆品市场（按欧睿窄口径）规模136亿元，2014-19年CAGR达23%。②特点：a.高成长：根据前瞻产业研究院，全球功能性护肤2017-23ECAGR为14%，远超同期护肤品6%的增速；b.高粘性：产品针对专门适应症开发，可以短期内有效解决肌肤问题，用户忠诚度高，品牌有望通过强产品力突围，是国货崛起的重要路径；c.高盈利：以欧莱雅为例，2015-2019年活性健康化妆品部门营业利润率在23%左右，均高于其他各部门。③空间：a.中期：假设2022/2024年皮肤学级化妆品/护肤品大类的比例分别达到8.6%和10.6%（全球水平），市场规模将分别达到301亿和458亿（3倍以上空间），2019-22和2019-24年复合增速分别达到30%和28%；b.长期：仅考虑“敏感肌”和“痘痘肌”两类最主要肌肤问题，中性预测下市场规模将达到2474亿元。