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传播文化行业AI营销系列报告一：搜索入口迁徙，GEO营销起量。AI 带来流量入口迁移，催生 GEO 营销。GEO 出现的根本原因在于 AI 带来流量入口的转移，从而营销入口及方式也随之迁移。PC 互 联网到移动互联网，再到 AI 时代，流量入口和用户行为都在不断演 变。用户信息获取渠道由谷歌百度等传统搜索引擎，迁移至抖音小 红书等社媒平台，再到 DeepSeek、豆包、Kimi 等 AI 平台。搜索框 不再是通往网页列表的入口，而是通往即时知识合成的界面。营销 角度自然希望品牌和内容能在生成式引擎的对话结果中露出，GEO 随之诞生。

GEO 的本质是优化广告内容，使其被 AI 搜索平台引用。传统搜索 和 AI 搜索时代，营销服务商核心工作都是基于平台算法规则，对广 告内容进行优化，从而使得广告内容在用户面前实现有效露出。传 统搜索对应的优化方式叫 SEO（搜索引擎优化），核心机制是匹配。 用户搜索关键词，搜索引擎进行匹配链接，SEO 的核心是将广告链 接排名靠前。AI 搜索对应的优化方式是 GEO，核心机制是分析。用 户搜索提问，LLM 进行实时阅读理解并合成答案。该过程为检索增 强生成（RAG），排名的概念被解构，广告内容“被引用”成为工作 重心。

全球 GEO 市场破百亿美元，国内 GEO 市场近 30 亿元。在流量入 口转移的趋势下，GEO 市场迎来快速发展。艾瑞咨询数据显示， 2025Q2 中国 GEO 市场规模同比增长超 200%，超过 78%的企业决 策者将 AI 搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构 Garter 预 测 2026 年传统搜索引擎流量将下滑 25%，AI 聊天机器人及其他虚 拟优化方式将进一步抢占搜索引擎市场份额，预计 2028 年 50%搜 索引擎流量将被 AI 搜索蚕食。据秒针营销科学院，2025 年全球 GEO 市场规模 112 亿美元，中国 GEO 市场规模 29 亿元。预计 2030 年全 球市场规模破千亿美元，中国市场规模达 240 亿元。

GEO 市场将随着大模型流量增长持续上行。一方面大模型作为流量 入口，有望承载更多的用户时间，广告空间预计随着流量增长而持 续上行；另一方面，中短期大模型变现方式中广告占比较低，C 端 较多免费流量处于变现真空期，GEO 公司有望把握此阶段红利期取 得快速增长。长期来看，随着大模型格局不断收敛，流量增长趋缓， 大模型开启广告商业化，GEO 相关营销公司也有望作为大模型广告 生态合作伙伴持续享有成长红利。