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时尚消费力洞察报告2025：潮流新时，消费新世。随着社会发展、家庭财富积累，中国消费者的代际流 动性日益增强。自改革开放以来，中国经济发展成绩 斐然，这一长期高速增长的经济体已跃居世界前二， 发展速度在世界近现代史上实属罕见。在经济、社 会、人口、文化、收入等多重因素共同作用下，每个 世代消费者都深深烙上了时代的印记，受所处时代和 家庭背景的显著影响，这也反过来形成了不同世代之 间的消费行为差异。如上图所示，延续去年报告代际 研究总模型方法论，我们把C1、A2、B2三组世代的消 费者作为主要研究对象，分析其消费行为的代际流动 特征，揭示消费行为存在的代际关联度。

首先，从C1组开始分析后Z世代的00后，其父母多数为 70后的一代人。70后初入社会的时间普遍在上个世纪 90年代，彼时国企改革、下海经商开启了这个时代发 展的序幕。进入千禧年后，中国加入WTO，外资纷纷 入华，中国经济步入高速增长期。坐享社会发展的红 利，70后这代人顺理成章成为中国社会最早的一波淘 金者。相较于千禧一代的父母是50后或60后，后Z世代 父母的经济条件明显且普遍优于前者。丰裕的物质条 件为00后创造更加丰裕的物质条件，解决其生活的后 顾之忧，这也让后Z世代更有底气去做自己。因此，这 一世代的消费者更渴望在消费中展现个性需求。

最后，60后的新银发族已开始步入晚年生活。相较于 更早的祖父母世代，新银发族在中国社会发展中普遍 积累了更强的经济实力。“有钱有闲”的新银发消费 者，不仅“退而不休”，其年轻时期的高储蓄率让他 们晚年潜在的消费能力不容小觑。国家在近期出台的 多项消费政策中都明确提出，要大力发展银发经济， 营造消费新场景，鼓励退休人员消费，提升老年人的 生活品质。因此，新银发族已成为中国消费探索增量 需求的突破方向。