Morketing心人群心营销18-30岁新青年消费趋势报告.pdf
- 上传者：简****
- 时间：2025/04/14
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Morketing心人群心营销18-30岁新青年消费趋势报告。情绪主义浪潮下，出生于1995年至2007年的年轻人，展现出悦己的消费心 理、自主的消费决策过程和个性化的消费行为。为此，本报告将该人群统称为 “心”消费人群，以此透析中国商业社会这股不可忽视的消费“心”力量。
从消费潜力与消费意愿来看，2025年，“心”消费人群的年龄区间为18-30 岁，处于上大学、工作、婚恋、生育等关键人生节点，硬性消费需求十分旺盛。 “心”消费人群，与通常定义的Z世代（大致指1995年至2009年出生人群） 高度重合，二者在消费特征上有诸多相似之处。2024年8月，国家发展改革委 就业收入分配和消费司负责人指出，“‘Z世代’等年轻消费者成为消费主力， 骑行、滑雪、露营、观演这些悦己消费、沉浸体验消费越来越受到青睐。”
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