短剧行业研究报告：背靠抖音红果短剧平台数据爆发，短剧行业迎来快速发展.pdf

短剧行业研究报告：背靠抖音红果短剧平台数据爆发，短剧行业迎来快速发展。本篇报告复盘了红果短剧平台功能与发展历程、对用户数据、商业模式进行的 转变进行分析，同时对短剧行业的市场规模与增长趋势进行预测、对短剧产业 链相关公司进行分析。我们认为红果短剧背靠抖音的流量池，内容储备丰富， 潜力极大。

红果短剧平台：从IAP到IAA的华丽转身，用户与收益齐飞。红果短剧是抖 音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，同年8月份独立App正式上 线。短暂实行会员付费模式，即用户付费观看短剧（In-App Purchase，IAP）。 之后红果短剧采取免费制，通过中插广告、品牌冠名、平台分账、达人带货 等方式（In-App Advertisement，IAA）盈利。2023年1月至2023年12月， 红果短剧月活用户（MAU）从32万增长3040.6%至1005万用户。2023年 8月上线APP后，2024年9月MAU达1.2亿，同比增长1045.9%。

短剧行业的市场规模与增长趋势。总体规模上，2023年中国微短剧市场规模 达373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年超500亿元，2027年市场 规模超1000亿元。市场发行情况爆发式增长，2022年中国重点网络微短剧 上线数目为172部，同比增幅约3倍；2023年7月~9月网络微短剧发行量 达到150部，发行剧集数达到3311集。产品种类上，2023年付费短剧规模 207.4亿，广告规模158亿，分账短剧规模约8亿。红果短剧背靠抖音的流 量池在推广上有很大优势。通过抖音短剧切片、番茄“看剧”频道等推广红 果短剧。

短剧产业链相关公司分析。【华策影视】（精品短剧项目储备丰富）、【中 文在线】（旗下小说网具有优势、改编作品丰富）、【掌阅科技】（作品优 质、短剧业务收入保持增长）、【欢瑞世纪】（行业领先的内容制作者）、 【芒果超媒】（国有控股的长视频新媒体公司）、【海看股份】（山东省IPTV 独家运营商）、【蓝色光标】（营销科技公司龙头）、【引力传媒】（全媒 体与多平台整合传播）、【省广集团】（全产业链服务能力的全球化智能营 销集团）。