快手美妆行业营销价值白皮书：以人为本，全链经营.pdf
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- 时间：2024/10/22
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快手美妆行业营销价值白皮书：以人为本，全链经营。在当前美妆市场中，消费人群广泛且竞争异常激烈，消费者的需求呈现出细碎而多样的特点。回顾2024年，许多企业面临着增速放缓以及对营销投资更为谨慎的局面。 在此背景下，美妆企业如何在竞争激烈的红海中实现突破与增长，成为业界关注的焦点。 营销的核心是人，企业摆脱短期增长旋涡，就需要通过与更多消费者建立牢固关系实现长效增长。 明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒针营销科学院科学家张丽表示：“消费者是市场的核心，也是企业发展的基石。美妆消费需求不断变化，如何深刻理 解并满足多样化需求、提供个性化体验，是我们每一个营销从业者需要认真思考的问题。在以人为本的基础上，企业还需要构建完整的营销生态链，通过对消费链路各环节 的有效覆盖和科学运营，提升营销效果和效率。”
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