2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告.pdf

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告。2024年1-7月，美妆及日化家清行业网络广告投放持续增长，投入指数为41.2亿，同比+14.5%，其中个人卫浴类和 家庭清洁类的增长尤为显著，美妆护肤广告投入同比减少。 行业广告投入青睐促销节点，上半年个人卫浴投放势头强劲，打破美妆护肤惯常的领先地位。视频网站和视频贴片广 告是行业主流的投放媒体与广告形式；OTT端挤占PC端投入份额，占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。

美妆护肤&个人卫浴&家庭清洁：三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全 屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片 广告来加强品牌印象。 行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网络热梗，聚焦青年生活痛点等方法，利用社交媒体平台进行精准 投放，触达消费需求，促进销售增长。

行业内典型品牌——以国货美妆护肤品牌百雀羚、头部日化品牌宝洁为例。国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有： 精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品 。多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度 头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有： 采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥 运赛事进行同频营销。 结合品牌自身产品线全面的特点进行全域整合营销，包括赛事全线整合、旗下品牌整合、各营销渠道整合，进而打 通从心智到购买的完整链路。