比音勒芬研究报告：高端运动时尚服饰龙头，业绩持续领跑行业.pdf

比音勒芬研究报告：高端运动时尚服饰龙头，业绩持续领跑行业。公司定位于高端运动时尚领域，产品力及品牌力优势突出，2023年业绩靓丽增长； 未来旗下多品牌有望协同发展，门店扩张叠加店效提升有望驱动公司持续成长。

国际化布局再进一程，高端运动时尚服饰龙头大有可为。公司是高 端运动时尚服饰龙头，2023年收入/利润同增23%/25%，业绩领跑 行业；2023年收购国际奢侈品牌CERRUTI 1881和 KENT&CURWEN，两大品牌新品将于2024年秋冬全新亮相，国际 化布局再进一程。从行业趋势来看，近年来高尔夫服饰穿着场景逐 渐向日常休闲、通勤、商务拓展，随着中产阶级快速崛起，高端时 尚运动市场空间进一步打开，同时社交化需求催生更多消费机遇， 比音勒芬作为行业龙头将大有可为。

比音勒芬竞争优势突出，牢牢占据消费者心智。在产品端，公司产品兼 具功能性和时尚性，应用国际高端面料，产品设计向高端化和年轻 化持续升级。在渠道端，近年来公司保持较快的拓店增速(2013-2022 年CAGR为9%)，2024年有望进一步提速，同时公司增加鞋类、配 饰等SKU、打造T恤超级单品策略来提升连带率和消费粘性，从而 带动店效提升。在营销端，公司通过打造故宫联名IP、赛事赞助及 明星代言等多圈层营销提高了品牌影响力，市占率排名国内第一。

十年规划锚定方向，多品牌协同发展可期。2023年公司提出“到2033 年营收超过300亿”的发展规划，对应CAGR约为24%。公司将聚 焦国际化、高端化，持续提升品牌竞争力，通过差异化战略定位和 布局，促进多品牌协同发展，中长期来看，公司市场份额有望稳步 提升。