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2023美妆行业品牌增长力系列报告：不讲早C晚A的故事，珀莱雅为何还在增长？营销力：责任感营销赢得轻熟龄女性。 珀莱雅巧妙运用社会责任营销和定制短剧，围绕“年轻感”与“科技力”展 开营销，塑造了一个有深度、有实力的国货品牌形象。这种策略不仅让品 牌声名鹊起，更精准地吸引了一批寻求高品质生活的轻熟女性。通过这 些深入人心的营销活动，珀莱雅深化了与目标消费者的情感连接，在产 品实力和品牌形象维度上提升了品牌价值。

市场力：产品差异化布局提升曝光 。珀莱雅持续深耕护肤品类，通过强化大单品、店铺差异化等策略，提升 了多个细分品类的销售表现，实现了市场的有效渗透。此外，珀莱雅在 不同渠道也推行差异化运营策略，天猫持续深化精细化运营，加强IP合 作，打造新品爆品；京东从人货场策略出发，针对性抢占行业人群；抖 音大量投放达人和短剧，再通过店播和短视频承接不同人群，实现了品 牌全方位的市场覆盖。

品牌力：价格体系有待提升 。凭借其卓越的产品效果，珀莱雅在消费者心中树立了积极的品牌形象， 但产品定价和促销活动的复杂性在一定程度上影响了消费者的购物体验。 许多消费者认为珀莱雅的产品价格相对较高，且促销规则不够透明，一 定程度上削弱了品牌的吸引力和消费者的忠诚度。为了进一步提升市场 竞争力，珀莱雅需要在定价策略和促销活动设计上进行更为细致的优化， 以满足消费者对品牌的期待。