打印机行业专题：信创加速+高端趋势，国产打印机大有可为.pdf

打印机行业专题：信创加速+高端趋势，国产打印机大有可为。打印机行业趋于成熟，高壁垒拓宽护城河。打印机作为计算机配套的输出设备广泛应用于各类办公场景中，用于将计算机处理结果打印在相 关介质上，按工作方式，可分为针式打印机、喷墨打印机和激光打印机。从全球以及我国来看，由于打印机渗透率提升以及无纸化办公的推 广，行业整体发展基本保持平稳。根据赛迪顾问数据，2020年全球/ 我国打印机销售量分别为8769 / 1776万台，销售额分别为421亿美元 / 321亿元，预计未来全球市场体量整体稳定，我国打印机市场有一定发展空间。从竞争格局来看，打印机行业由于存在技术、生态、专利、 品牌等多重壁垒高筑，属于典型的蓝海市场，行业护城河较宽，市场份额主要集中在美中日龙头企业当中，海外巨头抢占了90%的市场份额。

信创领域加大资金支持，叠加行业高端化趋势有望释放国产打印机替换空间。打印机行业商业模式类似“剃须刀”模式，即打印机整机厂 “低价卖整机，高价卖耗材”，通过耗材进而实现长期稳定的盈利。当前，我国打印机行业主要迎来信创与高端化机遇：

信创：当前，我国财政政策持续发力，政府预算部分朝自主可控科技领域倾斜。在政策红利的不断刺激下，2023年我国信创已基本走向全面 化（2+8+N）。2024年开年，我国迎来了万亿特别国债、科技创新和技术改造再贷款等政策，政府预算部分聚焦于加快实现高水平科技自 立自强，打印机作为技术密集度较高的行业代表或迎来较多的行业信息化支出。经过测算，随着市场趋于稳定，我国未来信创打印机+耗材 年市场规模预计接近400亿元，其中打印机/耗材市场规模分别为186、213亿元。

高端化：打印机高端化不仅可以带来打印机本身提价，而且还可以加快耗材的消耗从而获取更多耗材利润。当前，我国激光打印机市场目前 仍以低端产品线为主，与全球水平存在较大差距。从趋势来看，中高端占比从2016年18.9%的提升至2020年的26.1%。我国打印机高端化 趋势明显，激光打印机彩印及A3的占比均有所提升。

此外，AI或可通过语音的方式变革打印机人机交互方式，提高打印机的智能化程度并能够提供更多的附加功能。从中期看，AI+打印机性能 的提升有望加速打印机更新迭代速度；从长期来看，打印机附加功能的增多或推动打印机走向高端化，促使打印机的价格提升。