家纺行业研究：头部公司成长确定性强，高分红、低估值属性显著.pdf

家纺行业研究：头部公司成长确定性强，高分红、低估值属性显著。家纺属于耐用消费品，标品属性较强，具备部分地产后周期属性，替 换更新需求占比最高。根据中家纺，从需求端拆分，家纺下游需求既受 到房地产需求、婚庆需求等周期性因素影响，又受到居民整体消费水平 等趋势性因素影响。我们选取相应指标，对作用机制及变化规律按时间 轴进行了探讨。

家纺行业复盘：高分红、低估值属性显著，在熊市具备防御属性。(1) 复盘 2009 年以来行情，家纺板块在熊市胜率为 75%，展现出在大盘 下行时期较强的韧性；(2)家纺股价主要催化剂分为三个阶段：第一阶 段（2009 年月度行情，2010-2011 年，2013 年行情）为次贷危机后全 球经济复苏、国内地产需求旺盛、消费升级；第二阶段（2015 年及 2017-2018 年月度行情）为上市公司渠道转型，线上销售逐渐放量以 及房地产销售催化；第三阶段（2020-2024 年行情）前半段为疫情期 间居家时间变长，拉升家纺需求；后半段为疫后受益消费逐渐复苏，此 外经过 20-22 年特殊零售环境洗礼，主要家纺龙头重启开店周期，线 上销售景气度持续；23 年底以来，高股息率龙头公司受到市场关注。

家纺行业具备长期增长逻辑，成长确定性强。从行业扩容角度：(1)根 据 wind，我国居民家纺消费占比长期约 0.6%，人均可支配收入及消费 增长和中产占比提升利好家纺消费；(2)消费者偏好由中低端产品向高 附加值的高端/功能型产品转变，利于提高行业收入及利润规模；(3)年 轻一代家纺产品更换频次提升，助力行业扩容。从集中度提升角度：(1) 消费习惯实现从杂牌向品牌产品的过渡，利好行业集中度提升；(2)龙 头企业全产业链生产要素的提高，争取市场份额。

家纺企业获取较高 ROE 的两种方式——高净利率驱动型和高周转驱 动型。①高净利率驱动型：以特色鲜明的产品为核心，品牌上形成相匹 配的品牌特色助力产品推广，渠道上重视线下，以差异化产品的高毛利 实现高 ROE，以富安娜为代表。②高周转驱动型：广而深的渠道为核 心，搭配大众化的品牌和产品共同驱动高周转以实现高 ROE，以罗莱 生活、富安娜等为代表。