折扣零售行业专题报告:全面复盘美日“一元店”龙头,性价比驱动全球化之路.pdf
- 上传者:老王
- 时间:2024/03/29
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折扣零售行业专题报告:全面复盘美日“一元店”龙头,性价比驱动全球化之路。性价比消费崛起,全球折扣零售市场快速发展。随着全球成熟经济体增长平 缓,居民端性价比消费成为普遍趋势,折扣零售成为青睐业态,据 Verified Market Research 数据显示,2022 年全球折扣零售市场规模约 5100 亿美元, 预计未来将以 5.35%的年复合增长率提升至 2030 年 8300 亿美元。通过复盘 美日经济及社会背景,我们发现折扣零售主要诞生于经济逆周期时期,如美 国于 1970s 经济严重滞胀时期催化了其“一元店”的再度崛起;而日本“百 元店”同样兴起于七八十年代,并于 1990s 日本经济泡沫破灭时期快速扩张。
全球头部企业梳理:产品和门店布局存在差异,商业模式本质趋同。通过对 比海内外各大低价折扣零售商,我们发现虽然各品牌销售品类和门店形式均 有所不同,但其盈利本质存在一致性,通过规模化采购和建立高效供应链等 方式以实现成本最低化,同时通过品类推新带动价格带上行,并在此基础上 通过内生外延实现渠道扩张。具体来看,供应端买手制和自有品牌并存,但 自有品牌占比提高趋势明显,以此带动盈利水平上行;渠道端依托不同的目 标客群和品牌定位进行差异化选址,积极开店扩大影响力,同时在扩张过程 中,因地制宜选择直营或代理方式布局全球市场。
大创:依托极致性价比策略,稳居日本百元店销售龙头。大创为日本本土“百 元店”行业榜首,销售份额占比高达 62%。公司依托 90%的自研产品和每月 更新 1200 个 sku 的产品创新能力,通过品类搭配带动平均毛利率 20%-30%, 实现整体盈利。目前已在全球开设 5247 家门店,其中日本本土占比达 82%。
唐吉诃德:日本软折扣创始企业,连续 34 年业绩稳定增长。唐吉诃德通过 售卖尾货起家树立品牌低价心智,近些年大力发展高毛利自有品牌维持盈利 水平,目前自有品牌/尾货占比分别为 18%/30%。同时公司坚持门店分权,将 产品采购权、定价权、陈列权及销售权下放给门店,确保快速灵活应对竞争。
美元树:美国一元店龙头,全直营门店面向低收入群体。美元树主要通过 Dollar Tree和Family Dollar在全美共拥有16096家门店,其中Dollar Tree 主要位于郊区,Family Dollar 服务社区低收入群体,2022 财年两大品牌收 入基本持平。门店选址紧邻沃尔玛等大型商超,以低价和便利交通吸引客流。
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