致欧科技研究报告:借供应链东风,造跨境家居大品牌,海外线上“宜家”起航.pdf
- 上传者:知识控
- 时间:2024/01/31
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致欧科技研究报告:借供应链东风,造跨境家居大品牌,海外线上“宜家”起航。致欧科技是家居品类跨境电商龙头,主销欧美发达国家:公司自成立之 初就坚持走品牌路线,以品牌模式经营,至 2023 年已拥有 SONGMICS、 VASAGLE、FEANDREA 三大品牌,分别对应家居、家具、宠物品类, 其中 2022 年家具、家居品类收入占比为 48%/ 35%。公司产品主要通过 亚马逊等线上渠道销往欧洲、美国、日本等发达国家,2022 年这三个地 区贡献营收比例为 56%/ 41%/ 1%。
跨境出海是消费品行业发展的大趋势,国内消费品供应链的强大优势不 断向外输出:跨境电商近年来保持较高增长,据艾瑞咨询,2022 年我国 跨境电商出口规模达 6.6 万亿元,2017-2022 年 CAGR 为 24.5%; 2022~2025 年 CAGR 有望达 16.4%。未来国内消费品品牌凭借供应链优 势和电商运营能力优势出海,或成为消费产业发展的大趋势。此外,随 海外电商电商渗透率不断提升,跨境电商需求端有望持续成长。
致欧科技的核心壁垒在于:①拥有一定的品牌认可度,②自建海外仓和 海外物流体系,③较好的供应链管理能力。
品牌壁垒:公司拥有 SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA 三大品牌, 随多年经营积累有一定的品牌口碑。品牌是消费者选购家居产品时的重 要考量之一,品牌优势有望带来稳固的销售额优势和产品溢价。同时国 内跨境电商行业中,坚持品牌化、精品化运营的公司较少,彰显稀缺性。
物流壁垒:截止 2023 年底,公司在欧美拥有超过 30 万方的自营海外 仓,拥有海外物流体系。对于家居家具品类而言,自有物流体系是重要 的竞争优势,一方面相比 FBA 能大幅降低物流费用,另一方面也让公 司具备发展独立站及进驻其他第三方平台的能力。
供应链壁垒:公司布局国内家居产业集群区域,充分利用各地产业链配 套资源和集群优势,充分发挥我国供应链的性价比优势。家居品类由于 体积大、运输和补货周期长,对供应链管理要求较高。公司多年来持续 迭代供应链,2023Q1-3 净营业周期为 55 天,在行业内周转速度居前。
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