Sensor Tower-游戏行业：2026年海外游戏市场洞察.pdf

2026年上半年，全球游戏市场在总量保持稳健的同时，内部结构发生显著变化。移动端内购收入小幅回调至809亿美元，而PC/主机端买断制收入攀升至296亿美元，显示出硬核玩家市场的强劲韧性。本报告深入剖析了海外游戏市场的品类变迁、广告变现趋势、运营活动策略以及重点案例表现。

品类格局重塑：解谜登顶

解谜手游以79亿美元的收入规模超越策略类，成为海外收入第一品类。其中，二合与排序解谜子品类增速惊人，分别环比增长37%和130%。开放世界冒险品类因《异环》《明日方舟：终末地》等新品上线，收入环比大涨70%。休闲与混合休闲品类展现出极强韧性，收入规模逼近中重度手游。

广告变现：高价值市场与渠道分化

全球19个核心市场手游广告收入超110亿美元，美日韩eCPM超100美元。超休闲与休闲游戏贡献近80%广告收入，AppLovin与AdMob占据六成以上份额。PC/主机游戏广告渠道在美日市场呈现分化，日本桌面展示广告份额暴涨至31%。

运营策略：多层级活动体系

头部手游月均运营活动达235次，通过长中短三层活动体系制造资源短缺感，刺激付费。《Whiteout Survival》《Mystery Town》等通过高频活动与精细化设计，显著提升ARPDAU与留存率。

案例聚焦：《异环》跨平台成功

完美世界《异环》通过跨平台发行与脉冲式广告投放，上线首日登顶多国下载榜，全平台下载量超1200万次，移动端三个月内购收入达5300万美元，验证了二次元开放世界新品在全球市场的爆发力。

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