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2022上半年短视频直播与电商生态报告.pdf
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- 2022/09/07
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- 果集
2022上半年短视频直播与电商生态报告。“当每一个用户都可以轻松地表达自己的观点时，一个个性化的时代已经到来。”在抖音平台，这一点体现得尤为明显。目前，抖音不仅成为人们日常消遣娱乐的平台，更成为大众自我表达的主要渠道之一，吸引来自不同领域创作者相继涌入，形成百花齐放的内容生态格局。丰富多彩的内容为消费者带来更生动的产品推荐形式，也催生了消费者的购买意愿。“用内容激发用户兴趣，从而实现转化。”这也构成了抖音兴趣电商的底层逻辑。历经一年发展，抖音兴趣电商也不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。今年上半年，抖音更是将&ld...
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直播电商行业深度研究：平台与服务商趋势探讨，流量变迁下的直播电商.pdf
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- 2022/09/07
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- 国盛证券
直播电商行业深度研究：平台与服务商趋势探讨，流量变迁下的直播电商。直播电商下半场序幕拉开，本质是三方需求的撮合统一。当前，直播电商对电商渗透率已达14.3%，伴随市场规模的不断提升以及政策端的不断完善，行业逐步走向规范化，已步入了第三发展阶段；从本质来看，商家、消费者及平台三方需求的撮合统一，是其取得爆发获得高速成长的背后动因：1）商家可以通过直播形式实现销售转化与品牌宣传的双重目的，其中超级主播是特殊历史条件下的阶段性产物，因多方诉求，品牌自播成为新的发展方向；2）消费者通过直播电商实现了兴趣发现、购物体验升级以及性价比购物的需求，区别于传统货架电商，直播带来的互动体验以及折扣力度具备较强吸...
标签： 直播电商 直播 电商 -
2022年企业直播发展与应用研究报告：全链路视频直播服务，赋能企业价值增长.pdf
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- 2022/08/31
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- 36氪研究院
2022年企业直播发展与应用研究报告：全链路视频直播服务，赋能企业价值增长。随着直播应用不断深入，直播与企业业务结合得愈发紧密，成为撬动企业业务增长和扩大品牌影响力的重要推力，企业对直播品质提出更高要求，高品质直播需求推动企业直播走向全链路发展阶段。直播服务商由单纯的技术服务商向运营服务商转型，全链路直播运营服务具有优势。全链路服务就是直播服务商将“产品、技术、服务”整合为一个闭环，为企业客户提供一站式综合直播运营服务。为适应快速迭代的市场需求，越来越多的直播服务商将战略定位由产品技术公司调整为运营服务公司。除了单一的直播产品，能够深刻理解行业痛点和用户需求，构建全链路...
标签： 视频直播 企业直播 直播 视频 -
中国演出行业协会：中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）.pdf
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- 2022/08/29
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- 中国演出行业协会
中国演出行业协会：中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）直播，正逐渐衍化为当今社会的基础媒介，直播行业以“平台经济”为依托，构筑了数字经济一大“动脉”。2022年4月，中共中央政治局会议释放信号，“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”等提法一以贯之了大局谋向。作为平台经济重要载体，直播和短视频行业已迈入高速发展阶段，在娱乐消费、知识分享、兴趣电商、本地生活等多领域留下烙印，对人们的数字化生活产生了重大且深远的影响。数字经济2.0时代，直播行业格局基本稳定...
标签： 直播 网络 -
保姆级零食饮料直播话术攻略.pdf
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- 2022/08/20
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- 蝉妈妈
保姆级零食饮料直播攻略，解密高光时刻背后的话术密码
标签： 零食 饮料 直播 -
VRAR行业深度报告：新品密集，硬件升级，直播视频等应用成新看点.pdf
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- 2022/08/16
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- 申万宏源研究
VRAR行业深度报告：新品密集，硬件升级，直播视频等应用成新看点。《元宇宙：全球巨头入局，下一代互联网启程-元宇宙系列深度报告之一》论述区块链、ARVR感知技术等进步，全球巨头的布局对下一代互联网形态的探索，将推动更多场景的数字化；《VR/AR行业报告：软硬正循环，奇点已至-元宇宙系列深度报告之二》论述了ARVR2021年迎来奇点的原因、未来市场空间、竞争格局和产业链上下游（上游元器件-中游硬件设备-下游应用生态）的价值分配以及未来进一步实现爆发条件。本篇报告我们将重点讨论：22H2-2023，字节、苹果等新品发布，硬件和应用生态领域的最新变化。硬件：VR新品密集，光学、屏幕、交互升级。继20...
标签： AR VR 直播 视频 -
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势.pdf
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- 2022/08/11
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- 天风证券
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势。星期六原为女鞋龙头，2014年起探索业务转型，于2019年并购遥望网络，积极布局直播电商赛道。2021年，遥望网络实现营收22.19亿元，同比增长54.84%，其中社交电商业务营收17.24亿元，同比增长70.35%。我们判断公司处于基本面拐点，伴随鞋类业务剥离，直播电商发展战略逐步由规模扩张向降本增效过渡，盈利能力向好的趋势性拐点显现。天时、地利、人和兼备，遥望网络乘风而起1）天时：根据艾媒咨询数据，中国MCN市场规模增速维持在50%左右的高景气区间，监管趋严催化市场份额向行业龙头集中，流量重构驱动中腰部主播带货潜力凸...
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世纪睿科（1450.HK）研究报告：发力新媒体，携手抖音打造直播电商新龙头.pdf
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- 2022/08/11
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- 申万宏源研究
世纪睿科（1450.HK）研究报告：发力新媒体，携手抖音打造直播电商新龙头。与抖音签订不低于50亿结算GMV重大合同，有望获得抖音官方流量支持。2022年8月5日，公司发布重大合作协议公告，与抖音电商签订了结算GMV不低于50亿元的合作协议，体现公司在全媒体领域的综合服务能力及资源开拓能力。根据协议，抖音电商将为世纪睿科提供商品推广、平台流量的资源支持，协助世纪睿科在抖音及其关联平台通过直播、视频等形式进行商品分享活动。我们认为，公司与中国顶尖新媒体平台达成合作，表明其运营服务能力获得顶尖平台认可，未来公司将在新媒体领域获得流量资源，并有望增厚利润。国内全媒体行业龙头，进军新媒体直播行业。公司...
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中国娱乐直播市场年度综合分析2022.pdf
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- 2022/07/22
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- 易观分析
中国娱乐直播市场年度综合分析2022。01中国娱乐直播市场发展特征；02中国娱乐直播市场用户洞察；03中国娱乐直播市场重点厂商分析；04中国娱乐直播未来发展探讨。
标签： 娱乐 直播 -
2022年中国游戏直播行业白皮书：新平台新机遇，千亿游戏直播行业变道增长.pdf
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- 2022/07/22
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- TalkingData
2022年中国游戏直播行业白皮书：新平台新机遇，千亿游戏直播行业变道增长。纵观中国游戏行业发展历程，游戏直播不仅是重要的互动娱乐方式，更是推动整个行业健康可持续发展的重要力量。从早期的英雄联盟借势直播一飞冲天，到绝地求生等“吃鸡”游戏火遍全网，直至如今王者荣耀借助直播问鼎全球手游收入榜首，直播愈发成为游戏行业加速飞驰的助燃剂，不可或缺。经过多年发展，游戏直播赛道已然价值千亿，吸引了众多互联网巨头、顶尖资本和优秀人才投身其中。通过对行业发展的全面透视，以及对游戏直播受众的全面洞察，我们发现这一人群有着超出原始认知的丰富生活偏好和多元娱乐倾向。伴随着互联网内容分发中心的变迁...
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星期六（002291）研究报告：直播电商绝对头部，主播星光映照供应链护城河.pdf
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- 2022/07/21
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- 浙商证券
星期六（002291）研究报告：直播电商绝对头部，主播星光映照供应链护城河。主播阵容强大，艺人自带流量，达人深耕垂类公司已经形成了艺人+达人的主播结构，签约主播超100位，是业内艺人最多的MCN机构。同时公司秉承着“赛马不相马”及“80%标准化+20%差异化”的原则积极孵化自营主播。旗下贾乃亮、黄圣依等艺人主播常居平台带货榜一位。供应链端强议价能力造就直播商品低单价与消费者高复购率遥望网络打造了一个从招商选品、排播运营到仓储物流和售后保障一体化的供应链生态闭环。供应链产业覆盖面广，合作品牌超2,000家，SKU达30万个，同时与40多家品牌达成独...
标签： 星期六 直播电商 直播 电商 -
电商行业-淘宝直播年度新消费趋势报告.pdf
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- 2022/07/18
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- 艾瑞咨询
电商行业-淘宝直播年度新消费趋势报告。2021直播电商行业年度总览；2021淘宝直播年度总览；2021淘宝直播年度新趋势；2022淘宝直播年度新策略。
标签： 淘宝直播 直播 电商 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商行业重塑，东方甄选内容为王.pdf
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- 2022/07/15
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- 浙商证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商行业重塑，东方甄选内容为王。1、“双减”政策之下，新东方布局直播电商。凭借优质内容输出，东方甄选成功出圈。东方甄选爆火出圈至今，目前趋于稳定。凭借优质内容输出、以及在董宇辉老师参与直播情况下，东方甄选主账号每日观看人次2700-3000万，GMV在2000-2700万，东方甄选GMV成功筑底。目前东方甄选之图书、东方甄选自营产品以及东方甄选美丽生活矩阵号均已开播，其中“美丽生活”表现亮眼、带货潜力大。2、直播电商方兴未艾，市场规模已增长至2万亿，以抖音为代表的内容电商高速发展。2021年中国直播电商市...
标签： 新东方在线 直播电商 直播 电商 甄选 新东方 东方甄选 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：同时提供两种产品的直播电商.pdf
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- 2022/07/14
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- 信达证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：同时提供两种产品的直播电商。教育业务积极调整，亏损有望收窄。新东方在线教育板块业务，从收入角度分为大学教育、K12教育、学前教育和机构客户。主要通过线上平台和手机APP提供大量的在线教育课程。过去营收增长的重要动力是K-12教育，亏损也主要是K12业务扩张带来的新网点亏损以及高投放费用所致，在2021年7月，“双减”政策出台后，公司于11月公告披露逐步关闭K12教育和学前教育两大板块，亏损有望收窄。FY22H1（截至2021年11月30日）营收5.7亿元，净亏损5.4亿元，其中大学教育营收2.7亿元，毛利率56%。公司业务战略调整为...
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电商行业2022淘宝直播年度新消费趋势报告：趋势“新直播”.pdf
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- 2022/07/13
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- 淘宝直播
电商行业2022淘宝直播年度新消费趋势报告：趋势“新直播”。直播新气象：基于“专业有趣的人”，打造淘宝直播“发现电商”心智。平台将协同生态伙伴们一起全速发力内容创作，打造丰富多样、专业有趣的账号人设和直播内容，优化算法“发现机制”，实现商家主播与消费者之间的双向发现的精准提效和不断更新。规范新发展：淘宝直播将继续通过互联网营销师国家职业技能考试、风险预检诊断工具创新、主播信用评价体系完善等举措，提升主播合规素养，助力主播健康发展。推动主播职业化、标准化、规范化发展。新助农举措：在“乡聚中...
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