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抖音阵地经营-短视频运营和直播方法论（课件PPT).pdf
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- 2023/02/16
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- 巨量引擎
抖音阵地经营-短视频运营和直播方法论（课件PPT)01短视频运营玩法；02企业号运营策略建议；03直播的玩法和规则；04品效合一的营销案例。
标签： 短视频 视频 直播 -
直播行业深度报告：追求高质量发展，彰显经济与社会价值.pdf
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- 2023/01/04
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- 广发证券
直播行业深度报告：追求高质量发展，彰显经济与社会价值。直播商业模式随技术发展而生，整体行业进入稳定发展期，内容从单一（娱乐）向多维（泛生活）发展，优质内容驱动付费良性发展，未来直播场景仍有往结合更多场景迭代，如招聘、相亲、房产等通过直播+赋能实体行业。直播行业产业链日益成熟，直播平台作为产业链的核心环节，发挥有效连接用户和主播的作用。直播平台商业模式持续丰富，主要包括通过直播打赏进行toC端变现，以及toB端广告和电商变现。近年来直播技术也衍生出其他例如招聘、相亲等垂直应用场景，进一步通过“短视频+直播”场景赋能实体经济。疫情导致线下演艺、会展等行业受阻的情况下，线上直...
标签： 直播 高质量发展 社会价值 -
2022直播电商行业白皮书：行业 “新方向”.pdf
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- 2022/12/22
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- 淘宝直播
2022直播电商行业白皮书：行业“新方向”。直播电商是利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。直播电商是传统图文电商的升级。相较传统图文电商，在直播电商模式下，消费者能更直观、立体地了解产品，更及时、更直接地互动。直播电商来源于直播行业。直播并不是一个新的行业。在电视诞生之后的几十年间，电视新闻一直是以直播方式为主导。到20世纪50年代，电视新闻才以分时编辑的方式播出。互联网出现之后，直播随之出现在网络上。包括互联网引入到国内时，一些BBS论坛就以图文方式直播体育赛事。随着网速的提升，P...
标签： 直播电商 直播 电商 -
直播电商数据库.pdf
- 3积分
- 2022/12/22
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- 1
- 财通证券
直播电商数据库。电商销售数据合计➢2022年6-12月，东方甄选系列账号合计实现GMV53+亿元，6-12月分别实现GMV7.5、6.7、7.4、8.5、10.0、8.8、4.1亿元；东方甄选主账号6-12月合计实现GMV43+亿元，6-12月分别实现GMV7.1、6.2、6.4、7.1、7.7、6.5、2.9亿元。2022年4-12月遥望网络双平台主要艺人/主播实现GMV87+亿元，其中抖音平台实现GMV52+亿元，快手平台实现GMV34+亿元。大盘情况2022年7-12月（截至12月18日），抖音TOP1500直播间合计分别实现GMV300、367、394、486、517、238亿元，最近...
标签： 直播电商 直播 电商 数据库 -
2022汽车直播价值及实战手册.pdf
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- 2022/12/17
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- 中国汽车流通协会
2022汽车直播价值及实战手册。如今，越来越多用户的购车决策行为开始从线下转移到线上，对汽车经销商而言，原有的获客模式已经不能精准满足用户需求，需要对传统销售场景进行延伸拓展。直播作为近年来新兴的一种数字化营销手段，能够帮助经销商与用户快速高效建立连接。经过不断的发展，直播已不仅是传统线下营销模式的一种补充，更成为经销商获客转化的关键，在经营降本增效中发挥着重要作用。随着新能源汽车的快速发展，以及二手车市场的政策利好，流通领域面临着新的机遇，汽车直播也开始体现出越来越多新的价值。基于此，中国汽车流通协会和懂车帝一起推出这份直播手册，希望能为广大经销商提供更多直播运营的规范化指导，优化运营效率和...
标签： 直播 汽车直播 汽车 -
美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告.pdf
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- 2022/12/10
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- 果集
美妆行业品类营销专题：22年1~10月社媒平台精华直播趋势分析报告。01社媒电商精华分析；02品牌案例分析；03洞察与沉淀；04小结。
标签： 美妆 营销 社媒 直播 -
零售行业2023年度策略：寻找最锋利的矛，掘金直播OPE珠宝两轮车赛道龙头.pdf
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- 2022/12/08
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- 浙商证券
零售行业2023年度策略：寻找最锋利的矛，掘金直播OPE珠宝两轮车赛道龙头。01成熟行业，龙头机会；02全面触达，产业互联；03跨境消费，品牌闪耀；04风险提示。
标签： 零售 珠宝 直播 两轮车 -
消费行业“双11”专题报告：进入结构分化期，直播电商崛起.pdf
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- 2022/12/01
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- 东海证券
消费行业“双11”专题报告：进入结构分化期，直播电商崛起。在经历“快速渗透，天猫为主（2015年及以前）”阶段、“高速增长，多平台跟上（2016-2020年）”阶段，后2021正式进入“明显放缓，结构分化（2021年-至今）”，电商红利逐步减少，而直播电商、拼多多的崛起，则对主流电商形成明显挤压。从本年“双11”数据来看，直播电商高增长趋势仍在持续，平台去中心化仍在继续，但综合平台抗压能力有所提升，短期放缓趋势已经减少，并且环比618有所恢复。整体表现：整体放缓，龙头环比恢复...
标签： 双11 直播电商 直播 电商 -
2022双十一趋势洞察：直播间里焕发新生机.pdf
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- 2022/11/30
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- 艺恩
2022双十一趋势洞察：直播间里焕发新生机。对于品牌与电商人来讲，双十一仍然是最重要的年度大考，在本届双十一中，以抖音为代表的直播电商和以淘宝、京东为代表的货架电商走向融合，美团、饿了么等即时零售平台与小红书、b站等内容社区平台也加入双十一大战，元宇宙技术的加持也为这届双十一增添了更多想象力，各电商平台将部分消费场景搬进了元宇宙空间，利用虚拟场景吸引用户。以奢侈品和3C数码为主的二手交易升温，循环青年成为潮流新风尚，各电商平台也在双十一期间宣扬环保主张，#天猫送你一个小绿袋#等微博话题登上热搜。基于艺恩电商智库监测发现，以抖音平台为例，双十一期间美妆护肤、3C数码与服装户外等品类销售火爆，珀莱...
标签： 双十一 直播 -
2022家居家装行业直播营销报告.pdf
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- 2022/11/22
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- 新榜有赚
2022家居家装行业直播营销报告。01家居家装营销发展背景；02直播带货概况；03品牌自播分析；04品牌自播优秀案例；05总结与建议。
标签： 家居家装 家装 家居 直播营销 营销 直播 -
2022双十一直播电商行业观察：内容进一步盘活交易，双十一迎来新增量.pdf
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- 2022/11/17
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- 新榜研究院
2022双十一直播电商行业观察：内容进一步盘活交易，双十一迎来新增量。01双11直播电商发展概述；02双11直播电商行业分析；03典型直播电商平台观察。
标签： 双十一 直播电商 电商 直播 -
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长.pdf
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- 2022/11/14
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- 国联证券
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长。公司于2019年收购遥望网络，自此转型深耕直播电商领域，目前已经成为电商MCN龙头企业，将伴随直播电商行业继续成长。此外，公司于2022年6月挂牌转让子公司星期六鞋业100%股权，女鞋业务有望剥离。鞋业龙头全面转型直播带货公司的主营业务分为遥望网络和女鞋业务两部分，其中遥望网络是公司未来发展的重点；女鞋业务仍然处于亏损阶段，目前已经在挂牌出售，有望剥离。直播带货行业飞速发展，电商MCN水涨船高直播带货行业近年来飞速发展，我们认为目前市场规模距离行业天花板还有一些距离。直播电商平台的竞争格局主要由抖音、快手、淘宝三家组成，M...
标签： 星期六 直播带货 直播 鞋 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商冉冉新星，甄选品牌扬帆起航.pdf
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- 2022/10/20
- 390
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- 西南证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：直播电商冉冉新星，甄选品牌扬帆起航。东方甄选表现出类拔萃，多个垂类直播间扩充产品矩阵。截至20220831，东方甄选粉丝总量已达2500万；2022年8月期间，累计观看人次5.24亿，GMV6.23亿，场均UV1.19。东方甄选粉丝数7-8月增速放缓，场均GMV稳定在2000万左右高位，预计会员总数有望在2022年底达3000万。东方甄选在主账号相对全品类的定位下，公司陆续推出图书、美丽生活和自营产品三个相对垂直的账号，实现品类扩充以及用户分流。对比东方甄选和其他抖音头部直播间，东方甄选现阶段呈现以下几个特征：1）公域流量较多：粉丝总量非绝对头部，但观看人...
标签： 新东方在线 直播电商 直播 电商 -
新东方在线（1797.HK）研究报告：新东方在线直播电商业务的核心三问三答.pdf
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- 2022/10/17
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- 华安证券
新东方在线（1797.HK）研究报告：新东方在线直播电商业务的核心三问三答。新东方在线原是中国领先的在线课外教育服务供应商，2021年公司积极配合“双减”政策，终止学前教育和K-12教育业务，于FY22H2围绕农产品开展直播电商新业务。FY2022，新东方在线总营收898.54百万元，同比-36.7%；直播电商业务营收24.58百万元，占总营收的2.7%。6月8日起，东方甄选抖音直播间因董宇辉走红，6月10日晚粉丝量突破100万，销量达18.7万单，GMV达1486.3万元，东方甄选直播电商自此出圈。截至9月28日的东方甄选主账号粉丝数已达2657万人，截至9月29日的...
标签： 新东方在线 在线直播 直播电商 直播 电商 -
广东抖音直播电商报告终版.pdf
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- 2022/10/11
- 175
- 6
- 有米有数
广东抖音直播电商报告终版。01中国直播电商行业发展概况；02广东省抖音直播电商现状；03广东省地级市抖音直播电商分析；04广州市抖音直播电商趋势洞察。
标签： 直播 直播电商 电商
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- 东方甄选（1797.HK）研究报告：进击的直播新零售品牌.pdf 11 7积分
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- 中国直播电商行业发展趋势报告（2023）.pdf 7 6积分
- 遥望科技（002291）研究报告：直播电商拓品类增长，AI驱动创新.pdf 7 2积分
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- 直播与短视频行业发展报告.pdf 6 8积分
