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中国互联网广告监测行业市场调研报告.pdf

50元
2024/03/04
64
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卓越策略

互联网广告监测行业市场调研报告

标签：互联网广告广告监测

Alphabet研究报告：全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能.pdf

4积分
2023/08/01
350
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第一上海

Alphabet研究报告：全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能。全球最大的互联网广告商，转型云计算和人工智能：早期谷歌凭借着简洁的用户搜索画面，迅速成为全球搜索引擎的霸主和全球最大的互联网广告商，随后谷歌从硬件、操作系统和应用软件全方位布局互联网产业链。2015年谷歌进行重组，成立了Alphabet作为上市主体。2016年开始向云计算转型，迅速跻身于全球前三大公有云服务提供商。2023年谷歌发布基于大模型PaLM的聊天机器人Bard，让谷歌多年的AI领域研究商业化落地变成现实。聚焦三大业务，以广告业务为基本盘：公司的主要业务包括谷歌服务、谷歌云及OtherBets。谷歌服务主要由广告业...

标签：云计算互联网互联网广告人工智能广告

互联网广告行业研究：近万亿市场，2022年谁升谁降？.pdf

3积分
2023/02/20
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华创证券

互联网广告行业研究：近万亿市场，2022年谁升谁降？我们希望通过本系列报告对互联网广告行业做一个整体性的描摹。本篇聚焦于复盘，主要想从广告行业整体、各细分子行业的规模和趋势、行业的格局变化和各家平台的历史表现三大部分复盘互联网广告行业（文中非上市公司数据和22Q4情况为我们的估算，可能会与实际有一定偏差）。从需求端看：近万亿的互联网广告是由哪些行业投放出来的?我们把广告主按照销售的产品划分为商品和服务两大类，商品类包含大众消费/汽车/房产等，服务类包含本地服务/游戏/互联网/教育等，可以看到：①大众消费、互联网、游戏三个行业贡献了75%以上的广告收入，其中大众消费行业规模大线上化率较高，投放占...

标签：互联网广告广告

互联网广告营销增长报告：感受创意内容的力量.pdf

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2022/10/24
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创客贴

互联网广告营销增长报告：感受创意内容的力量。消费升级方向不变，正在从“性价比”升级到“心价比”、“颜价比”。当消费者为一个商品买单时，不仅会考虑它的性价比，也会考虑它的相关审美以及带给自身内心带来的体验。消费者在疫情期间选择产品时，往往出于求稳心以及惯性，选择自己熟悉的知名品牌，马太效应明显。疫情期间大件商品售后问题频出，推动了消费者对高信任品牌的选择偏好。疫情带来的不确定性正在改变每个人的日常生活习惯，人们对新健康、新关系、新娱乐都有了新认知。消费观也转向了如健康、教育、理财等长期主义的投资。

标签：互联网广告广告营销广告互联网

秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察.pdf

2积分
2022/09/02
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秒针系统

秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察。

标签：广告互联网广告互联网

2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量.pdf

5积分
2022/05/09
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TalkData

2021互联网广告行业报告：精细营销，撬动存量。人群特征：存量市场竞争激烈，老客唤醒成为营销主旋律之一据CNNIC数据显示，近几年移动互联网用户仍在保持增长，但增长较为缓慢，2021年，增长率降至4.4%。在持续的存量市场竞争中，各个赛道都有新品牌不断涌现，竞争也愈发激烈，有针对性且符合用户心理的广告营销方式也就变得更加重要。同时，在新用户增长相对困难的情况下，老客唤醒成为当下品牌进行营销的主旋律之一。在观看广告的渠道方面，视频平台、短视频平台和购物平台都是Y世代和Z世代最常观看广告的主流渠道。但从不同世代人群的差异来看，Y世代对于直播平台和媒体平台的偏好程度明显高于Z世代，而Z世代则更偏好社...

标签：互联网互联网广告广告

互联网广告行业研究：国内外互联网广告市场竞争格局及增长驱动力分析.pdf

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2022/04/21
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广发证券

互联网广告行业研究：国内外互联网广告市场竞争格局及增长驱动力分析。全球互联网广告市场格局：全球广告市场进入低速稳增通道。国内格局变迁明显；海外相对稳定，但TikTok有望带来变化。GroupM预测全球广告市场未来五年CAGR在5%左右，进入低速稳增区间。互联网广告增速仍超大盘增速，持续抢占份额。2020年之前海外互联网广告市场格局相对稳定，龙头不断产品迭代或通过并购保证流量份额。美国为例，eMarketer数据显示Facebook及Google在互联网广告市场合计份额稳定在50%以上。但随着TikTok用户快速增长及商业化加速，海外广告市场格局未来或有变数。相比海外，近年来国内互联网广告结构变...

标签：互联网互联网广告广告

电商行业2022发展白皮书：电商生意增长的必经之路.pdf

5积分
2022/01/08
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巨量千川

中国线上零售规模的持续壮大与直播和短视频市场的快速增长，让内容驱动的兴趣电商成为电商发展的新趋势，也促使电商营销成为互联网广告市场的核心增量。过去一年，抖音兴趣电商生态持续繁荣，2021年1月GMV较去年同期增长超50倍，成为商家生意经营的长期阵地。作为与抖音兴趣电商场景深度耦合的一体化智能营销平台，巨量千川在产品能力、行业方法论、合作伙伴成长以及电商节点活动全面发力，助力每一个加入抖音电商的角色实现了快速成长。

标签：电商直播短视频互联网广告

互联网传媒行业投资策略：下一代网络技术望带动行业步入新周期.pdf

10积分
2021/11/23
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国泰君安证券

互联网传媒行业投资策略：下一代网络技术望带动行业步入新周期。要点：2021年年初至10月底，在互联网监管政策频出和整治娱乐圈的背景下，A+H互联网传媒板块短期回调。从估值来看，A股和H股互联网传媒板块估值均回落至20x左右，在政策风险逐步释放的背景下，板块配置性价比渐显。

标签：元宇宙游戏短视频互联网广告

互联网行业深度报告：子行业分析及2022年策略展望.pdf

6积分
2021/11/04
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中信证券

2021年互联网公司业绩和股价表现疲软，我们认为业绩和估值将在2022年得到改善。2021年高点以来，中国互联网指数累计下跌近50%，原因主要为业绩预期下调及投资人信心下降等。当前，互联网公司估值已进入近5年低位区间，对比美国互联网公司出现明显估值差。展望2022年，我们认为，业务调整、战略投入加大等导致2021企业业绩下调的因素将有所弱化，互联网头部公司核心业务营收料将稳中有升，成熟公司利润端有望实现15%-20%增长，估值也将伴随业绩回暖有所修复。我们看好2022年互联网板块的配置性机会，在行业规范发展阶段，预计未来互联网企业的股价上行将主要由核心业务稳健增长，云计算、智能驾驶等新科技布局...

标签：互联网电商互联网广告网络文学在线音乐

2021上半年数字广告趋势报告.pdf

6积分
2021/11/01
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Smaato

纵观2020到2021上半年，广告行业在经历了疫情的动荡与考验，将会有怎样的变化与发展？Smaato以平台数据为出发点，结合行业大趋势，编写了2021年上半年广告趋势报告，与大家一同分享逐渐明晰的广告趋势与动向。

标签：广告数字广告互联网广告

2021互联网广告市场半年大报告.pdf

6积分
2021/09/03
475
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QuestMobile

2021年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。

标签：互联网广告广告

互联网广告行业研究：Z世代营销价值凸显，内容营销成新潮流

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2021/04/26
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中信证券

互联网广告营销线上化趋势明显，新营销模式快速迭代。在流量结构上，Z世代用户的价值正在持续体现，在流量见顶趋势下，年轻用户的争夺成为品牌广告主的必争之地，有望分到更多广告预算分配。同时，随着互联网广告行业整体价格提升，效果类广告流量获取成本提升快，以内容营销为主、突出品牌建设、争夺私域流量的营销模式逐步成为新趋势潮流。我们认为，互联网广告平台将均有望受益于互联网广告流量饱和后的价格提升，而拥有更多年轻用户、产品内容丰富度更高的互联网平台将有望获得更大收益。通过分析各平台的财务状况、产品矩阵、内容生态以及用户结构，我们认为腾讯综合竞争力稳固，字节跳动、哔哩哔哩在互联网广告市场争夺中占据优势;快手随...

标签：广告营销互联网广告互联网营销内容营销 Z世代

AdBright&知乎-“EXACT”广告潜力评估模型和应用报告

4积分
2021/04/05
867
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AdBright

从GRP到iGRP，互联网广告逐渐成为数字广告评估重心；从传统排期再到程序化购买，新交易模式催生新评估指标；互联网媒介质量参差不齐，媒体价值成评估对象；粗放式发展转向精细化运营，用户体验成广告评估重要一环；评估体系快速完善及丰富，仍有空白领域待填补。引入数据建模思维，AdBright打造全新广告潜力评估指标体系；模型覆盖曝光、体验、效果、创意、价值五个评估维度，以广告潜力分作为量化值，对于媒体制定广告商业化策略和广告主进行营销决策都具有指导意义。本部分以知乎效果广告产品为例，结合EXACT广告潜力评估模型，对三个典型效果广告位，开屏广告、信息流广告、搜索广告输出EXACT广告潜力评估报告。技术...

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