-
中国直播电商行业发展趋势报告（2023）.pdf
- 6积分
- 2023/12/08
- 2230
- 7
- 四川大学商学院
中国直播电商行业发展趋势报告（2023）党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视互联网、发展互联网、治理互联网。习近平总书记指出，大力推动网信事业高质量发展，以网络强国建设新成效为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新贡献。发展直播电商是促进电子商务产业高质量发展的重要内容，也是加快构建新发展格局的重要渠道，更是满足人民对美好生活向往的重要抓手。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。直播电商作为一种新型的商业模...
标签： 直播电商 直播 电商 -
2023年美妆直播电商行业机会洞察.pdf
- 4积分
- 2023/05/22
- 401
- 6
- 蝉妈妈
2023年美妆直播电商行业机会洞察。01美妆护肤行业趋势；02品类机会；03用户机会；04品牌机会。
标签： 美妆 电商 直播电商 直播 -
直播电商行业研究报告：分析直播电商产业链，把握行业发展浪潮.pdf
- 3积分
- 2023/03/07
- 434
- 32
- 信达证券
直播电商行业研究报告：分析直播电商产业链，把握行业发展浪潮。行业市场规模体量大，未来发展潜力高。虽然直播电商行业用户规模增速放缓，但是单用户年度GMV保持稳步增长。我们预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿，同比增速42%；截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%；2021年度单用户GMV推算为4309元，yoy为35%，我们预计2022年度用户GMV达到5982元，yoy为39%。用户端：整体规模仍有较大增长空间，直播电商模式吸引力较强。（1）直播电商用户整体规模仍有较大增长空间，但用户规模和渗透率的增长下滑，...
标签： 直播电商 直播 电商 -
中国直播电商行业发展洞察2023.pdf
- 3积分
- 2023/02/20
- 527
- 35
- 易观分析
中国直播电商行业发展洞察2023。
标签： 直播 电商 直播电商 -
2022直播电商行业白皮书：行业 “新方向”.pdf
- 10积分
- 2022/12/22
- 782
- 18
- 淘宝直播
2022直播电商行业白皮书：行业“新方向”。直播电商是利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。直播电商是传统图文电商的升级。相较传统图文电商，在直播电商模式下，消费者能更直观、立体地了解产品，更及时、更直接地互动。直播电商来源于直播行业。直播并不是一个新的行业。在电视诞生之后的几十年间，电视新闻一直是以直播方式为主导。到20世纪50年代，电视新闻才以分时编辑的方式播出。互联网出现之后，直播随之出现在网络上。包括互联网引入到国内时，一些BBS论坛就以图文方式直播体育赛事。随着网速的提升，P...
标签： 直播电商 直播 电商 -
直播电商行业深度研究：平台与服务商趋势探讨，流量变迁下的直播电商.pdf
- 5积分
- 2022/09/07
- 527
- 16
- 国盛证券
直播电商行业深度研究：平台与服务商趋势探讨，流量变迁下的直播电商。直播电商下半场序幕拉开，本质是三方需求的撮合统一。当前，直播电商对电商渗透率已达14.3%，伴随市场规模的不断提升以及政策端的不断完善，行业逐步走向规范化，已步入了第三发展阶段；从本质来看，商家、消费者及平台三方需求的撮合统一，是其取得爆发获得高速成长的背后动因：1）商家可以通过直播形式实现销售转化与品牌宣传的双重目的，其中超级主播是特殊历史条件下的阶段性产物，因多方诉求，品牌自播成为新的发展方向；2）消费者通过直播电商实现了兴趣发现、购物体验升级以及性价比购物的需求，区别于传统货架电商，直播带来的互动体验以及折扣力度具备较强吸...
标签： 直播电商 直播 电商 -
直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王.pdf
- 3积分
- 2022/07/04
- 537
- 28
- 招商证券
直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王。本文对直播电商的价值与空间再度进行深入探讨。我们认为直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。从GMV公式拆解分析，我们认为直播电商流量天花板相对清晰可测，未来平台优质内容生产能力带来的转化率提升幅度将是核心影响因子。直播电商具备长期价值与空间，建议积极关注直播电商平台、具备优质内容能力的MCN机构及品牌方。价值创造：直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。在信息传递环节，直播电商相较图文电...
标签： 电商 直播 直播电商 -
直播电商行业专题研究：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨.pdf
- 4积分
- 2022/06/14
- 623
- 39
- 东吴证券
直播电商行业专题研究：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨。报告缘起：随着直播电商的异军突起，严重内卷的电商市场又迎来新玩家。本篇报告中，我们采用之前的电商平台分析框架，试图探讨直播电商的本质、为何崛起以及其能否颠覆传统货架电商。此外，鉴于直播电商的商业模式与传统货架电商有一定差别，我们认为传统电商的货币化率水平并不适用于直播电商，并对其中的差异做出了论证。最后，我们解释了快手和抖音货币化率差距的原因，并给出了未来走势的判断。直播电商的崛起过程有两点和拼多多类似：1）流量获取成本较低；2）在流量分配过程中，聚集了同质化需求，并匹配了同质化供给。但直播电商由于时长、流量池和颗粒度的限制，效率并不...
标签： 电商 直播 直播电商 货币化 -
海外直播电商专题研究.pdf
- 6积分
- 2022/06/01
- 601
- 36
- 天风证券
海外直播电商专题研究。TikTok跨境电商业务多地区上线，站内外引流与双重营销模式助力增长2020年以来，TikTok于东南亚、欧洲、美国等地分别推出TikTokShop和TikTokStorefront两种形态的电商服务并提供完善的物流、运营、营销解决方案；流量端，站内与站外引流相结合，抓住本土电商业务特点，通过店播与达人播引导流量变现；运营端，联盟营销+TSP模式有效提高商家营销效果，帮助商家实现增长。SHEIN仓储物流全球化，利用社媒力量快速成长SHEIN目前是国内领先的跨境服装电商平台，拥有完备的供应链体系与强大的物流能力；SHEIN重视通过社交媒体扩大自身影响力，并借助App内直播活...
标签： 电商 直播 直播电商 -
直播电商行业-2022年中国短视频直播电商发展洞察.pdf
- 3积分
- 2022/04/18
- 755
- 54
- QuestMobile
直播电商行业-2022年中国短视频直播电商发展洞察。主要内容包括：1、抖音及快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升；2、抖音与快手直播平台商品结构呈差异化，抖音成快消品重要阵地，快手美妆行业表现突出；3、各类型KOL角逐直播市场，探索商业化路径，品牌自播逐渐成为消费企业新基建，与达人共建品牌直播矩阵。
标签： 直播电商 短视频 视频直播 -
直播电商行业专题研究：详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑.pdf
- 6积分
- 2021/12/11
- 428
- 22
- 东吴证券
直播电商的淘/快/抖“三分天下”格局形成。直播电商已成为一个重要的线上渠道，从2020Q4至2021Q3这一年内，我们估计淘宝/抖音的直播GMV达6500亿/4500亿元；据快手公告，其直播成交额达6169亿元，直播电商“三分天下”格局形成。2021年，越来越多的品牌把“布局抖音”作为发展重点，为何抖音直播能得到品牌方的青睐？
标签： 直播电商 直播带货 -
直播电商行业专题报告：掘金直播电商黄金赛道深入发展， 产业链机会持续涌现.pdf
- 3积分
- 2021/12/02
- 657
- 29
- 开源证券
综合电商平台虽仍保持GMV领先地位，但增速已放缓；而直播电商正高速发展，天花板尚未可见，且产业链已日渐成熟。抽佣为平台核心盈利模式，营销推广辅之。直播电商两大主力玩家抖音和快手在2021年分别提出兴趣电商和信任电商的定位，实现差异化发展。目前抖音小店已完成闭环打造并测试开设电商tab，或逐步向货架电商演进从而提升复购率，而快手的电商闭环仍在加速建设中。
标签： 直播电商 短视频 直播带货 电商 -
2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告.pdf
- 7积分
- 2021/10/14
- 429
- 15
- 巨量引擎
2021中国短视频和直播电商行业人才发展报告
标签： 短视频 直播 电商 -
直播电商行业研究：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起.pdf
- 5积分
- 2021/10/11
- 2042
- 95
- 中国平安
直播电商行业研究：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起。直播电商：抖快淘平台三足鼎立，抖音有崛起趋势。2020年直播电商规模超万亿，抖快淘三足鼎立。2021年直播电商行业继续高速增长，受益于电商基础设施和用户渗透率的提升，抖音电商异军突起增速高于同业。抖音、快手、淘宝直播定位各有不同，分别定位“兴趣电商”、“信任电商”、“发现式电商”。
标签： 直播 直播电商 抖音电商 电商 -
2021中国直播电商行业报告：直播带货.pdf
- 5积分
- 2021/10/11
- 930
- 39
- 极数
2021中国直播电商行业报告：直播带货
标签： 直播电商 直播带货 电商 直播
- 全部热门
- 本年热门
- 本季热门
- 直播电商行业研究：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起.pdf 95 5积分
- 直播电商行业深度报告：平台构建新生态，品牌发展新机遇.pdf 93 5积分
- “带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告.pdf 61 8积分
- 直播电商行业研究：风口正盛，未来去往何方？.pdf 55 6积分
- 直播电商行业-2022年中国短视频直播电商发展洞察.pdf 54 3积分
- 直播电商行业深度报告：直播电商，万亿GMV下的新风口.pdf 47 5积分
- 2021中国直播电商行业报告：直播带货.pdf 39 5积分
- 直播电商行业专题研究：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨.pdf 39 4积分
- 海外直播电商专题研究.pdf 36 6积分
- 中国直播电商行业发展洞察2023.pdf 35 3积分
- 中国直播电商行业发展趋势报告（2023）.pdf 7 6积分
- 2023年美妆直播电商行业机会洞察.pdf 6 4积分
- 没有相关内容
