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2024中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书.pdf
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- 2024/04/12
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- 克劳锐
2024中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书。2023，机构的“锚定”之年。经过不断的创新、试水、拓展，内容机构在业务发展布局上发生了较大的变化，更多的机构在2024看到了第二增长曲线。基于MCN机构的七大业态，机构经历了规模与业务范围的膨胀与收缩，在“收入增长”与“可持续性收入增长”的核心思想下，2023年众多机构稳住了业务的基本盘，同时在短剧、电商、出海、生服、服务、自创品牌等不同业态中，打开了更长久与持续的发展盘。在采访过程中，诸多机构创始人对2023年的实际发展情况表现出了低于预期，但同时利好的一面是机构对于业...
标签： MCN 内容机构
2023中国内容机构（MCN）行业发展研究报告.pdf
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- 2023/04/14
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- 克劳锐
2023中国内容机构（MCN）行业发展研究报告。2022，机构的“重生”之年。经历了3年的奔跑、观望、测试与反思，2022内容机构呈现了较大的格局变化。虽然外部环境依然存在较大限制，机构作为商业主体，持续回归“生意”的思考。围绕“收入增长”，机构在过去一年采取了“降本增效、去肥增瘦”的相关调整的同时，依然保持高强度的创新与模式的探索。显而易见，2022是创新的一年，短剧内容获得了极高的用户消费，个人生活记录类内容慢慢形成主流，助播天团和明星主播已经成为常态，本地生活类内容“小荷才露尖尖角...
标签：内容机构 MCN
2022中国内容机构（MCN）行业发展研究报告.pdf
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- 2022/05/26
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- 克劳锐
2022中国内容机构（MCN）行业发展研究报告。2021对于MCN机构来讲，就像是疾速行驶的列车，总是在躲避障碍物，几经躲避之后，速度也慢慢降了下来。这一年，资本市场对赛道形成了“冷却”的态度，机构资本化实现上市的梦想开始幻灭，创业者们在梦想中回归现实。放下情怀与梦想，只有生存和生意。2021，头、腰、尾的机构都开始不断的“回归”。创业者们变得不再盲从，冷静，内视。有的努力打开创新之门，争取开拓新的边界，有的不断强化核心能力，组织团队能力获取更多变现机会。随着相关行业政策的不断完善，内容机构和电商机构紧跟“合规化”，不断调...
标签：内容机构 MCN
视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析.pdf
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- 2022/05/19
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- 中银证券
视频产业深度报告：短视频、直播、MCN行业分析。短视频沉淀庞大流量，“两强”格局确立。短视频碎片化、去中心化的传播特点，满足了用户对内容娱乐和社交的多样化需求。根据CNNIC数据，截至2021年12月，短视频用户规模达到9.34亿，占整体网民比例达到90.5%，沉淀了庞大的流量。抖音系和快手系APP占据了绝大多数的短视频用户流量，行业双寡头格局已经确立。微信视频号背靠庞大的流量和熟人社交分享链接，是微信内容生态、商业变现的重要延伸。短视频商业前景广阔，广告和直播电商是驱动关键。短视频主要以直播、广告和电商变现。短视频以其流量优势、多样化营销、卓越的算法效率，广告收入规模...
标签：视频短视频直播 MCN
消费行业专题研究报告：2021年05后消费圈层研究报告.pdf
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- 2021/09/07
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- 头豹
过去几年，“Z世代”群体已经对商业产生了巨大的影响。他们成长于经济高速发展的时代，物质条件更加充裕。随着这一代人的逐渐成长，“Z世代”开始占据消费影响力的主导地位。据数据显示，中国“Z世代”人口规模已超过25亿，约占总人口的185％。
标签：消费二次元 MCN
直播电商行业深度报告：黄金赛道三足鼎立，产业链多面开花.pdf
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- 2021/08/13
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- 兴业证券
直播电商市场规模已达万亿，但渗透率仅为8.17%，我们认为直播电商渗透率及规模必将持续高增长:1)当前短视频及直播平台用户数量仍在增长，流量亦未完全向直播电商放开，潜力巨大;2)作为未来将长期存在的重要营销和销售渠道，直播电商将是品牌方的必争之地;3)对于平台而言，传统电商增速放缓，广告及打赏收入空间有限，直播电商是珍贵沃土;4)从政策和配套设施来看，直播电商具备助农扶贫属性，且对当地经济有显著带动效应，各地加快直播基地等配套设施建设。
标签：直播电商 MCN
2021年中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书.pdf
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- 2021/05/20
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- 克劳锐
2021年中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书。过去一年，从年初的“疫情彷徨”到年中的“突飞猛进”，再到年末的增长形式“一片大好”。2020年对于MCN机构来讲有点坐过山车的感觉。“疫情”的刺激，并没有让行业放慢脚步，相反在“时间”这个定量维度上极大的刺激了行业，所有机构和创业者都在追赶。在这一年大多数机构完成了自我进化。从兴趣，内容理想到忠于商业本质，忠于组织本质。面对流量成本的上升、孵化赛马的不确定性、多平台的选择性以及更广阔的收入市场，透过克劳锐一对一的走访，深度的交流，我们深刻的感受到，头部机构已经完成了“选择”。对于业务方向有非常明确的靶向，对于不做什么，有了清晰的“边界”。更多...
标签： MCN 内容机构电商
五月美妆-内容MCN的短视频+直播如何为品牌赋能.pdf
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- 2020/11/30
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五月美妆介绍短视频为品牌赋能的趋势直播的新挑战与新机遇短视频+直播如何为品牌赋能
标签： MCN 直播
MCN行业新趋势：电视台系崛起.pdf
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- 2020/07/01
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2019年MCN头部机构营收过亿占比显著提升，行业营收规模头腰尾部差距较大，行业优质主播及平台各集中于三家，行业整体发展势头向上，呈现明显的头部效应。随着直播电商进入2.0时代，以电商直播变现为主流方式的MCN机构借势电商直播新风口，加码布局相关业务。同时，网络监管日渐严厉，网络信息的制作、发布等愈加谨慎。国家出台法律法规，平台制定规约、用户协议等，加强平台内容合规性建设。
标签： MCN 电视台
网红经济深度报告：平台、品牌、MCN蕴含黄金投资机会.pdf
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- 2020/06/22
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伴随移动互联网流量趋于见顶，流量进入存量竞争时代，短视频脱颖而出，活跃用户规模、用户使用时长持续增长。作为流量货币化的主要方式，直播带货重塑了网购的“人货场”，高效解决消费产业链供需痛点的同时，也成为传统电商、内容平台新的业绩增长点。我们认为网红经济并非短期风口，直播带货逐渐常态化，平台、品牌与MCN赛道均有长期投资价值。
标签：网红经济 MCN 直播电商
直播电商MCN行业深度报告：“MCN+X”未来可期.pdf
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- 2020/06/18
- 2016
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MCN根据供需关系选品类，根据流量选渠道，与品牌和平台达成多方共赢，因而获得较快发展。后疫情时代，MCN积极拥抱用户“提质增量”带来的潜在空间，创造“点面结合”的营销模式，同时名人明星和官媒给予强力背书，不断拓展长期发展空间。未来我们看好“MCN+X”的发展模式，数字营销、广电平台、电商服务、品牌工厂与MCN多元互融，未来可期。
标签： MCN 直播电商
传媒行业深度报告：广电转型如何借力MCN.pdf
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- 2020/06/09
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中国MCN机构较为主流的盈利模式仍为广告营销、直播电商变现等，预计2020年MCN电商变现预计占比46%、广告营销占比约43%。
标签：广电 MCN 传媒
MCN直播电商带货专题研究报告：空间、模式、趋势.pdf
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- 2020/05/28
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MCN处于产业链的枢纽位臵，变现模式以电商、广告和用户付费为主，春节后直播带货依旧火爆，MCN切入万亿级直播电商市场打开成长空间。通过愿景娱乐、无忧传媒、热度传媒、古麦嘉禾和华星酷娱的案例分析，我们总结出MCN的核心竞争力为内容制作能力、流量壁垒和供应链壁垒。
标签： MCN 直播电商电商
新零售深度报告：新流量、新消费兼论直播电商与MCN.pdf
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- 2020/05/19
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电商内容化和内容电商化大势所趋，其中高转化率的直播电商被寄予厚望，平台资源不断倾斜。电商侧，淘宝直播2019年GMV破2500亿，拼多多和京东等平台纷纷入局。内容侧，以抖音、快手为核心的平台从过去的导流、广告模式逐渐向自建电商闭环过渡。传统货架式电商被内容电商切割市场份额。
标签：新零售直播电商 MCN
中国MCN行业发展研究白皮书.pdf
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- 2020/05/08
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“MCN”是内容产业重要的一个参与角色，它主导和链接了生产、流通以及内容的变现。在过去的4年里，克劳锐在持续关注与研究内容行业的过程中，我们透过“帐号”去认识“MCN”机构，透过一个个鲜活的机构，来丰富对“内容产业、红人经济”的认知与理解。2019年克劳锐的年度MCN白皮书中对其做了定义与解释，“MCN”是新兴商业体，是一张“名片”，这张“名片”背后是整体网络结构化的改变所催生的商业组织;这是第一批拥有内容制作能力、红人孵化能力、流量获取和变现能力的组织。
标签： MCN

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MCN网红经济专题研究：MCN迎风爆发，新流量助国货崛起.pdf 144 5积分
新零售深度报告：新流量、新消费兼论直播电商与MCN.pdf 128 6积分
视频行业深度研究之MCN专题：新渠道、新生态、新未来.pdf 120 5积分
新零售专题报告：从直播电商的春秋战国，看MCN的进阶之道.pdf 120 5积分
MCN直播电商带货专题研究报告：空间、模式、趋势.pdf 76 8积分
中国MCN行业发展研究白皮书.pdf 73 10积分
直播电商MCN行业深度报告：“MCN+X”未来可期.pdf 69 4积分
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2021年中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书.pdf 52 7积分

2024中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书.pdf 0 15积分