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电视广播有限公司（0511.HK）研究报告：乘大湾区之风，破直播带货之浪.pdf
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- 2023/05/23
- 215
- 1
- 海通国际
电视广播有限公司（0511.HK）研究报告：乘大湾区之风，破直播带货之浪。TVB广播电视龙头地位稳固，内地业务打开新空间：创立于1967年，TVB是香港最大电视广播厂商，也是香港最大的电视内容生产商，旗下拥有五个免费电视台和530名艺人，2022年占比香港所有电视频道观众份额77%，产出2.27万小时内容，在香港电视广播行业拥有绝对领先地位。除传统香港电视广播业务，TVB也开展了香港OTT业务，并通过联合制作、内容授权和流媒体等方式进一步在中国内地和海外为集团影视内容开创新的变现空间。同时，TVB积极探索内地电商业务机会，22年4月在抖音开设官方电商账号，进军中国内地电商市场，2023年初也与...
标签：电视广播有限公司直播带货直播电视
抖音咖啡茶饮品类电商直播带货活动策划方案.pptx
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- 2023/02/28
- 520
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- 个人
抖音咖啡茶饮品类电商直播带货活动策划方案。01咖啡茶饮市场分析；02咖啡茶饮内容趋势；03电商直播活动策划；04直播产品选品计划；05直播活动脚本话术；06直播推广数据复盘。本课件是针对食品饮料行业所编写的，旨在为食品饮料行业提供关于抖音咖啡茶饮品类电商直播带货活动策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：咖啡直播带货电商直播
抖音网红主播商家电商直播带货选品入门攻略.pptx
- 8积分
- 2023/02/24
- 233
- 12
- 个人
抖音网红主播商家电商直播带货选品入门攻略。01抖音选品底层逻辑；02直播电商选品标准；03直播带货组品策略；04福利产品引流技巧。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于抖音网红主播商家电商直播带货选品入门攻略方向更为专业的分析和介绍。
标签：电商直播直播带货
某品牌抖音智能清洁家电扫地机器人直播带货活动策划方案.pptx
- 11积分
- 2023/02/23
- 392
- 7
- 个人
某品牌抖音智能清洁家电扫地机器人直播带货活动策划方案。01清洁行业洞察；02直播场景搭建；03直播组品策略。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于某品牌抖音智能清洁家电扫地机器人直播带货活动策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：扫地机器人直播带货策划方案
抖音内衣裤袜服饰配件短视频电商直播带货营销策划方案.pptx
- 11积分
- 2023/02/22
- 366
- 8
- 个人
抖音内衣裤袜服饰配件短视频电商直播带货营销策划方案。01品类市场洞察；02直播带货策划；03直播选品技巧；04直播间搭建优化。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于抖音内衣裤袜服饰配件短视频电商直播带货营销策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：电商直播直播带货营销策划
抖音宠物用品直播带货活动策划方案.pptx
- 11积分
- 2023/02/21
- 367
- 4
- 个人
抖音宠物用品直播带货活动策划方案。01宠物用品市场分析；02抖音入驻操作指南；03抖音电商营销策略；04直播带货活动策划；05抖音直播后续运营。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于抖音宠物用品直播带货活动策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：抖音宠物用品直播带货策划方案
厨房生活小家电抖音直播带货运营策划方案.pptx
- 12积分
- 2023/02/13
- 439
- 4
- 个人
厨房生活小家电抖音直播带货运营策划方案。01小家电市场概况；02抖音店铺入驻装修；03直播间场景搭建；04抖音店铺商品上架；05抖音直播卖货流程；06抖音直播推广投流；07抖音直播数据复盘；08抖音电商售后服务。本课件是针对生活行业所编写的，旨在为生活行业提供关于厨房生活小家电抖音直播带货运营策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：家电直播带货策划方案
抖音直播带货活动策划方案.pptx
- 6积分
- 2023/01/18
- 194
- 8
- 个人
抖音直播带货活动策划方案。01平台分析；02活动策划；03直播前期；04直播中期。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于抖音直播带货活动策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：抖音直播带货策划方案
抖音户外自驾露营旅行徒步骑行装备直播带货活动策划方案.pptx
- 11积分
- 2023/01/10
- 448
- 12
- 个人
抖音户外自驾露营旅行徒步骑行装备直播带货活动策划方案。01露营市场洞察；02直播场景搭建；03直播选品策略；04直播脚本话术；05直播活动策划；06直播活动复盘。本课件是针对全行业所编写的，旨在为全行业提供关于抖音户外自驾露营旅行徒步骑行装备直播带货活动策划方案方向更为专业的分析和介绍。
标签：直播带货活动策划
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长.pdf
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- 2022/11/14
- 230
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- 国联证券
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长。公司于2019年收购遥望网络，自此转型深耕直播电商领域，目前已经成为电商MCN龙头企业，将伴随直播电商行业继续成长。此外，公司于2022年6月挂牌转让子公司星期六鞋业100%股权，女鞋业务有望剥离。鞋业龙头全面转型直播带货公司的主营业务分为遥望网络和女鞋业务两部分，其中遥望网络是公司未来发展的重点；女鞋业务仍然处于亏损阶段，目前已经在挂牌出售，有望剥离。直播带货行业飞速发展，电商MCN水涨船高直播带货行业近年来飞速发展，我们认为目前市场规模距离行业天花板还有一些距离。直播电商平台的竞争格局主要由抖音、快手、淘宝三家组成，M...
标签：星期六直播带货直播鞋
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势.pdf
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- 2022/08/11
- 318
- 0
- 天风证券
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势。星期六原为女鞋龙头，2014年起探索业务转型，于2019年并购遥望网络，积极布局直播电商赛道。2021年，遥望网络实现营收22.19亿元，同比增长54.84%，其中社交电商业务营收17.24亿元，同比增长70.35%。我们判断公司处于基本面拐点，伴随鞋类业务剥离，直播电商发展战略逐步由规模扩张向降本增效过渡，盈利能力向好的趋势性拐点显现。天时、地利、人和兼备，遥望网络乘风而起1）天时：根据艾媒咨询数据，中国MCN市场规模增速维持在50%左右的高景气区间，监管趋严催化市场份额向行业龙头集中，流量重构驱动中腰部主播带货潜力凸...
标签：星期六直播带货直播网络营销
抖音服装类直播带货观察.pdf
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- 2022/03/02
- 302
- 18
- 克劳锐
抖音服装类直播带货观察
标签：服装直播带货
电商行业专题分析：渠道线上化新看点.pdf
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- 2022/01/17
- 261
- 3
- 国金证券
对渠道线上化的讨论，过去集中于对设备（PC/移动）、通信技术（4G/5G）、营销方式（社交裂变/直播带货）等的讨论，除此之外，我们认为，如今对渠道线上化的探讨，值得关注如下几点变化：①产品的变化：从“货品”差异化向“体验/权益”差异化转变；②品牌赋能的变化：从“精准营销”向“品牌共创”转变；③渠道角色的变化：从“库存清仓”向“新品打爆”转变；④品类的变化：可选和耐用品类持续渗透，重体验的品类入局
标签：电商直播带货通信广告
电商行业研究：中美大促均增速趋缓，但仍集中释放消费.pdf
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- 2021/12/27
- 214
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- 华创证券
中美大促增速趋缓，“去中心化”趋势增强。1）增速放缓，节点效应减弱。中国受品牌方、直播渠道前期造势宣传，品牌限额供货的影响，消费者在第一波消费占比超6成；节点效应减弱：双十一全网销售额当天下降5.5%，双十一期间（11.1-11.11）增长13.3%（20年增速为29%）；美国因Delta、Omicron毒株扩散，面临劳动力短缺、供应链紧张、通货膨胀走高重压，消费信心指数下降；零售商品缺货率较高，居民为锁定礼物均提前购物，导致美国感恩节假期（感恩节+黑五+网一）3天节点线上销售额减少0.8%，首次出现负增长。2）“去中心化”=趋势：11.11当日销售额尽管天猫仍然是市占率第一，但其占比从201...
标签：电商网购直播带货
2022年快手年货节营销趋势报告：新市井·过大年.pdf
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- 2021/12/23
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- 磁力引擎
随着疫情常态化，“云逛街”逐步成为疫情中主流的消费方式，以直播带货为代表的社交电商崛起，信任经济正在高速发展，快手平台的优势进一步凸显。近年来随着我国整体经济水平的提升，人们对生活质量的要求不断提高。快手年货节数据显示，21年年货节成交客单价明显提升，重金购年货现象的背后，是人们对商品品质要求的提高以及对直播电商信任度的大幅提升，其中休闲食品、新年服饰及美妆个护三大品类成交额稳居前列。
标签：营销直播带货

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