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电商行业专题报告：618展望，直播带货有望引爆网购新动能.pdf
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- 2020/05/20
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618大促活动已经成为覆盖5亿用户、成交额超5,000亿的行业年中大促。根据QuestMobile，2019年618当天移动购物行业日活跃用户规模达5.2亿，同比增长18.4%，6月1日至6月18日平均日活跃用户达4.63亿，同比增长25.1%。
标签：直播带货电商网购 618
21年双11前瞻：监管推动平台让利商家，直播电商有望再创佳绩.pdf
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- 2021/10/21
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- 天风证券
“双预售”模式带动总量强势增长，直播带货混战升级。去年双十一，天猫开启双预售创新模式，平台销售时间更为分散。因此相较于双十一当日的成交额，双十一期间销售额更具参考价值。去年双十一全周期（11.1-11.11）销售额达8403亿元，同口径下同比增长29%，占全年网络零售总额的7.1%。21年线上消费因低基数反弹上涨，2021年1月-6月，网上商品和服务零售额占社零总额（线上化比例）整体维持在较高水平，但疫情下消费力仍然承压，步入7、8月消费增长趋势放缓，同时受电商营销旺季虹吸效应影响，线上销售额同比增速回落至个位数，展望今年双十一各大电商平台在反垄断”二选一“取缔后加大对商家的支持力度，叠加直播...
标签：直播电商直播带货双十一
电商行业专题分析：渠道线上化新看点.pdf
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- 2022/01/17
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- 国金证券
对渠道线上化的讨论，过去集中于对设备（PC/移动）、通信技术（4G/5G）、营销方式（社交裂变/直播带货）等的讨论，除此之外，我们认为，如今对渠道线上化的探讨，值得关注如下几点变化：①产品的变化：从“货品”差异化向“体验/权益”差异化转变；②品牌赋能的变化：从“精准营销”向“品牌共创”转变；③渠道角色的变化：从“库存清仓”向“新品打爆”转变；④品类的变化：可选和耐用品类持续渗透，重体验的品类入局
标签：电商直播带货通信广告
电商行业研究：中美大促均增速趋缓，但仍集中释放消费.pdf
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- 2021/12/27
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- 华创证券
中美大促增速趋缓，“去中心化”趋势增强。1）增速放缓，节点效应减弱。中国受品牌方、直播渠道前期造势宣传，品牌限额供货的影响，消费者在第一波消费占比超6成；节点效应减弱：双十一全网销售额当天下降5.5%，双十一期间（11.1-11.11）增长13.3%（20年增速为29%）；美国因Delta、Omicron毒株扩散，面临劳动力短缺、供应链紧张、通货膨胀走高重压，消费信心指数下降；零售商品缺货率较高，居民为锁定礼物均提前购物，导致美国感恩节假期（感恩节+黑五+网一）3天节点线上销售额减少0.8%，首次出现负增长。2）“去中心化”=趋势：11.11当日销售额尽管天猫仍然是市占率第一，但其占比从201...
标签：电商网购直播带货
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长.pdf
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- 2022/11/14
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- 国联证券
星期六（002291）研究报告：女鞋业务有望剥离，直播带货业务快速成长。公司于2019年收购遥望网络，自此转型深耕直播电商领域，目前已经成为电商MCN龙头企业，将伴随直播电商行业继续成长。此外，公司于2022年6月挂牌转让子公司星期六鞋业100%股权，女鞋业务有望剥离。鞋业龙头全面转型直播带货公司的主营业务分为遥望网络和女鞋业务两部分，其中遥望网络是公司未来发展的重点；女鞋业务仍然处于亏损阶段，目前已经在挂牌出售，有望剥离。直播带货行业飞速发展，电商MCN水涨船高直播带货行业近年来飞速发展，我们认为目前市场规模距离行业天花板还有一些距离。直播电商平台的竞争格局主要由抖音、快手、淘宝三家组成，M...
标签：星期六直播带货直播鞋
抖音服装类直播带货观察.pdf
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- 2022/03/02
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- 克劳锐
抖音服装类直播带货观察
标签：服装直播带货
快手2021服饰品类洞察报告.pdf
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- 2021/11/19
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- 飞瓜数据
服饰商品作为快手直播带货销售额最高的商品分类,一直以来都受到广大快手从业者的重视。服饰带货主播也直是各大带货达人榜的常客。快手服饰直播电商成功的背后究竟有哪些因素?1-9月服饰行业有哪些变化趋势?未来服饰行业又有哪些新的增长空间值得期待?优质案例实现快速增长的原因是什么?围绕这些问题,飞瓜数据快手版联合快手磁力金牛进行了一次服饰行业的趋势洞察。从数据中洞悉服饰行业发展变化,从快手磁力金牛的服饰案例中找到可借鉴的营销打法,从服饰行业规律中找到营销突破口。
标签：服饰直播带货电商直播电商
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势.pdf
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- 2022/08/11
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- 天风证券
星期六（002291）研究报告：转型网络精准营销，深化全流程直播带货优势。星期六原为女鞋龙头，2014年起探索业务转型，于2019年并购遥望网络，积极布局直播电商赛道。2021年，遥望网络实现营收22.19亿元，同比增长54.84%，其中社交电商业务营收17.24亿元，同比增长70.35%。我们判断公司处于基本面拐点，伴随鞋类业务剥离，直播电商发展战略逐步由规模扩张向降本增效过渡，盈利能力向好的趋势性拐点显现。天时、地利、人和兼备，遥望网络乘风而起1）天时：根据艾媒咨询数据，中国MCN市场规模增速维持在50%左右的高景气区间，监管趋严催化市场份额向行业龙头集中，流量重构驱动中腰部主播带货潜力凸...
标签：星期六直播带货直播网络营销
直播电商行业专题报告：掘金直播电商黄金赛道深入发展，产业链机会持续涌现.pdf
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- 2021/12/02
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- 开源证券
综合电商平台虽仍保持GMV领先地位，但增速已放缓；而直播电商正高速发展，天花板尚未可见，且产业链已日渐成熟。抽佣为平台核心盈利模式，营销推广辅之。直播电商两大主力玩家抖音和快手在2021年分别提出兴趣电商和信任电商的定位，实现差异化发展。目前抖音小店已完成闭环打造并测试开设电商tab，或逐步向货架电商演进从而提升复购率，而快手的电商闭环仍在加速建设中。
标签：直播电商短视频直播带货电商
2022年快手年货节营销趋势报告：新市井·过大年.pdf
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- 2021/12/23
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- 磁力引擎
随着疫情常态化，“云逛街”逐步成为疫情中主流的消费方式，以直播带货为代表的社交电商崛起，信任经济正在高速发展，快手平台的优势进一步凸显。近年来随着我国整体经济水平的提升，人们对生活质量的要求不断提高。快手年货节数据显示，21年年货节成交客单价明显提升，重金购年货现象的背后，是人们对商品品质要求的提高以及对直播电商信任度的大幅提升，其中休闲食品、新年服饰及美妆个护三大品类成交额稳居前列。
标签：营销直播带货
618直播带货数据报告.pdf
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- 2020/06/29
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本报告主要研究618期间(5月21日-6月18日)，主要电商平台(京东、淘宝、拼多多)及部分社交平台(抖音、快手、微博)在直播带货方面的政策、玩法、话题热度等，以及带货人(明星、主播、CEO等)的特点、变化，分析直播带货在电商618大促中的地位、优势、价值、趋势。
标签：直播带货电商
2021双11购物节洞察报告.pdf
- 4积分
- 2021/11/22
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- 克劳锐出品
2021双11购物节洞察报告
标签：双十一电商直播带货
蝉妈妈2021年双十一报告.pdf
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- 2021/12/10
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- 蝉妈妈
012021年抖音双十一战报解析022021年抖音双十一大促节奏032021年抖音双十一品类表现042021年抖音双十一品牌流量争夺05总结归纳与趋势展望06附录
标签：双十一直播电商营销直播带货
克劳锐-“总裁”的直播带货招式解析：企业老板带货发展现状研究.pdf
- 4积分
- 2020/07/28
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- 克劳锐
继主播与明星之后,2020年上半年"总裁成为直播带货领域又一重要角色。有人说总裁”直播是随波逐流、难以持续;有人道"总裁”"志”不在此、"技”也不在此,直播间内可能会尴尬不已不可否认,并非每一位"总裁”都适合直播带货,但在这热闹非凡的半年中,多位"总裁”各出奇招纷纷探索适合自己的直播形式,更有甚者已将其做成一档固定节目常态运营。迄今为止,"总裁”的直播间内有哪些"招数”值得我们深思借鉴?"总裁”直播...
标签：直播带货
电视广播有限公司（0511.HK）研究报告：乘大湾区之风，破直播带货之浪.pdf
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- 2023/05/23
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- 海通国际
电视广播有限公司（0511.HK）研究报告：乘大湾区之风，破直播带货之浪。TVB广播电视龙头地位稳固，内地业务打开新空间：创立于1967年，TVB是香港最大电视广播厂商，也是香港最大的电视内容生产商，旗下拥有五个免费电视台和530名艺人，2022年占比香港所有电视频道观众份额77%，产出2.27万小时内容，在香港电视广播行业拥有绝对领先地位。除传统香港电视广播业务，TVB也开展了香港OTT业务，并通过联合制作、内容授权和流媒体等方式进一步在中国内地和海外为集团影视内容开创新的变现空间。同时，TVB积极探索内地电商业务机会，22年4月在抖音开设官方电商账号，进军中国内地电商市场，2023年初也与...
标签：电视广播有限公司直播带货直播电视

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