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直播电商行业分析：视频时代的新业态.pdf
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- 2021/07/29
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- 财通证券
粉丝价值变现是直播电商的主要逻辑。以抖音、快手为代表的短视频平台已将直播电商业态作为主要的发展方向。和淘宝等传统货架电商的产品逻辑不同，直播电商在用户心智、商品展示展示方面有其独特的产品特性，更重要的是其电商成交额的增长取决于平台主播的粉丝价值变现。
标签： 粉丝价值 直播电商 短视频 -
2021年中国直播电商产业研究报告.pdf
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- 2021/05/26
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- 中国国际电子商务中心研究院
2021年中国直播电商产业研究报告.pdf
标签： 互联网 直播 电商 -
2021年中国直播电商产业研究报告-CIECC
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- 2021/05/30
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- CIECC
2021年中国直播电商产业研究报告，第一部分2021年直播电商发展概览，第二部分2021年直播带货行业洞察，第三部分2021年直播电商产业剖析，第四部分2021年直播电商趋势建议。
标签： 直播电商 电商 -
2021年上半年直播电商行业洞察.pdf
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- 2021/07/17
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- 易观分析
2021年上半年直播电商行业洞察，明确8条红线，整治直播营销行为4月23日，国家互联网信息办公室、公安部、商务部文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局及国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，明确了直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。·多地政府出台直播电商扶持政策，鼓励电商企业大力发展，支持企业直播卖货模式建设，推动电商新经济蓬勃向前。
标签： 直播电商 电商 -
直播电商行业专题报告：掘金直播电商黄金赛道深入发展， 产业链机会持续涌现.pdf
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- 2021/12/02
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- 开源证券
综合电商平台虽仍保持GMV领先地位，但增速已放缓；而直播电商正高速发展，天花板尚未可见，且产业链已日渐成熟。抽佣为平台核心盈利模式，营销推广辅之。直播电商两大主力玩家抖音和快手在2021年分别提出兴趣电商和信任电商的定位，实现差异化发展。目前抖音小店已完成闭环打造并测试开设电商tab，或逐步向货架电商演进从而提升复购率，而快手的电商闭环仍在加速建设中。
标签： 直播电商 短视频 直播带货 电商 -
直播电商行业-2022年中国短视频直播电商发展洞察.pdf
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- 2022/04/18
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- QuestMobile
直播电商行业-2022年中国短视频直播电商发展洞察。主要内容包括：1、抖音及快手形成两大短视频直播阵营，下沉城市用户表现活跃，品质消费关注上升；2、抖音与快手直播平台商品结构呈差异化，抖音成快消品重要阵地，快手美妆行业表现突出；3、各类型KOL角逐直播市场，探索商业化路径，品牌自播逐渐成为消费企业新基建，与达人共建品牌直播矩阵。
标签： 直播电商 短视频 视频直播 -
直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王.pdf
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- 2022/07/04
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- 招商证券
直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王。本文对直播电商的价值与空间再度进行深入探讨。我们认为直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。从GMV公式拆解分析，我们认为直播电商流量天花板相对清晰可测，未来平台优质内容生产能力带来的转化率提升幅度将是核心影响因子。直播电商具备长期价值与空间，建议积极关注直播电商平台、具备优质内容能力的MCN机构及品牌方。价值创造：直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。在信息传递环节，直播电商相较图文电...
标签： 电商 直播 直播电商 -
中国直播电商行业发展洞察2023.pdf
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- 2023/02/20
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- 易观分析
中国直播电商行业发展洞察2023。
标签： 直播 电商 直播电商 -
直播电商行业研究报告：分析直播电商产业链，把握行业发展浪潮.pdf
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- 2023/03/07
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- 信达证券
直播电商行业研究报告：分析直播电商产业链，把握行业发展浪潮。行业市场规模体量大，未来发展潜力高。虽然直播电商行业用户规模增速放缓，但是单用户年度GMV保持稳步增长。我们预计2022年全年中国直播电商市场规模达到2.84万亿，同比增速42%；截止2022年上半年，我国直播电商用户规模已达到4.69亿人，相比2021年底4.64亿人仅增长1.15%；2021年度单用户GMV推算为4309元，yoy为35%，我们预计2022年度用户GMV达到5982元，yoy为39%。用户端：整体规模仍有较大增长空间，直播电商模式吸引力较强。（1）直播电商用户整体规模仍有较大增长空间，但用户规模和渗透率的增长下滑，...
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2020直播电商行业研究报告.pdf
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- 2020/03/19
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2020直播电商行业研究报告
标签： 直播 电商 -
2020下半年直播电商行业投资策略：直播电商，站上风口，格局重塑.pdf
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- 2020/07/11
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直播电商改变了人与货信任关系的背书方式,直播赋能电商带来行业增量。4G末內容平台兴起,直播电商是移动互联网在4G极端流量结构再次改变的结果。它重构了人与货信任关系的背书方式,压缩流通费用和信息沟通成本,为电商行业带来增量。19年直播电商GM∨4000亿乙,渗透率仅4.7%,预计20年GMV达万亿,行业兼具空间与成长性对于商家来说,直播电商是对营销渠道费用的重新分配但刨造增量销售额,白牌获得KOL背书实现柔性生产。商家参与直播电商是线下渠道和电商渠道广告预算的重分配,创造线上营销增量预算。所有品类线上渗透率
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2020中国直播电商行业趋势观察及运营解决方案洞察.pdf
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- 2020/08/19
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02直播电南数据洞察(淘宝直播)·淘宝直播规模及预测海宝直播发展现状主播层面店铺层面宝贝层面
标签： 直播 电商 运营解决方案 -
2020年上半年中国直播电商行业发展分析报告.pdf
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- 2020/08/28
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中国电商沿着”去中间商化”演进,生产者直面消费者短视频平台流量急需变现,电商用户增长遇瓶颈,直播电商应运而生导流型直播电商增加了交易环节及成本,营销型直播带货仍大有可为营销型直播带货是伪装成"电商”的线上广告,对线上广告冲击较大
标签： 直播 电商 -
直播电商行业专题报告：辛巴背后的中国.pdf
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- 2020/11/18
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直播电商行业专题报告：辛巴背后的中国
标签： 电商 直播 -
2020年中国直播电商行业研究报告.pdf
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- 2020/12/03
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直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式,是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构""人、货、场”三要素,但其本质仍是电商。与传统电商相比,直播电商拥有强互动性、高转化率等优势
标签： 直播 电商
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