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短视频营销行业研究：核心价值，挑战与机遇.pdf
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- 2021/10/15
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- 中信证券
当前宏观经济、政策监管等因素导致短视频营销市场有所承压，但是电商、新消费等广告需求增量有望支撑短视频营销大盘增长。同时个人信息保护将规范行业发展，但预计不改短视频营销核心价值。广告主需求端未来仍有望保持旺盛，并且预计以抖音、快手为代表的短视频平台将持续优化算法技术和广告投放能力。我们看好短视频营销行业基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高的核心价值和中长期增长动力。
标签： 短视频 营销 直播 电商 抖音 -
短视频营销产业投资专题报告：加速电商化，品牌服务商多维赋能.pdf
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- 2020/08/18
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品牌寻求闭环服务，代运营与营销业务交叉延伸。品牌预算来看，涉及营销和销售的费用主要包含市场费用、电商费用以及渠道费用，在品牌“营销+销售”需求整合之下，三项费用开始协同使用。对于营销公司和代运营公司而言，行业头部参与者与品牌均呈现深度绑定的关系，为了不流失品牌预算，业务相互延伸是必然趋势。内容平台电商化，为营销公司向代运营业务延伸提供了新的机会。
标签： 短视频 营销 电商
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