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星期六（002291）研究报告：直播电商加速渗透，遥望网络一路领先.pdf
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- 2022/07/12
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- 财通证券
星期六（002291）研究报告：直播电商加速渗透，遥望网络一路领先。直播电商市场万亿市场快速扩容，行业整合阶段利好头部MCN机构。根据艾瑞咨询，我国直播电商市场快速扩容，预计2021年同比增长83.3%，2023年市场规模有望突破4.9万亿元。2021年短视频内容平台抖音、快手直播电商GMV总量和增量均已超过淘宝。MCN行业进入整合阶段，政策趋严尾部中小MCN机构逐渐出清，头部MCN机构凭借规模、供应链等优势整合行业资源。标准化数据化平台提质增效，围绕供应链构建核心竞争力。作为抖音、快手领先的头部MCN机构，公司头部主播、艺人带货能力出众，美妆、食饮垂类优势明显。“遥望云&rdqu...
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直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王.pdf
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- 2022/07/04
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- 招商证券
直播电商价值与空间再思考：流量跃迁，效率升级，内容为王。本文对直播电商的价值与空间再度进行深入探讨。我们认为直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。从GMV公式拆解分析，我们认为直播电商流量天花板相对清晰可测，未来平台优质内容生产能力带来的转化率提升幅度将是核心影响因子。直播电商具备长期价值与空间，建议积极关注直播电商平台、具备优质内容能力的MCN机构及品牌方。价值创造：直播电商的核心价值在于提升零售环节中的信息传递与信息匹配效率，并基于此为品牌商品宣及日销赋能，为消费者带来体验升级。在信息传递环节，直播电商相较图文电...
标签： 电商 直播 直播电商 -
2022年618各电商平台表现总结：消费复苏带动销售额增长，直播电商表现亮眼店播趋势明显.pdf
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- 2022/06/29
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- 天风证券
2022年618各电商平台表现总结：消费复苏带动销售额增长，直播电商表现亮眼店播趋势明显。618大促期间全网销售额达6959亿元1，直播电商翻倍增长其中，综合电商销售总额达5826亿元，同比增长0.7%，直播电商消费总额达1445亿元，同比增长124.1%，社区团购GMV为153亿元，同比增长15.4%，新零售销售总额达224亿元，同比增长26.0%。品类方面，全网家电类商品销售额同比增长6.7%，美妆护肤类商品销售额则有所下滑。直播电商方面，各大头部主播缺席，单主播带货金额下降明显。头部主播缺席，品牌自营化趋势明显，2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50...
标签： 电商 直播 直播电商 消费复苏 消费 销售 618 -
星期六（002291）研究报告：携手遥望顺利转型，成就直播电商MCN领军者.pdf
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- 2022/06/28
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- 西部证券
星期六（002291）研究报告：携手遥望顺利转型，成就直播电商MCN领军者。直播电商处于高速发展期，市场空间大。据艾瑞咨询，2021年直播电商商品交易总额占网上零售交易额的比例为15.3%，前瞻研究院预计2025年直播电商GMV有望达到6.4万亿元，2020-2025年均复合增速38.9%。我们认为直播电商增长驱动因素有：1）短视频平台，具备海量待转化流量，正发力直播电商生态建设推动产业增长；2）供应链企业，和下游平台主播在直播间密切合作，形成按需生产的正向循环；3）传统品牌商家进驻和直播电商中孕育的新品牌共同从需求侧推进直播电商增长。头部MCN机构将用户流量高效转化购物行为变现，衔接主播、消...
标签： 星期六 电商 直播 直播电商 -
2022年企业直播行业标准研究报告：直播成为企业数字化转型新基建.pdf
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- 2022/06/21
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- 36氪研究院
2022年企业直播行业标准研究报告：直播成为企业数字化转型新基建。企业级互动视频云具备超高清、低时延、实时互动的优势，重新定义了企业直播。视频时代正在加速到来，传统企业直播在这一趋势下随之升级进化为“企业级互动视频云”。企业级互动视频云改变了以往直播的单一推送模式，具备双向交互能力，以超高清、低时延、实时互动的优势，全方位提升用户体验，重新定义了企业直播。当前，企业直播已经进入3.0时代，直播成为企业数字化转型的基础设施。企业直播自2010年兴起，经历了工具阶段（2010-2017年）、“直播+”阶段（2017-2021年）、直播生态阶段（202...
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2022年全球电竞与游戏直播市场报告.pdf
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- 2022/06/17
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- Newzoo
2022年全球电竞与游戏直播市场报告。我们很荣幸发布这份2022年全球电子竞技及游戏直播市场报告（免费版），此时这两个市场正处于令人激动的发展路口。电子竞技运营正处于竞技类游戏与游戏直播的交汇点，这种交叉融合了游戏最重要的两个方面：游玩和观看。那些带来身临其境和引人入胜的直播体验的公司和创作者们正在推动电竞和游戏直播平台的参与热度。科技也在推动更深层次的互动，以及帮助建立与电竞粉丝更强的连接。电竞组织和游戏发行商为电竞粉丝带来了一些增强用户体验的活动——既包括线下活动，也有Twitch、YouTube等平台的线上活动。虚拟现实（VR）观赛模式、模拟人群欢呼的虚拟互动、增...
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星期六（002291）研究报告：万亿直播电商爆发进行时，遥望网络利润释放可期.pdf
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- 2022/06/17
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- 申万宏源研究
星期六（002291）研究报告：万亿直播电商爆发进行时，遥望网络利润释放可期。公司旗下遥望网络是抖音快手平台头部MCN机构，收入快速增长凸显高成长性。公司原为女鞋龙头，19年收购遥望网络后成功转型互联网营销新业态，重点拓展社交电商直播业务。21年星期六营收28.1亿元，同比增长30.7%，其中遥望网络营收22.2亿元，遥望19-21年营收CAGR达60%。受鞋类业务等拖累，21年星期六处于亏损状态。随着鞋类业务预计在今年剥离，以及社交电商业务利润释放，预计22年公司将迎业绩拐点。传统电商升级兴趣电商，直播电商万亿规模高速增长，MCN机构马太效应凸显。1）直播电商行业方兴未艾，23年直播电商市场...
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直播电商行业专题研究：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨.pdf
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- 2022/06/14
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- 东吴证券
直播电商行业专题研究：直播电商的本质、天花板及货币化率探讨。报告缘起：随着直播电商的异军突起，严重内卷的电商市场又迎来新玩家。本篇报告中，我们采用之前的电商平台分析框架，试图探讨直播电商的本质、为何崛起以及其能否颠覆传统货架电商。此外，鉴于直播电商的商业模式与传统货架电商有一定差别，我们认为传统电商的货币化率水平并不适用于直播电商，并对其中的差异做出了论证。最后，我们解释了快手和抖音货币化率差距的原因，并给出了未来走势的判断。直播电商的崛起过程有两点和拼多多类似：1）流量获取成本较低；2）在流量分配过程中，聚集了同质化需求，并匹配了同质化供给。但直播电商由于时长、流量池和颗粒度的限制，效率并不...
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直播营销课件：直播营销中的整体思路.pptx
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- 2022/06/10
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- 其他
直播营销课件：直播营销中的整体思路。01“五步法”设计直播营销；02直播营销目的分析技巧；03直播营销的七大方式；04直播营销的策略组合。
标签： 直播 直播营销 营销 -
直播营销课件：直播营销概论.pptx
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- 2022/06/10
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直播营销课件：直播营销概论。01直播营销的基础概念；02互联网直播的发展历史；03主流直播平台及特点；04个人直播与“网络红人”；05直播营销的四大优势；06直播风险防范六大要素。
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直播营销课件：直播营销的复盘与提升.pptx
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- 2022/06/10
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直播营销课件：直播营销的复盘与提升。01直播复盘的核心思路；02品牌口碑效果分析的方法；03目标用户比例的三类分析；04直播效果的数据分析；05直播经验的总结技巧。
标签： 复盘 直播 直播营销 营销 -
直播营销课件：直播营销的传播与发酵.pptx
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- 2022/06/10
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- 其他
直播营销课件：直播营销的传播与发酵。01直播传播计划拟定；02直播视频剪辑与传播方式；03直播软文撰写的五种技巧；04直播表情包制作的四个步骤；05直播粉丝的维护方法。
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直播营销课件：直播营销的策划与筹备.pptx
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- 2022/06/10
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直播营销课件：直播营销的策划与筹备。01直播营销方案的必备要素；02直播方案执行规划；03宣传与引流的六种方法；04宣传与引流的六种方法；05直播平台设置与软件测试。
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直播营销课件：直播营销案例分析.pptx
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- 2022/06/10
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直播营销课件：直播营销案例分析。01营销案例的场景划分；02“直播+电商”类：京东生鲜x斗鱼“618”直播；03“直播+发布会”类：锤子科技新品发布会adidasneo发布会；04“直播+互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播；05“直播+内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀；06“直播+广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播；07“直播+个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销。
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直播营销课件：直播活动的实施与执行.pptx
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- 2022/06/10
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直播营销课件：直播活动的实施与执行。01直播活动的执行模型；02直播活动的开场技巧；03直播互动的五种玩法；04直播收尾的核心思路；05直播重点与注意事项。
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